近兩年來，隨著中國電競產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，以《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》等端游；《王者榮耀》、《荒野行動》、《絕地求生 刺激戰(zhàn)場》等移動產(chǎn)品衍生的電競熱潮，也在日趨成熟的產(chǎn)業(yè)澆灌下勢頭正猛，除了游戲廠商的趨之若鶩，電競領(lǐng)域也正在獲得傳統(tǒng)體育行業(yè)的青睞。

4月15日，虎撲電競官方宣布與iFTY、4AM、17三支《絕地求生》戰(zhàn)隊完成為期一年、數(shù)百萬金額的贊助簽約。簽約完成后后，虎撲將在3支戰(zhàn)隊的隊服上印上logo，同時也會在他們的部分線上平臺品牌實現(xiàn)曝光。

據(jù)報道，此番虎撲簽約三支戰(zhàn)隊的權(quán)益主要集中在線下電競比賽時的品牌露出。而在線上，虎撲則簽下了4AM虎牙的直播間權(quán)益，此外，在微博、社區(qū)等線上渠道，雙方也會開展相關(guān)的營銷活動。這意味著，簽約完成后，虎撲在線上線下以贊助商形式完成品牌曝光。

關(guān)于此次簽約，虎撲電競負(fù)責(zé)人劉夷順也公開表示，此次簽約是基于對絕地求生類游戲未來前景的看好，戰(zhàn)隊線上線下的權(quán)益也可以擴(kuò)大虎撲在電競領(lǐng)域的影響力。而虎撲將借助在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域積累下的媒體和用戶優(yōu)勢，繼續(xù)深耕絕地求生游戲和賽事，在游戲玩家和賽事觀眾服務(wù)兩方面同時發(fā)力，助力絕地求生游戲和職業(yè)聯(lián)賽蓬勃發(fā)展。

此次簽約《絕地求生》戰(zhàn)隊，一方面，象征著傳統(tǒng)體育行業(yè)的虎撲毫不掩飾對電競領(lǐng)域的大肆關(guān)注及投入，另一方面，作為騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭廠商的營收利器，移動電競的爆發(fā)也從另一層面催生了這場“電競黃金時代”的到來。

傳統(tǒng)體育平臺“擁抱”電子競技，看“絕地求生們”的電競化之路

經(jīng)過十年的發(fā)展與積累，虎撲已成為集體育營銷策劃、賽事營銷等一體的體育整合營銷機構(gòu)，作為一家擁有中國專業(yè)體育網(wǎng)站的體育平臺，成立十幾年來，虎撲為各大企業(yè)、品牌與機構(gòu)提供全方位體育營銷服務(wù)，根據(jù)官方數(shù)據(jù)：虎撲已經(jīng)在全國166個城市組織了164,843場籃球賽。

而隨著電競產(chǎn)品在近年來對中國市場的席卷、電子競技也逐步獲得了在傳統(tǒng)體育項目中的“正名”，并終于成為一項名正言順的體育項目。2017年4月，亞洲奧林匹克理事會與阿里體育正式宣布：將在2022年的亞運會中首次把電競納為正式比賽項目。

虎撲作為一家傳統(tǒng)體育平臺涉足電競領(lǐng)域也已經(jīng)有半年時間。目前，虎撲電競主要圍繞包括《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》和《絕地求生》三款游戲產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)隊電競俱樂部等合作。除了iFTY、4AM、17三支《絕地求生》戰(zhàn)隊外，2017年，虎撲全資子公司匡慧，也在去年接連宣布與QGhappy、eStar、EHOME等電競俱樂部達(dá)成合作，由虎撲創(chuàng)始人程杭擔(dān)任管理合伙人的動域資本，更是在去年投資了一家電競俱樂部GK。

開辟獨立電競板塊、游戲?qū)^(qū)、投資電競俱樂部、與電競戰(zhàn)隊完成基于品牌曝光的戰(zhàn)略合作，一方面，我們看到了傳統(tǒng)體育平臺對于電競這一“年輕人賽道”的重視，另一方面，《絕地求生》產(chǎn)品的電競化之路也不失為基于中國“電競大國”潛力下的有力證明。

經(jīng)過了2016年的逐步探索，電競手游也得到了較為成熟的發(fā)展，2016年《王者榮耀》全年收入為68億元，占2016年手游總收入的17.7%。根據(jù)企鵝智庫2017年發(fā)布的《2017年中國電競發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)來看，中國電競產(chǎn)業(yè)2016年超200億的產(chǎn)值，以及超1.7億的用戶規(guī)模，使其成為一股不可小覷的力量。

