自3月5日起，日本著名的UHA味覺糖ぷっちょ將舉辦一次非常特別的活動。5月6日ぷっちょ將隨機抽取兩名轉(zhuǎn)推的用戶，贈送一款可以美女喂糖的VR裝置——‘ぷっちょあーん4Dゴーグル’。

通過視頻，我們可以看到本設(shè)備是由兩部分組成。一部分是VR頭盔，另外一部分是機械手臂。在使用這款裝置前，體驗者需要先將一顆ぷっちょ糖放在手臂的夾口處。而VR頭盔內(nèi)則內(nèi)置了三段影像，當(dāng)視頻進行到喂糖部分的時候，機械手臂將會同步動作，為戴上頭盔的體驗者送上糖果。

當(dāng)然，最讓人興奮的莫過于給你喂糖的是目前日本當(dāng)紅女星——橋本環(huán)奈。這位92年出生的妹子，被日本媒體譽為“千年一位的美少女”。有這樣可愛的妹子助陣，自然轉(zhuǎn)推量爆炸。截止于目前，原推已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了近70000余次，視頻播放量達到210萬。

再來看看用戶的反饋與媒體的反應(yīng)。打開原推的評論區(qū)，許多網(wǎng)友在感嘆“非常想要（欲しすぎる）”，橋本環(huán)奈好可愛，好想被她愛（橋本環(huán)奈ちゃんに あーん されたいです），甚至還有一位網(wǎng)友建議量產(chǎn)化、出5萬我都買（お願いします。商品化してください。5萬まで出します。）。而在Google搜索‘ぷっちょあーん4Dゴーグル’，結(jié)果約為32500條，如Mogura VR在內(nèi)的多家VR、科技媒體報道了這次活動。

在筆者看來，本次營銷活動的亮點有兩個。第一點在于自身產(chǎn)品、用戶需求、VR的組合得當(dāng)。作為一家糖果公司，ぷっちょ沒有選擇在味道、糖果產(chǎn)品本身等方面進行營銷，而是選擇了‘喂糖’這一動作。對于這樣的一個動作許多男性同胞可以說是毫無抗拒力，著實讓一些人幻想成真。這和一些其他VR外設(shè)有著相似的地方。而這臺VR設(shè)備則正是為了‘喂糖’這一動作而專門制作出來的。

從視頻中我們可以看到，在喂糖的劇情中，有一段是橋本環(huán)奈小姐姐假裝給糖逗一逗體驗者。這個時候，機械手臂也同步做出了假裝喂糖的動作。本設(shè)備最值得研究的地方就在于如何將視頻和機械手臂的動作同步到一起。不過在3月7日的早間新聞節(jié)目中，日本主持人軽部真一在節(jié)目中獨占體驗了本設(shè)備。筆者看到，在喂糖的階段，手臂并沒有成功的落下，看來具體設(shè)備的可動性還要看實際的成品。

第二點，在于橋本環(huán)奈本身。作為公認(rèn)的美少女，光憑橋本環(huán)奈喂糖這一點就可以吸引到眾多粉絲。不多說，我們貼幾張圖你就知道了。

憑借著這兩點，這次營銷活動算得上是很有亮點。

當(dāng)然，使用VR營銷已并不是那么稀奇的事情了。例如在2015年12月，迪士尼就曾聯(lián)合谷歌發(fā)布《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》VR體驗。2016年3月，瑞典麥當(dāng)勞推出了一款全新的開心樂園餐，餐盒可以在用餐結(jié)束后被改造成與谷歌 Cardboard 類似的虛擬現(xiàn)實眼鏡。2017年8月，周冬雨代言的耐克VR廣告登上了微博APP開屏動畫。除此之外，還有多個案例，在這里不一一列舉了。

可以說，VR營銷對于多數(shù)產(chǎn)品來說都是一種值得嘗試的營銷方法。但不管如何，一定要找準(zhǔn)產(chǎn)品能夠如何滿足用戶需求這一切入點，明確自身品牌與VR相結(jié)合的方式，才能夠做到正面的宣傳效果，從而將營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橄M。