自2016年正式上線以來，短視頻平臺抖音一直持續(xù)走紅，到2017年底，抖音用戶數(shù)已經(jīng)超過1個億。而最近抖音更是堪稱紅得發(fā)紫，已經(jīng)成為今日頭條戰(zhàn)略級產(chǎn)品。

根據(jù)近日科技媒體Bianews的報道，抖音當(dāng)前每日收入金額為3200萬元，在今日頭條所有產(chǎn)品總收入中占比33%。另外，其還爆料了抖音一些其它關(guān)鍵數(shù)據(jù)，如日活躍用戶數(shù)量（DAU）達(dá)到6000萬、單用戶日均產(chǎn)生收益（LTV）達(dá)到0.55。

且不管具體數(shù)據(jù)屬不屬實(shí)，有一點(diǎn)可以明確，當(dāng)其成為大家茶余飯后的主要消遣方式之一，越來越多的人沉迷其中，一刷就停不下來，你不得不承認(rèn)，抖音流行起來已經(jīng)是非常明顯的事情了。

抖音很火，這是事實(shí)。但看起來風(fēng)光無限的抖音，究竟還能火多久？

短視頻行業(yè)遭受沖擊，發(fā)展前景尚不明朗

從直播到短視頻，近兩年來，以視頻內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或平臺逐漸顯現(xiàn)出一個“怪異”現(xiàn)象，就是當(dāng)初堪稱爆紅的平臺現(xiàn)在的存在感都比較低，比如小咖秀、秒拍等。這些平臺要么是被同期競品所超越，要么是在監(jiān)管收緊下日漸沉寂，而如今擺在抖音面前的首要問題則與后者類似。

目前短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷一次前所未有的“洗禮”，各大短視頻平臺在反映強(qiáng)烈的社會輿論下陸續(xù)被有關(guān)部門約談并責(zé)令全面整改，而今日頭條在這場風(fēng)波中似乎成為了最“受傷”的那一個——火山小視頻被要求暫停算法推薦功能，內(nèi)涵段子被永久封禁，抖音宣布暫時關(guān)閉直播和評論功能，并上線“防沉迷系統(tǒng)”。

此外，快手除了宣布將招募3000名內(nèi)容審核人員之外，還將建立未成年人保護(hù)體系并已經(jīng)推出了“家長控制模式”，在該模式下關(guān)閉直播打賞等功能；微博聯(lián)合秒拍等平臺展開涉及未成年人違規(guī)違法內(nèi)容的專項清理。而更多的短視頻平臺如陌陌、美拍等似乎也做好了隨時迎接整改的準(zhǔn)備。毫不夸張地說，整個短視頻行業(yè)正在遭受一場巨大沖擊。

也就是說，在監(jiān)管大刀揮下之后，包含抖音、快手等在內(nèi)的短視頻平臺第一陣營都受到了嚴(yán)厲的打擊。從整個行業(yè)大勢來看，這一系列的變更讓這些短視頻平臺霎時間陷入被動局面，甚至于會縮減其生命周期。

內(nèi)容機(jī)制存在不足，用戶粘性有待提升

隨著近兩年抖音等平臺的火爆，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式真正走進(jìn)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活，也逐漸成為短視頻行業(yè)的一個熱點(diǎn)。

如今短視頻已經(jīng)成為眾多用戶表達(dá)自我最重要的內(nèi)容形式之一，充滿想象力的UGC模式則契合了用戶需求。而作為采用UGC模式的短視頻平臺頭部陣容，抖音自然也吸引了用戶大多數(shù)的流量和時間。

不過采用這種模式最大的問題是平臺火爆之后，難以保證持續(xù)性。當(dāng)一個以UGC為主的內(nèi)容平臺大眾化之后，如何保證內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、避免內(nèi)容流于低俗成為一大難題。

在釘科技看來，如今短視頻平臺的內(nèi)容愈發(fā)追求短暫的感官需求，導(dǎo)致平臺很難形成內(nèi)容壁壘。且用戶比例嚴(yán)重失衡，平臺推紅某個創(chuàng)作者或者某種類型的內(nèi)容，卻讓大多數(shù)用戶淪為了“看客”。在以娛樂內(nèi)容為主的平臺引導(dǎo)以及失衡的用戶結(jié)構(gòu)下，低俗化也就有了可乘之機(jī)。

