當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最近的一次出現(xiàn)在公眾視野，是被創(chuàng)始人李國(guó)慶夫婦“賣(mài)身”。3月9日晚間，海航控股的天海投資披露重組進(jìn)展，其標(biāo)的資產(chǎn)為北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權(quán)。

當(dāng)年叱咤風(fēng)云的李國(guó)慶和雷軍并列，從搭建B2C的電子商務(wù)模式開(kāi)始，李國(guó)慶一路進(jìn)擊，帶領(lǐng)當(dāng)當(dāng)進(jìn)入了納斯達(dá)克，上市當(dāng)天股價(jià)就大漲80%多，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。

眼見(jiàn)他起高樓，眼見(jiàn)他宴賓客，當(dāng)當(dāng)?shù)娘L(fēng)光，也就止步于此。在那之后，互聯(lián)網(wǎng)世界風(fēng)起云涌，而那些和當(dāng)當(dāng)都已經(jīng)并無(wú)關(guān)系。“‘天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙’，祝愿文化電商獨(dú)角獸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)敢做敢當(dāng)當(dāng)。”這是3月13日的李國(guó)慶經(jīng)歷大起大落之后留給當(dāng)當(dāng)?shù)脑?huà)。而對(duì)此就有人質(zhì)疑，我們通常對(duì)于獨(dú)角獸的一般定義，是指那些估值達(dá)到10億美元以上的初創(chuàng)企業(yè)，而這對(duì)于已經(jīng)上市的當(dāng)當(dāng)來(lái)說(shuō)并不適用。

概念糾纏并無(wú)意義。但這或許也從一個(gè)側(cè)面反映著李國(guó)慶的心理：已經(jīng)算是互聯(lián)網(wǎng)世界上一個(gè)紀(jì)元的“老公司”，其掌舵者卻依然停留在當(dāng)年的心態(tài)。

從外部趨勢(shì)的把握上來(lái)看，在用戶(hù)閱讀已經(jīng)基本進(jìn)入脫紙化的時(shí)代，電商前沿的當(dāng)當(dāng)，根基依然是傳統(tǒng)的圖書(shū)業(yè)。當(dāng)然，確實(shí)隨著人們對(duì)于快閱讀的厭倦，紙質(zhì)閱讀高端市場(chǎng)的回暖確實(shí)也是一大商機(jī)，但這對(duì)于面向大眾市場(chǎng)的電商平臺(tái)，只能說(shuō)是杯水車(chē)薪。

回顧過(guò)去十余年間的中國(guó)公司變化，能夠像世界商業(yè)史上那些存續(xù)至今的優(yōu)秀跨國(guó)企業(yè)那樣具有排他性的中國(guó)公司依然還是少數(shù)。前三十年“世界工廠”的模仿效應(yīng)依然在延續(xù)，在產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)、制造工藝上，它們很少能夠擁有技術(shù)和產(chǎn)品的獨(dú)特性，而在面對(duì)的市場(chǎng)和提供的服務(wù)等方面更是亦步亦趨。

近十年來(lái)，對(duì)于創(chuàng)新的鼓勵(lì)和“中國(guó)智造”的追求，情況有所扭轉(zhuǎn)。但從目前來(lái)看，最基礎(chǔ)的基于商業(yè)模式的創(chuàng)新在中國(guó)商業(yè)文明中所占的比重依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于基于技術(shù)的創(chuàng)新。

也正因?yàn)榇耍绾伟盐诊L(fēng)口和趨勢(shì)就成為當(dāng)下中國(guó)公司發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。可以看到，那些領(lǐng)先的企業(yè)，它們更出色的地方在于快速應(yīng)對(duì)變化的能力和獨(dú)特的戰(zhàn)略邏輯。

而如果在發(fā)展過(guò)程中一旦陷入不能因時(shí)因勢(shì)而變的“大公司慣性”，對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)往往就容易成為致命之傷。

此外，我們從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，“夫妻店”是當(dāng)當(dāng)公司治理結(jié)構(gòu)中被詬病最多的。其實(shí)這恰恰是中國(guó)企業(yè)最常見(jiàn)的聚散模式——公司創(chuàng)辦之初，合伙者們以感情或者義氣去處理相互關(guān)系。

或許引入資本，對(duì)于當(dāng)當(dāng)來(lái)說(shuō)未嘗不是一個(gè)壞的選擇。正如李國(guó)慶妻子、當(dāng)當(dāng)董事長(zhǎng)俞渝在公開(kāi)信所說(shuō)：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的前綴、后綴，不必永遠(yuǎn)掛著國(guó)慶或者我，比爾·蓋茨不管理微軟三十多年，Steve和現(xiàn)在的印度哥，把微軟發(fā)展得很好。”

其興也勃焉，其亡也忽焉。本來(lái)也不可能所有公司都能堅(jiān)持百年。無(wú)論是初創(chuàng)期還是獨(dú)角獸乃至已經(jīng)成為行業(yè)巨頭，如果不能持續(xù)地創(chuàng)新，很難立于不敗之地。

當(dāng)我們開(kāi)始去關(guān)注誰(shuí)遭遇到了失敗，以及他們?cè)谑裁磿r(shí)間、如何失敗時(shí)，我們還是會(huì)震驚于那些大公司倒掉的速度是如此之快。不唯是中國(guó)，這樣的案例其實(shí)并不鮮見(jiàn)，類(lèi)似雅虎、諾基亞這樣的全球性巨頭，當(dāng)人們開(kāi)始意識(shí)到他們的失敗時(shí)，他們轟然倒下的速度也超乎人們的想象。

對(duì)于商業(yè)世界來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有失敗，那么也就無(wú)以襯托那些令人振奮的、創(chuàng)新型的新公司取得的成功。公司的迭代，本身就是一個(gè)商業(yè)進(jìn)化的過(guò)程。

但在失敗后，大多數(shù)人都能輕易指出公司存在的問(wèn)題，總結(jié)出許多的教訓(xùn)和商業(yè)課程。可更常見(jiàn)的情況是，直到公司破產(chǎn)的前一天，它們依然被光環(huán)和贊揚(yáng)包圍。

市場(chǎng)總是支持成功者，拋棄失敗者，這是成功學(xué)暢銷(xiāo)不衰的原因。成功不可復(fù)制，失敗或可避免。相較于對(duì)成功邏輯自以為是的牽強(qiáng)附會(huì)，認(rèn)真勾畫(huà)出那些流星的軌跡，對(duì)于公司治理來(lái)說(shuō)價(jià)值更大。

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