盡管2018年清明檔期6.8億的票房比起2017年的5.9億票房同比仍然增長了超過15%，但是記者發(fā)現(xiàn)，與去年明顯不同的是，今年清明檔的票房主要都是由進(jìn)口片貢獻(xiàn)的，國產(chǎn)片票房占比還不足20%。

《暴裂無聲》劇照

強(qiáng)勢了3個(gè)月的國產(chǎn)片，在剛剛結(jié)束的清明檔期完全被碾壓了。除了假期的前一天，靠著第一天上映的熱度，《奇葩朵朵》和《暴裂無聲》還拿下1067萬票房與804萬票房拿到了當(dāng)日票房的三四名，剩下三天假期里，票房前四都被外片壟斷：

4月5日，選在假期第一天上映的俄羅斯動畫《冰雪女王3：火與冰》雖然豆瓣評分連5分都不到，但是仍然拿下1735萬票房，成為當(dāng)日票房第三，僅次于《頭號玩家》與印度影片《起跑線》；而上映已經(jīng)兩周的《環(huán)太平洋2》居然超過了新上映的《暴裂無聲》與《奇葩朵朵》，成為了當(dāng)日票房第四名。追光動畫的《貓與桃花源》雖然在4月5日新上映，但是當(dāng)天排片占比只有4.7%，票房只有660萬，占比2.4%，排名當(dāng)日票房第七名。

俄羅斯動畫《冰雪女王3：火與冰》

到了第二日，新上映的三部國產(chǎn)片原本不高的排片占比與場次都同時(shí)下降，已經(jīng)上映50天的《紅海行動》甚至擠在了第六名，把《貓與桃花源》和《奇葩朵朵》甩在了身后；而到了假期最后一天，《暴裂無聲》和《貓與桃花源》都只維持在了四五百萬的票房成績；口碑撲街的《奇葩朵朵》單日票房則直接跌落到257萬，貓眼預(yù)測其最終總票房只有3000萬出頭。

馬思純、張若昀、李現(xiàn)主演的《奇葩朵朵》

與新上映國產(chǎn)片票房不斷下滑形成鮮明對比的是，四部進(jìn)口片始終霸占著單日票房的前四名，最終也在檔期合力拿下超過5.7億票房，占比超過80%。

反觀去年的清明檔期，雖然《金剛：骷髏島》在檔期內(nèi)拿下2.2億票房成為3天內(nèi)的票房冠軍，但是《嫌疑人X的現(xiàn)身》、《非凡任務(wù)》、《綁架者》分別拿下檔期的第二名到第四名，而他們清一色都是國產(chǎn)片。

這個(gè)檔期的國產(chǎn)片，質(zhì)量并不是有多差。《暴裂無聲》在豆瓣評分從開畫的8分目前已經(jīng)上升到8.3分，并且收獲了一眾影評人與影迷的好評；《貓與桃花源》在豆瓣上評分為6.4分，雖然算不上高，但至少遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同期上映的評分僅為4.4分的《冰雪女王3：火與冰》。

《貓與桃花源》三天票房僅1692萬

但是不低的評分并沒有換來高票房。《貓與桃花源》三天票房僅1692萬，不足《冰雪女王3：火與冰》的二分之一；豆瓣評分超過印度批片《起跑線》的《暴裂無聲》，4天票房則只有3262萬，與1.24億的《起跑線》差了將近1億票房。

《暴裂無聲》在前期的營銷并沒有劣勢。導(dǎo)演忻鈺坤的第一步作品《心迷宮》在豆瓣上評分為8.6分，可謂國產(chǎn)“神片”級別，因此導(dǎo)演的第二部作品在上映前就備受期待。《暴裂無聲》在優(yōu)酷上總的3019萬的預(yù)告片播放量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過起跑線的11.9萬。

但是《起跑線》在臨近上映前兩周開始發(fā)力，并且營銷時(shí)點(diǎn)也有更好的節(jié)奏感，想看日增在上映前兩周、一周和上映首日分別達(dá)到高峰，瞬間就超過了《暴裂無聲》，并且最終想看總數(shù)也逐漸超過《暴裂無聲》。

從藝恩上的營銷指數(shù)來看，在上映前15天開始，《起跑線》的網(wǎng)絡(luò)營銷略微壓制《暴裂無聲》，沒有在平面媒體露出，但是《起跑線》的認(rèn)知指數(shù)與購票指數(shù)始終壓制著《暴裂無聲》。

《起跑線》《暴裂無聲》的認(rèn)知指數(shù)與購票指數(shù)對比

從兩部電影的受眾人群來看，《暴裂無聲》雖然收獲了好的口碑，但卻沒有傳播開來。藝恩票房智庫顯示男性20-25歲觀眾為影片主要受眾，其中《暴裂無聲》一二線城市觀眾占比超過66%，遠(yuǎn)超《起跑線》的53.5%，《起跑線》在三四線城市將近50%的觀眾占比亦說明其更加下沉。

豆瓣網(wǎng)友吳張松評論，“類型片和大眾不矛盾，不需要走這么小眾的路線。這部電影都太冷太硬，人狠話不多，注定院線不討喜。第三部長片再加一味喜劇之類的藥，效果更容易出來。”

另一位影院經(jīng)理在接受壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）采訪時(shí)也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：“《暴裂無聲》太悲涼了，普通觀眾可能難以接受。同樣帶有批判屬性，《起跑線》在商業(yè)上就做得更好，也更好看。想要普通大眾看，就要更有趣一些，太板著臉也是一種風(fēng)格，但是卻不適合市場。當(dāng)然，導(dǎo)演本來可能也并不是想取悅觀眾的。”

來源：壹娛觀察  作者：Tod