事實上，早在2015年下半年，中國移動電競聯(lián)盟便正式成立。經(jīng)過了2016一整年的洗禮，《王者榮耀》屢次登頂熱潮加速催生了移動電競產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，而在去年下半年，隨著《絕地求生》在Steam上的突然躥紅，它所創(chuàng)下的不僅僅是在短短半年時間里的6項世界紀(jì)錄，還有吃雞手游蔓延至中國的現(xiàn)象級熱潮。

游戲產(chǎn)業(yè)一向是巨頭們無法割舍的“營收利器”，畢竟游戲產(chǎn)業(yè)帶動的業(yè)績數(shù)字著實令人瞠目。而隨著《王者榮耀》，包括《荒野行動》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》等“吃雞”產(chǎn)品的熱潮掀動，再加上電競與直播產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈的天然優(yōu)勢，包括線上賽事以及相關(guān)線下活動，更是帶動了整個中國電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這股電競熱已然勢不可擋。

年輕人的“火熱”賽道，電競產(chǎn)業(yè)的黃金時代終將到來？

2017年，英雄聯(lián)盟S7賽季的全球總決賽首次在北京舉行，這是中國首次將世界級的電競賽事搬到國家級別的場地，當(dāng)晚，鳥巢場地座無虛席。

毋庸置疑，《英雄聯(lián)盟》S系列賽事已然成為加速中國電競之旅的一股勢不可擋的推動力量。而國際電競賽事彰顯著向中國持續(xù)進(jìn)軍的決心，也顯現(xiàn)出了電競產(chǎn)業(yè)在中國的飛速發(fā)展及與泛娛樂領(lǐng)域結(jié)合下的持續(xù)布局。

事實上，近兩年來，電競賽事引來國際品牌贊助商已經(jīng)不是罕事，并且從贊助商陣容量級中，電競賽事的商業(yè)價值甚至開始足以同傳統(tǒng)體育競技項目抗衡。

《英雄聯(lián)盟》S7全球總決賽的“本土化”，便成為了中國電競歷史中最具標(biāo)志性的事件之一，也引來了《新華社》《青年報》等主流媒體對電競賽事的報道及主流消費群體的關(guān)注。

有數(shù)據(jù)顯示，S7全球總決賽的觀賽人數(shù)超過八千萬。其中，觀看直播的中國觀眾占95%，盡管最終的巔峰之戰(zhàn)并無中國戰(zhàn)隊入局，但這個數(shù)字已然足以與傳統(tǒng)體育項目的人氣相抗衡，甚至超越了絕大部分的傳統(tǒng)體育賽事。

根據(jù)newzoo報道，在2014年，國內(nèi)電競用戶僅有0.8億，而在2018年，這個數(shù)字翻了3倍多，已達(dá)到三億。在過去兩年全球電競規(guī)模增長103%，2017年，中國及北美地區(qū)為全球電競貢獻(xiàn)了3.44億美元的收入，而在所有用戶中，有51%的電競愛好者來自亞太地區(qū)。

知名電競主播若風(fēng)曾在不久前的公開發(fā)言中表示：輾轉(zhuǎn)了十五年，電競這個行業(yè)，才迎來十五年前斷代時，大家所期望的黃金年代。職業(yè)俱樂部的價值、賽事的價值、選手經(jīng)濟(jì)、周邊商業(yè)等等，都開始受到社會和資本的接納和認(rèn)可。而隨著移動游戲的發(fā)展，移動電競也從此派生而出。對我們這樣的從業(yè)者來說，未來的路看上去越來越寬。

誠然，那些年被稱之為“網(wǎng)吧打游戲”、“不務(wù)正業(yè)”的電子競技，在輾轉(zhuǎn)十余年后，終于能夠成為一門堂堂正正且被主流市場與資本青睞的體育項目。電競產(chǎn)業(yè)的黃金年代，無數(shù)人已經(jīng)期待了太久，在這個電競選手吃著“青春飯”的時代里，十五年真的太久太久。

而傳統(tǒng)體育平臺擁抱電競背后，我們能夠看到的不僅是電子競技在傳統(tǒng)領(lǐng)域的有力“正名”，是否也象征著，被擱置了數(shù)年之久的電競黃金時代終于正式啟程。中國電競行業(yè)，終于要真正迎來它的黃金時代了嗎？

來源：娛樂獨角獸 作者：巨蛋