扎克伯格正面臨自Facebook創(chuàng)辦以來的最大危機。

一場涉及5000萬名以上用戶個人信息數(shù)據(jù)泄漏的事件，背后還牽扯到更為吊詭的政治密謀，2016年美國總統(tǒng)大選、英國“退歐“事件，或許都因這些大量數(shù)據(jù)的泄漏而改變了最終的發(fā)展軌跡。

事件的發(fā)酵絕非偶然，作為一家坐擁20億用戶的社交平臺，F(xiàn)acebook正如扎克伯格在今年年初所描述的那樣，站在了“十字路口“上。

此次事件的發(fā)生，將促使Facebook盡快彌補處理用戶數(shù)據(jù)方面所出現(xiàn)的明顯漏洞，而彌補這些漏洞，卻將不可避免地動搖Facebook目前整個模式的根基：獲取用戶數(shù)據(jù)，分析并精準投放，并將這些數(shù)據(jù)開放給第三方。

一位長期專注于社交及游戲行業(yè)的風投合伙人對《深網(wǎng)》表示，“Facebook營造的第三方生態(tài)是其下一步發(fā)展的重要基礎，但其中如何保護好用戶隱私數(shù)據(jù)卻是一道難題。”

負面新聞正如潮水一般涌來，在現(xiàn)實面前，扎克伯格關于幫助建立連接，創(chuàng)造更美好世界的構(gòu)想，正在遭遇無情的挑戰(zhàn)，這是這位全球最大社交平臺創(chuàng)始人的至暗時刻。

圍繞用戶數(shù)據(jù)泄漏引發(fā)的一場信任危機

這場危機涉及到Facebook上多達5000萬名用戶的私人數(shù)據(jù)，根據(jù)《紐約時報》上周末的一則調(diào)查報道稱，由于這5000萬名用戶的數(shù)據(jù)遭到泄漏，直接影響了2016年美國總統(tǒng)大選以及英國“退歐”的進展。

而獲取這些數(shù)據(jù)并達到上述目的的，是一家名為Cambridge Analytica的公司，這家公司專門從事與政治事件相關的數(shù)據(jù)挖掘，通過對社交網(wǎng)絡上用戶數(shù)據(jù)進行“畫像”，并對其精準投放政治廣告，最終達到影響其選票的目的。

在這一過程中，F(xiàn)acebook由于涉嫌沒能保護好用戶數(shù)據(jù)隱私而飽受批評，但應對外界批評和質(zhì)疑時，F(xiàn)acebook方面卻選擇了去爭辯這到底是Facebook自身的失誤還是Cambridge Analytica這家公司居心叵測，而回避了自身存在用戶數(shù)據(jù)保護存在漏洞等問題。

在事件不斷發(fā)酵期間，F(xiàn)acebook內(nèi)部也就這一問題的應對產(chǎn)生了分歧，F(xiàn)acebook首席安全官Alex Stamos認為，公司應該就用戶數(shù)據(jù)隱私保護方面的事宜對外更加透明，但Facebook其他高管顯然不認同這么做，這直接導致Alex Stamos宣布離開公司。

在事件發(fā)酵后，Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克扎克伯格選擇了沉默，至今沒有對該事件做出任何回應。

周一晚間，美國參議院商務、科學和交通委員會的三名共和黨參議員，已經(jīng)向扎克伯格發(fā)送了一封信函，要求他最晚在3月29日下午5點以前，就可能涉及到的用戶數(shù)據(jù)隱私遭泄露等相關問題做出書面答復。

事件爆發(fā)后，F(xiàn)acebook及扎克伯格本人均遭遇到嚴重的信任危機，負面消息鋪天蓋地。The Spectator Index在官方推特賬號上開展了一項調(diào)查，詢問用戶是否會信賴Facebook這樣的涉及到用戶隱私數(shù)據(jù)的平臺，目前參與調(diào)查的12000多個投票中，超過93%的用戶選擇了“不信任”，只有不到7%的用戶選擇了信任。