對內(nèi)容的可控能力不足，已經(jīng)讓抖音深受困擾。比如前不久因為平臺上存在大量自制假冒名牌化妝品及展示山寨奢侈品的內(nèi)容，進(jìn)而引發(fā)一系列輿情問題，抖音經(jīng)營主體北京微播視界科技有限公司被北京市工商局海淀分局約談，并被要求進(jìn)行整治。

事實(shí)上釘科技注意到，抖音于上個月就已宣布品牌升級，并啟用全新的品牌口號“記錄美好生活”，希望以此進(jìn)行內(nèi)容品質(zhì)升級，引導(dǎo)用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而非嘩眾取寵式的娛樂。但目前來看，短視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢已經(jīng)十分明顯。

除此之外，抖音平臺上的內(nèi)容重復(fù)性較為嚴(yán)重，當(dāng)一個短視頻火起來之后，在較短的時間內(nèi)就能涌現(xiàn)出許多模仿的，甚至連背景音樂也是重復(fù)使用。而這源于它的算法也就是推薦機(jī)制具有濃厚的頭條風(fēng)格，但同時也具有一定的局限性，當(dāng)用戶對某種事物感興趣時，平臺推送的內(nèi)容也就越來越集中，甚至還存在一個視頻重復(fù)推送多次的情況。

長此以往，這種內(nèi)容機(jī)制將使得平臺逐漸失去對用戶的吸引力。比如前些年的QQ空間應(yīng)用“農(nóng)場”就曾在網(wǎng)絡(luò)上盛行，引發(fā)全民“偷菜”熱潮，但熱度一過，其就銷聲匿跡了。畢竟互聯(lián)網(wǎng)上從不缺乏新鮮事物，而很大程度上來說，用戶對于某個產(chǎn)品或某種內(nèi)容又總是喜新厭舊的。

因此釘科技認(rèn)為，對于抖音等UGC模式短視頻平臺而言，完善推薦算法等內(nèi)容機(jī)制、培養(yǎng)用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)性、加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)，從而為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的素材和內(nèi)容，進(jìn)一步提升用戶粘性，才是維持平臺活力的關(guān)鍵。

微視卷土重來，外部競爭不容小覷

除了被官方要求整改之外，讓抖音等諸多短視頻平臺感到“頭疼”的還有一件事——騰訊的攪局。在整個短視頻行業(yè)遭官方整頓之時，騰訊順勢跟進(jìn)，且動作頻繁。4月11日，騰訊正式對外宣布：在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，微信和QQ暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP不僅有抖音、快手、西瓜視頻等，甚至包括騰訊自家最近“重啟”的微視。看起來，這真是“殺敵一千，自損八十”的好招數(shù)。

據(jù)了解，4月2日，微視進(jìn)行了一次重大更新，除了新增一些功能之外，還帶來了新的Logo和Slogan。而此次更新或許也標(biāo)志著微視正式卷土重來，欲收拾“殘局”。

隨后騰訊對微視進(jìn)行大力扶持，從海量的補(bǔ)貼資金，到綜藝IP贊助，到含微信、QQ在內(nèi)的多個重要部門的“協(xié)助”，微視的戰(zhàn)略地位已經(jīng)展露無遺，而意圖自然也不言而喻。

雖然目前來看，微視與抖音無論是用戶規(guī)模還是火熱程度似乎已不在一個量級，但背靠騰訊的微視擁有多方資源支撐，有望收割整個短視頻市場調(diào)整期的用戶紅利。而“氣勢洶洶”的微視所帶來的外部競爭壓力顯然也不容小覷，尤其是在短視頻行業(yè)處于整頓風(fēng)暴中心之時，抖音不得不認(rèn)真應(yīng)對，否則就有被“超車”的風(fēng)險。

綜上，目前的短視頻行業(yè)在輿論的壓力以及監(jiān)管部門的整治下，正在遭受沖擊。而作為短視頻平臺中的佼佼者，抖音在自身內(nèi)容方面還存在不足，外部又有“虎視眈眈”的微視，其未來究竟還能火多久，尚不好說。

來源：釘科技