隨著春節假期的結束，2018年春晚以68.6%的收視份額、28.5%的收視率，雙高落下帷幕。

在收視、流量、話題等熱鬧交織的背后，除了春晚內容本身，視頻平臺牽手春晚，引發的點擊狂潮同樣值得關注。

根據數據顯示，春節期間，騰訊視頻接連拿下16臺晚會，且總點擊量高達16億。其中，央視春晚在騰訊視頻上的播放次數更是超7.0億。究竟以騰訊為代表得視頻平臺方在春節檔有哪些特別布局？又產生怎樣的聯動效應，成績如何？？

春晚、綜藝、“王者”聯動預熱造勢，效果可見一斑

春晚對于每一個中國人的重要性，不言而喻。

隨著互聯網的高速發展，視頻平臺對于春節檔的重視程度日漸增加。尤其在今年，春晚的網絡播放量迎來高峰值。騰訊視頻上央視春晚播放量超7.0億次，更是創下歷史新高。

此外，據了解，央視春晚未開始之前，騰訊視頻就已經打響了春晚多項趣味互動活動。聯合2017年在騰訊視頻上熱播的綜藝，諸如《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放開我北鼻》等，以及熱榜游戲《王者榮耀》一同打造春節陪你回家、帶你做年夜飯、萌娃和王者榮耀英雄陪你拜年等線上線下互動活動。

騰訊視頻此舉可謂成功營造兼具傳統春晚和視頻的春節氣息，巧妙地發揮網絡視頻平臺的建設作用，助力春晚的宣傳造勢。通過其平時的熱門綜藝、焦點人物，吸引用戶或粉絲的深度關注，反復強調和刻畫騰訊視頻關于春節檔的重磅布局。鎖定春晚乃至整個春節假期的視頻用戶人群，為平臺上多臺晚會、節目的點擊量做出有效鋪墊。

活動期間，總計在線人數超30萬，彈幕總量4萬＋，且根據相關數據顯示，參與提前宣傳造勢的多檔綜藝均有點擊回收之明顯跡象。不得不說，騰訊視頻今年的春節檔來勢洶洶，占據了絕對優勢。

16臺春晚、16億點擊，“廣而精”或是騰訊視頻的制勝法寶

從2月9日開始，騰訊視頻接連網羅了包括央視春晚在內，湖南衛視、北京衛視、江蘇衛視等16臺春節晚會，并根據各臺晚會的亮點，進行專屬宣傳。

值得一提的是，騰訊視頻還特別以春晚為主，高效打通綜藝節目等多維度的宣傳，產生超強聯動效應，促成雙方之間的雙贏甚至多贏局面。不僅打出央視為首的16家晚會超強陣容，還在春晚節目上發散綜藝（尤其熱播綜藝）內容，結合強力渠道《王者榮耀》、電視終端等熱點，一方面繼續為春晚打call，另一方面成功帶動騰訊視頻春節檔熱度。

除了多臺春晚盛況，騰訊視頻在春節檔重磅推出多檔王牌綜藝，意在陪大家歡度新年。騰訊視頻獨播熱門節目《王牌對王牌》悠享版、特約版節目在大年初三與初七兩度上線，奉上精彩內容；初五、初六，《圍爐夜話》延續騰訊視頻獨播的《演員的誕生》的熱度，用演員們最熟悉的方式，為用戶送上新春祝福；全新音樂類節目《異口同聲》也于大年初二首播，傳送新春音樂能量。可謂是亮點多多，看點十足。

此外，在同步直播其他衛視春晚時，騰訊視頻還推出多項會員福利。騰訊視頻會員專享同步直播觀看湖南多臺晚會，用戶在觀看春節期間其他晚會和綜藝時，也可以享受會員促銷。同時，騰訊視頻官方宣傳渠道也在進行會員促銷的趣味互動，從觀賞層面和互動層面打通會員權益的體現。

縱觀騰訊視頻的整個春節檔營銷思維，不僅秉承騰訊視頻素來以用戶為出發點的主旨，還做到了真正意義上的內容和用戶的精準定位和互動。

16臺晚會，包羅萬象的內容聚集了更多用戶關注，順勢（借勢）營銷則實現多維度、精準化的內容推薦，把適合的晚會內容推薦給相對應感興趣的用戶觀看。更加有利于內容的深度傳播和口碑發酵，繼而提升內容的二次傳播，將春晚、綜藝整個視頻平臺的春節檔聯動性發揮到最大。

在春晚期間，騰訊視頻微博大號覆蓋人群達1094萬：“王者英雄春晚來拜年” 活動在《王者榮耀》官方微信上閱讀量突破10萬＋；十六臺春晚播放總量超16億；每天產生的相關彈幕、評論等多達5萬多條。

16臺春晚、超16億點擊，無論從聲勢聯動還是話題熱議雙層面，直接拉動多臺春晚的網絡播放量，也再一次證明騰訊視頻無可厚非的行業地位。

春晚過后，五臺元宵晚會重磅接力

在內容為王的時代，機會與挑戰并存的風險系數與日增加。除了保證過硬的內容，如何精準地呈現內容也顯得尤為重要。

內容+營銷雙向出擊，騰訊視頻春晚的用心無可厚非。類似春節檔這樣的聯動宣傳，審時度勢，成功打破營銷與內容的邊界，實現節目與晚會、內容與營銷的價值最大化。

更加值得一提的是，騰訊視頻春節檔接力賽也即將隨著元宵晚會的開始再次打響。央視、北京、湖南、江蘇、安徽五臺元宵晚會，正月十五陪你過佳節。同春晚一樣，一年一度的元宵晚會同樣也是一場暖心的PK。

不得不說，騰訊視頻的高速發展更加穩固了其行業地位。在筆者看來，這樣的成績一方面源于騰訊視頻越發精細化的垂直運營和內容分發，另一方面，也是基于其長久以來堅持以用戶為核心，提供豐富而優質的內容，并且越來越實現精準推薦。

究竟接下來的五臺元宵晚會，騰訊視頻又會有怎樣的營銷亮點，數據如何？我們將繼續觀察。

來源：藝恩網