知道怎么“上網沖浪”80后、90后基本都聽過一句老話：外事問谷歌，內事問百度。

憑借著最強的中文搜索引擎，百度旗下諸多產品都成為了流量的寵兒，貼吧就是其中之一。學校的大事在貼吧，愛豆的最新消息在貼吧，最新的八卦資訊都在貼吧。

用戶的參與性史無前例還延伸出不少貼吧的專屬文化，“爆吧”便是其中較為極端的一種（爆吧：在貼吧內不停地發無實質內容的廢貼、水貼、垃圾貼等，擾亂貼吧秩序）。

2007年6月21日，百度最大貼吧李毅吧和李宇春吧矛盾激化，當晚18點20左右，陸續有人開始去李宇春吧爆吧，21：15分，百度終于將李宇春吧設置為只許瀏覽不許發帖。據不完全統計，李宇春吧當晚被刷屏1900多頁，被爆近100000帖。

據說那是百度貼吧史上最大規模的爆吧事件，超女刷屏的年代，輿論陣地還在貼吧。

2009年，還是高中生的周小萌迷上了歌手許巍，他在百度搜索偶像的名字，順勢進入了許巍吧，后來一發不可收拾——因為許巍，他愛上了百度貼吧。

“天天泡在許巍吧里看別人的帖子，一般都是潛水，偶爾匿名回復一下。因為舊版貼吧允許匿名，所以當時有一個群體叫做IP黨，我就是其中一個。”周小萌告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），“那是人才輩出的貼吧時代，帖子質量很高，貼吧運營也很單純沒有商業化。”

百度貼吧上線于2003年12月3日，據傳貼吧的創意來自于百度創始人兼CEO李彥宏：結合搜索引擎建立一個在線的交流平臺，讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助。

那是屬于論壇的年代，但貼吧并不是最早的入局者。

1998年，南京動力交通學校計算機系教師創辦西祠胡同，標志著BBS論壇正式創立。

1999年，北京大學物理系的學生吳濤，創辦了教育網內平均在線人數最多的論壇一塌糊涂（已關閉）。

更知名的天涯論壇、貓撲網也在千禧年后迎來黃金年代。

那些本身表達能力強、知識儲備比較豐富的人，成了諸多論壇的第一批用戶，在他們生產的高質量內容的吸引下，論壇的號召力開始越來越大。

記者季天琴在2013年的特寫《BBS往事》中寫了很多類似的例子，在“一塌糊涂BBS”中，“青年作家任曉雯曾以‘蚊子’的ID擔任‘世紀沙龍’的版主，‘世紀沙龍’當時有兩個 ID，Snoopy和Garfield，倆人一唱一和，經常會調皮地挑動一下網友神經。版主們好奇了很久：學術圈哪兒冒出來這么兩位亦正亦邪的高人呢？——原來，Snoopy是崔衛平，Garfield是小說家李大衛。”

周小萌是個90后，倒沒趕上那個盛極一時的時代。但在他進入貼吧那會兒，貼吧依然是精品內容的聚集地。

他扔給刺猬君的第一個神貼來自于李毅吧：“胖子你還會看這里嗎？”發帖時間為2008年7月27日。

發帖人的男朋友在512地震救援中遭遇不測，倆人原本計劃好的結婚進程戛然而止。從挖掘發帖人信息、到和發帖人產生情緒共鳴，貼吧的內容生態顯出了繁榮的一面，截止目前，這條神貼的評論回復量已經超過了2.3萬條。

當年的貼吧也會生產神作。周小萌到今天都還記得被奉為經典的《長島的雪》中的名句：“他依然向往著長島的雪，依然向往著潘帕斯的風吟鳥唱。 很久我才知道，原來，長島是沒有雪的。 ”

是不是有點熟悉，這似乎是后來很多雞湯文的模版。

BBS論壇的特點是發帖和回復，也是PC互聯網時代較早的UGC（用戶原創內容）內容模式探索，在那個缺乏社交平臺和資訊平臺的年代，大眾的表達欲和表現欲第一次有了投射的載體。