（TheSpectator Index發(fā)起的一份投票，高達93%的參與者不信任Facebook）

科技行業(yè)投資人Jason Calacanis指出，扎克伯格在處理此次危機事件時的表現(xiàn)“非常糟糕”，公司的首席運營官桑德伯格應該接任CEO一職。

（有投資者認為桑德伯格比扎克伯格更能勝任Facebook的CEO一職）

《紐約時報》評論文章標題稱：“現(xiàn)在是否是Facebook需要成人監(jiān)管的時刻了？”

(《紐約時報》發(fā)表評論文章，直指Facebook是否需要更好的管理者)

（CNN文章稱用戶數(shù)據(jù)是Facebook的貨幣，每天被不斷地交易）

CambridgeAnalytica：他們想掀起一場文化戰(zhàn)爭

作為此次事件中的核心焦點，Cambridge Analytica公司因為前創(chuàng)始員工的爆料而浮出水面。這家公司隸屬于Strategic Communications Laboratories Group，專門從事與政治事件相關的大數(shù)據(jù)挖掘工作。

這家公司在2014年獲得了川普的支持者、對沖基金行業(yè)大佬Robert Mercer的1500萬美元投資，并以能夠準確描繪美國投票民眾的特征并影響他們的行為作為賣點，吸引了Stephen Bannon作為其政治顧問并坐鎮(zhèn)其董事會，后者后來成為美國總統(tǒng)川普的白宮首席政策顧問。

為了實現(xiàn)對外做出的承諾，這家公司急需獲得數(shù)據(jù)，而一位名叫Aleksandr Kogan的劍橋教授，成為了Cambridge Analytica公司的數(shù)據(jù)來源。

據(jù)初步調(diào)查結(jié)果顯示，Aleksandr Kogan在幾年前向Facebook申請獲取其用戶數(shù)據(jù)進行相關的研究工作，他隨后獲得了大約27萬名Facebook用戶同意個人信息用于其研究的請求，這些用戶對于自己的個人信息數(shù)據(jù)被用于研究是知情的，然而，他并沒有獲得這些用戶的社交關系上的其他Facebook用戶的同意，總共涉及的人群達到5000萬以上。Cambridge Analytica公司向其購買了這些數(shù)據(jù)。

在周一英國一家電視臺公布的一份秘密拍攝的錄像片段顯示，Cambridge Analytica公司首席執(zhí)行官Alexander Nix在私下場合鼓吹公司如何運用間諜、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)以及虛假新聞來影響投票結(jié)果。

作為最先的爆料人，Cambridge Analytica的早期創(chuàng)始人之一Christopher Wylie在接受采訪時說，“我們在Facebook上獲得上百萬用戶的特征，建立模型來獲取我們所了解到的這個人的一切，并且發(fā)掘出他們內(nèi)心的魔鬼，這是整個公司建立的基礎。”

“規(guī)則不適用于那些人（指公司的高層），對于他們，這是戰(zhàn)爭，他們想在美國引起一場文化的戰(zhàn)爭。Cambridge Analytica將成為這場文化戰(zhàn)爭中的武器庫。”

政治廣告在社交平臺上大行其道

作為此次數(shù)據(jù)泄漏的源頭，F(xiàn)acebook目前因為保護用戶個人隱私數(shù)據(jù)不力飽受指責，事件發(fā)生后，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格至今保持沉默應對，更是激起了更多的聲討。

這場事件發(fā)展到如此嚴重的地步，背后是美國政治生態(tài)環(huán)境的改變。根據(jù)廣告數(shù)據(jù)追蹤公司Borrell Associates的數(shù)據(jù)顯示，2014年美國中期選舉時，數(shù)字廣告僅占政治選舉廣告投入的不到1%，到了2016年美國總統(tǒng)大選，這一比例已經(jīng)上升到22%，總額高達19億美元。

越來越多的選民使用社交網(wǎng)絡，使得試圖影響選票的政客們，開始在社交平臺上大做文章，無疑，F(xiàn)acebook、Twitter等平臺，成為了重點投放對象。

