國家網信辦約談快手、今日頭條主要負責人以及國家廣播電視總局隨后發文指”今日頭條”、“快手”兩家網站有播出有違社會道德節目等問題后，對短視頻的監管浪潮正在到來，在這種情況下其實對于已占據優勢的短視頻平臺來說更有利。

快手、西瓜在短視頻行業取得領先優勢

中國的短視頻興起于2011年，隨后在2015年進入一個高潮，中間曾短暫出現一個小低潮，隨后在2016年開始出現爆發，用戶迅速增長、資本瘋狂加入，短視頻迅速發展成為互聯網的一個重要行業。

如今位居短視頻前兩名的快手、西瓜兩大短視頻平臺也正是在這段時間發展起來的。據相關資料顯示，2013年7月GIF快手轉型為快手短視頻社區，在2015年6月至2016年2月用戶數出現爆發性增長，從1億增至3億；西瓜視頻則改名自頭條視頻，2016年今日頭條將短視頻作為重點開始扶持，2017年6月將頭條視頻改名為西瓜視頻。

據比達咨詢發布的《2017年度中國短視頻市場研究報告》，在2017年12月快手以1.55億月活用戶位居第一，西瓜視頻以1.37億月活用戶位居第二名，隨后的分別是抖音、美拍、土豆、秒拍等，不過隨后的短視頻平臺在月活用戶方面遠遠落后于快手和西瓜，例如位居第三名的抖音、第四名的美拍其月活用戶分別為6000多萬、3000多萬。

在快手、西瓜的迅猛發展中過于依賴UGC（用戶生產內容），而對于UGC內容生產者來說自然要生產高質量的內容存在困難同時他們也需要以爭奪用戶眼球為主，這就導致了一些低俗化的內容產生，不可否認的是這些低俗化的內容可以迅速吸引用戶，有利于短視頻平臺實現野蠻成長。

監管浪潮下對短視頻行業領先者有利

在如今的監管浪潮下，這些視頻平臺必然需要對內容進行更嚴格的監管，這就意味著后來者難以再以類似的手段迅速取得用戶的爆發性增長，而已取得競爭優勢的快手、西瓜等視頻平臺將成為其中最大的獲益者。

在監管浪潮下，短視頻平臺必然需要投入更多的資源對平臺內容進行監管，由于當下短視頻平臺的盈利空間較為有限，這同樣對于中小短視頻平臺來說不利，這同樣對占據優勢的短視頻平臺有利。

有分析人士指由于當下面臨的監管浪潮，投資者對于短視頻平臺的投資開始持審慎態度，在過去兩年短視頻平臺之所以能獲得快速發展與它們用戶數的爆發進而吸引資本的支持是分不開的，在投資機構開始持謹慎態度的情況下，后來者希望獲得資本的支持將面臨更大的困難，這顯然是在短視頻行業占據領先優勢的短視頻平臺所樂意看到的。

其實類似的情形在視頻行業就曾經出現，由于樂視搶先獲取視頻版權從而在行業內占據優勢讓它成為視頻行業中首先盈利的企業，后來者想再在視頻版權上與它競爭面臨著巨大的困難，導致盈利一直都不樂觀甚至虧損的局面。

在監管浪潮下，短視頻行業未來或許需要擺脫對UGC的依賴，而開始向PGC（專業生產內容）傾斜，畢竟相比較起來PGC在內容生產上會更有品質保證，也更有利于短視頻平臺對視頻內容的監管。

作者：柏穎