但隨著移動端時代的到來，微博、知乎等平臺崛起，論壇的生存空間被快速擠壓。

2012年10月20日，光年論壇關閉。

2015年10月20日，鳳凰論壇關系。

2016年10月19日，網易論壇關閉。

2017年4月20日，搜狐社區停止服務。

貼吧雖未淪到關停的下場，但在步入移動端時，同樣遭遇了極大的內憂外患。

去年6月，騰訊科技報道稱，“貼吧被百度公司列入“關、停、并、轉”產品行列。”隨后百度貼吧在微博和微信同時公開回應表示：報道嚴重失實，百度公司沒有“關、停、并、轉”貼吧的任何計劃，百度貼吧是百度內容生態戰略的重要組成部分，目前月活躍用戶達3億。

3億月活是很亮眼的數字。就拿當前坐上社交媒體平臺頭把交椅的微博來說，2017年第四季度及全年財報數據顯示，截至2017年12月，微博月活躍用戶達到3.92億，其中93%來自移動端。

看起來，都是3億級別的大平臺，哪里不一樣呢？

易觀咨詢發布過一個2017年10月移動AppTop1000排行榜，其中百度貼吧以月活躍用戶5008.9萬人的成績排在第59位。這也就意味著，在百度貼吧的3億月活躍用戶中，只有16.7%轉移到了移動端。

和新浪微博93%月活躍用戶來自移動端相比，16.7%實在少得可憐。

李彥宏出席2018極客公園IF大會時提到：百度錯過了五六年前的移動互聯網時代。他說的沒錯，百度貼吧的移動端產品和當下的社交媒體平臺相比差距還很大。

周小萌對貼吧App的評價是，“你下載一個看看就知道了，全是廣告，版面也難看，使用體驗特別差。”現在百度貼吧App躺在他手機里，平均一周打開一次，單次停留時間不超過10分鐘。

但貼吧依然是個怪物。

在微博上，很多明星有影響力的粉絲聚合站來自官方貼吧的注冊號。某種意義上說，微博的明星貼吧號也能在一定程度上為貼吧導流。如鹿晗吧_LuhanBar、蔡徐坤貼吧官博、李宇春吧微博。

和過去相比，雖然貼吧在社會事件或者明星輿論中的聲量在減小，但影響力依然不容小覷。

畢竟，有百度搜索引擎的支持。假如沒有百度搜索引擎，貼吧可能像無數倒閉的論壇一樣，消失在了歷史隧道中。

不上不下終歸不是個辦法，這些年，百度貼吧也在努力迎合新的改變。

在百度貼吧App中，信息流式內容的呈現、短視頻入口的放大、直播功能的引入，都是亮點。但總感覺哪里不對，信息密度、質量，獲取信息的便捷性，似乎都存在問題。

其他改革也同樣如此。2012年，百度貼吧進行了改版。“新版貼吧，有等級制，經驗制，新的表情包這些東西，也開始出現滿屏的廣告，貼吧的可看性大打折扣，我大三就不怎么玩貼吧了。”周小萌第一次對貼吧產生了抵觸感。

貼吧的負責人也同樣困惑。

前兩天，騰訊《一線》報道稱，百度貼吧事業部總經理胡玥已于近日離職，知情人士透露，此番胡玥離開百度，原因在于貼吧太難做，內部也看不懂這個產品。

貼吧事業部成立于2009年8月10日，負責貼吧產品線的技術研發、產品設計、服務運營、品牌推廣、商業模式等工作。胡玥的離職，說明“難做”這個理由，可信度較高。

論壇的勢微是互聯網的發展趨勢所決定的，但貼吧的壽命是搜索引擎決定的。

對于百度來說，貼吧應該是其旗下社交粘性最強的一款產品，輕易放棄陣地不太可能。但是正像胡玥離職透露的信息一樣，這太難做。外部競爭過于激烈，貼吧必須以更快的速度改革前進，才不至于落后太多。

就在刺猬君對貼吧的前景感到憂慮之際，吐槽了一堆的周小萌卻說：“可能永遠都不會卸載，畢竟曾經玩的吧都還在，帖子也還在。”

貼吧的社交粘性依然還在，但，誰來挑起大梁？

來源：刺猬公社 （ ciweigongshe）