最初，投放在社交平臺上的政治廣告，被視為是一種良性的趨勢，政治候選人將以更低的成本，觸達更廣泛的人群，并且有能力影響更具影響力的選票，然而，事情卻在朝著不好的方向發(fā)展，一些背后由特殊利益集團支持的公司應運而生，他們利用大數(shù)據(jù)工具，正在操縱整個政治風向。

在平臺上，廣告精準投放已經(jīng)能夠做到如此爐火純青的地步，一種極端情況是，任何一個候選人甚至可以向一部分群體承諾某件事情，同時向另一部分群體承諾完全相反的另一件事情。由于這些精準投放的政治廣告，并不公開發(fā)布，因而這樣的兩邊迎合的把戲，或許永遠都不會被揭穿。

Facebook或面臨史上最大危機

對于Facebook來說，事件幾乎發(fā)生在最壞的時刻，對于扎克伯格來說，他可能正在面臨Facebook創(chuàng)辦14年以來最大的一場危機。

“Facebook正站在十字路口。”今年初，扎克伯格這樣描述這家公司的現(xiàn)狀，在坐擁20億月活用戶，穩(wěn)居全球第一大社交公司寶座后，這家社交巨頭，正在不可避免地進入下一個發(fā)展階段。

2017年最后一個季度的財報顯示，F(xiàn)acebook在美國和加拿大的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)出現(xiàn)首次環(huán)比下降，除此以外，用戶在Facebook上停留的時間也顯著減少。財報顯示，用戶平均每天在Facebook上停留的時間減少了5000萬個小時。

過去依靠用戶增長推動業(yè)績的紅利，F(xiàn)acebook已經(jīng)無法繼續(xù)享受，這家公司需要提高廣告質(zhì)量，更精準地投放來獲得增長，此外，F(xiàn)acebook還寄希望于已經(jīng)建立的平臺生態(tài)效應，通過第三方業(yè)務的發(fā)展來獲得更多的收入。

然而，此次數(shù)據(jù)泄漏事件的發(fā)生，或許正在動搖Facebook整套邏輯的根基。簡單來說，F(xiàn)acebook的模式是從用戶處獲得數(shù)據(jù)并對其進行特征分析，通過模型來向用戶精準投放廣告，然后允許第三方使用這些數(shù)據(jù)來支持他們的業(yè)務，F(xiàn)acebook也從中獲取一部分利益。

但在這些環(huán)節(jié)中，如果用戶數(shù)據(jù)不脫離Facebook的自身體系，或許管理起來相對容易，但一旦涉及到第三方，用戶數(shù)據(jù)便很容易遭到泄露，此次事件，正是因為Facebook將用戶數(shù)據(jù)交由第三方，最終釀成難以收拾的后果。

剛剛離任的Facebook首席安全官Alex Stamos此前曾發(fā)布推文稱，“大型科技公司有許多大的問題沒有被解決，總體上，我們對于我們所建立的平臺以及對世界帶來的影響過于樂觀了。”

扎克伯格曾多次在公開場合表示，F(xiàn)acebook的目標是連接人與人，讓這個世界變的更好，在近期，他又不斷強調(diào)社區(qū)的重要性，提倡在平臺上營造積極、健康的社區(qū)環(huán)境。

然而，這些美好的愿望正在不斷被現(xiàn)實所挑戰(zhàn)，此前，F(xiàn)acebook已經(jīng)飽受平臺上存在大量虛假廣告、假新聞等詬病，為此Facebook甚至專門組建了上千人的團隊對信息進行人工篩選，但收效甚微。

扎克伯格關于幫助建立人與人之間的連接，創(chuàng)造更美好世界的構(gòu)想，正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，對一家平臺來說，用戶信任度的缺失基本上對其有著致命的打擊，而現(xiàn)在Facebook正面臨這樣的危機。

來源|微信公眾號：騰訊科技