自從2014年那一波電商集體上市潮過后，國內(nèi)的資本市場已經(jīng)很長時間沒看到同一行業(yè)密集籌備IPO的盛況。

如果將B站也算做直播平臺之一的話，進入2018年以來，短短三個月的時間，就有B站、斗魚、虎牙、映客、花椒、快手等六家直播平臺陸續(xù)爆出即將IPO的消息。

目前，距離“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”已經(jīng)過去了兩年，直播行業(yè)走過了最初的爆發(fā)、登頂，也快速進入了下行周期。如今，整個行業(yè)正處于大起大落之后的緩慢爬升期，而且直播市場的競爭格局也已經(jīng)基本定型，第一梯隊的選手自然開始尋找上市機會。

去年年底，熊貓TV副總裁莊明浩在接受采訪時就曾表示：“在2018年將會有更多頭部直播平臺做到盈利，并在港股謀求上市。”現(xiàn)在看來，莊明浩的預(yù)言正在逐步變成現(xiàn)實。不過，在這熱鬧的集體上市潮背后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺們依舊隱含著很多無奈和焦慮。

瘋狂投入后的收割期

如同之前的共享經(jīng)濟和當(dāng)下正火的區(qū)塊鏈，每一個風(fēng)口行業(yè)都注定要伴隨著無底洞般的燒錢。當(dāng)然，燒錢不能無止境，當(dāng)PK掉那些小競爭對手，整個行業(yè)只留下幾個巨頭時，無論是投資人還是創(chuàng)業(yè)者都會開始考慮進行收割。

根據(jù)艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線直播用戶規(guī)模達到3.98億，增長率28.4%，相比2016年增速明顯放緩。在直播用戶增長放緩的同時，移動短視頻的用戶規(guī)模卻在迅速增加。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，移動短視頻用戶規(guī)模的增長率高達58.2%。

在直播和短視頻的此消彼長中，各方比拼的就是誰能擁有更持續(xù)的流量入口和及時抱住大腿。因此，各方都盡可能的向資本市場展示自己的實力在哪里，希望可以獲得巨頭的青睞。這方面虎牙跟斗魚無疑是表現(xiàn)最好的：前不久，兩大平臺在同一天宣布獲得了騰訊巨額投資。其中，斗魚獲得6.3億美元，虎牙獲得4.616億美元。

在大家都爭相恐后向前跑，生怕自己會“掉隊”的時候，騰訊一口氣投資了游戲直播領(lǐng)域兩大平臺，瞬間就讓市場變得微妙起來。不過，仔細想來其實并不奇怪，因為這不是騰訊第一次打破同行業(yè)只押注一家領(lǐng)頭羊的常規(guī)，畢竟有錢任性。

而隨著各自平臺的不斷發(fā)展，此前專注細分領(lǐng)域的直播平臺也會不斷擴展業(yè)務(wù)的邊界。根據(jù)此前企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國直播行業(yè)生態(tài)報告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領(lǐng)域，稱為“直播+”。也就是說，游戲直播平臺和娛樂直播平臺之間的界線將會越來越模糊，各大平臺都會頻繁地進入對手的主要領(lǐng)地，綜合類直播平臺將會是所有平臺發(fā)展的大趨勢。

但同時這也就意味著，頭部平臺之間的競爭將會越發(fā)激烈。在這個時候，誰能率先完成IPO、成為直播第一股，對于股東還是用戶而言都是一劑有力的強心劑。

另外，頭部平臺競爭越發(fā)激烈的同時，也意味著接下來可能燒錢的地方會越來越多，趁著目前各自成績還都不錯的時候，盡快完成IPO也是明智的選擇。畢竟，如果等到業(yè)績出現(xiàn)波動時再做動作，恐怕就難以如愿了。

監(jiān)管是繞不開的坎

相比其他行業(yè)，近兩年頻頻爆出負面消息的直播市場一直都是有關(guān)部門的重點監(jiān)管對象。從2016年下半年開始，相關(guān)部門就曾多次下發(fā)文件，針對直播平臺的內(nèi)容運營、主播和用戶行為約束等方面逐步加強監(jiān)管。

隨著監(jiān)管越發(fā)嚴苛，被封停和處罰的直播平臺也開始涌現(xiàn)，其中不乏那些頭部平臺以及擁有千萬粉絲的明星主播。影響力最大的事件，莫過于今年春節(jié)前夕“榮登”央視《焦點訪談》欄目的斗魚一哥“五五開”，以及YY一哥“MC天佑”。

另外一個例子就是直播答題的冰火兩重天。年初開始，各大直播平臺陸續(xù)推出的直播答題讓行業(yè)又火了一把，直播市場似乎迎來了第二春。根據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，各視頻平臺在上線直播答題功能之后，用戶流量均在短時間內(nèi)迎來較大漲幅。

但是，就像馬化騰所預(yù)言的，直播答題在爆紅之后很快就迎來了相關(guān)部門的監(jiān)管。

春節(jié)前夕，廣電總局正式下發(fā)通知，要求加強管制網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動。通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機構(gòu)和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。隨即，各大平臺均停止了直播答題業(yè)務(wù)，令外界所預(yù)言的“大年三十全家低頭答題”的場景成為空想。

對此，曾認為會有更多巨頭進入直播答題市場的周鴻祎也在朋友圈表示：撒幣的都成了傻逼，還是馬總高瞻遠矚，一針見血預(yù)見到這個結(jié)局。

對于直播平臺而言，監(jiān)管永遠是一個不確定因素，特別是在各方不斷拓展新業(yè)務(wù)的情況下。如此，一個平臺抗風(fēng)險能力的強弱，就決定了其能否健康的走下去。而決定抗風(fēng)險能力的，則是一個平臺人力、物力和財力的構(gòu)成。

回過頭來看，只有擁抱資本市場，獲得巨頭青睞才可以在財力、技術(shù)等多方面獲得保障。只有在不斷優(yōu)化自身的情況下，單個主播或者個別業(yè)務(wù)遭到監(jiān)管影響時，才不會對整個平臺造成致命性的打擊。這方面，實力雄厚的斗魚和YY就是最好的例子，兩家平臺的一哥雖被查封，但平臺整體業(yè)務(wù)卻沒有受到太大影響。

與國內(nèi)智能手機市場一樣，經(jīng)過快速發(fā)展、大起大落的直播行業(yè)，“馬太效應(yīng)”已經(jīng)越發(fā)明顯，巨頭們都在試圖尋找繼續(xù)增長的BUFF。密集IPO之后，國內(nèi)直播行業(yè)依舊會有很多變數(shù)，誰先撞破天花板，誰才會暫時獲得喘息的機會。

來源：懂懂筆記