雖然春節(jié)檔票房再破紀(jì)錄并不出人意外，但2017年春節(jié)檔在票補(bǔ)加持下僅比上年增加不到一億票房，或許誰(shuí)也不會(huì)想到2018年春節(jié)檔的票房會(huì)達(dá)到驚人的56億，同比增幅到達(dá)了78.9%。同時(shí)今年春節(jié)檔更是從首日開(kāi)始便接刷新著中國(guó)電影市場(chǎng)的各項(xiàng)紀(jì)錄，單片單日票房、單片首日票房、單日總票房、單日超三千萬(wàn)的觀影人次以及上座率等數(shù)據(jù)都是歷史新高，大年初一超過(guò)13億的單日總票房甚至成為了全球單日票房冠軍。

加上初六（2月21日》單日7.8億，春節(jié)檔總票房超過(guò)56億

根據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至正月初六（2月21日），春節(jié)檔上映的六部新片中，《唐人街探案2》、《捉妖記2》與《紅海行動(dòng)》票房突破十億，《西游記女兒國(guó)》、《熊出沒(méi)變形記》分別收獲了6.1億與4.1億，唯一票房沒(méi)有破億的則是郭德綱的導(dǎo)演處女作《祖宗十九代》。

春節(jié)檔新片豆瓣評(píng)分

今年春節(jié)檔的幾部大片從預(yù)售階段就已經(jīng)形成了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，由于春節(jié)檔最低票價(jià)被限制在19.9元，因此過(guò)去兩年大規(guī)模依靠6.6、8.8、9.9的低價(jià)票爭(zhēng)奪排片的策略無(wú)法奏效，各家片方也將更多精力投入到超長(zhǎng)戰(zhàn)線的前期營(yíng)銷(xiāo)中。

在宣發(fā)方面聲量最大的《捉妖記2》毫無(wú)懸念的成為了預(yù)售票房冠軍，上至春晚倒計(jì)時(shí)廣告下至農(nóng)村刷墻標(biāo)語(yǔ)，曾經(jīng)的中國(guó)電影票房冠軍試圖在這個(gè)春節(jié)檔重現(xiàn)當(dāng)年的票房奇跡。大年初一的票房成績(jī)似乎直觀的展現(xiàn)出這種鋪天蓋地營(yíng)銷(xiāo)的成功，單日5.1億的票房，使得《捉妖記2》打破由《戰(zhàn)狼2》保持的4.26億華語(yǔ)電影單日票房紀(jì)錄，和《速度與激情8》4.87億的中國(guó)影史單日票房紀(jì)錄以及首日票房紀(jì)錄。

胡巴已經(jīng)徹底淪為賣(mài)萌道具

但這種輝煌僅僅維持了一天，初二《捉妖記2》的當(dāng)日票房便下降到3.5億，此后整個(gè)票房走勢(shì)便開(kāi)始逐日下跌，到初六單日票房勉強(qiáng)破億，已然沒(méi)有了最初的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。根據(jù)貓眼電影專業(yè)版的票房預(yù)測(cè)，《捉妖記2》的最終票房或許將停留在21.5億，若真是如此這一成績(jī)甚至無(wú)法達(dá)到三年前首部的24.4的票房。

盡管是春節(jié)檔體量最大的作品，但顯然《捉妖記2》低估了如今口碑對(duì)票房走勢(shì)的影響，相比前作6.7的豆瓣評(píng)分，《捉妖記2》的豆瓣評(píng)分直接來(lái)到了不及格的5.2，是三部過(guò)十億作品中唯一一部豆瓣評(píng)分不到6分的作品，在六部新片也僅好過(guò)《西游記女兒國(guó)》與《祖宗十九代》。合家歡的整體風(fēng)格雖然非常適合春節(jié)檔全家一起觀影的氛圍，但經(jīng)不起推敲的劇情幾乎與前作脫節(jié)，同時(shí)過(guò)于低幼的故事也讓原本作為主角的胡巴成為了專職賣(mài)萌的道具，在這種為了合家歡而可以降低故事復(fù)雜度的情況下，即使在演員陣容與特效方面有所升級(jí)，也難以取悅?cè)缃裨絹?lái)越挑剔的觀眾，就算是在春節(jié)檔也不行。

《唐人街探案2》與《捉妖記2》票房走勢(shì)對(duì)比

這個(gè)春節(jié)檔口碑有多重要，從《唐人街探案2》與《紅海行動(dòng)》的票房逆襲就是最佳范例。上一部《唐人街探案》便是通過(guò)不俗的口碑在賀歲檔收獲了8.1億票房，而這一次的續(xù)作在票房方面已經(jīng)在前作基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了10億，成為了目前春節(jié)檔的票房冠軍。在預(yù)售階段《唐人街探案2》便緊隨《捉妖記2》，首日票房與排片雖然均不如后者，但是7.2的豆瓣評(píng)分成為了其后來(lái)居上的殺手锏，從初二開(kāi)始兩者票房開(kāi)始接近，從第三天《唐人街探案2》便實(shí)現(xiàn)了反超，并且連續(xù)四日票房超過(guò)三億。

同樣作為續(xù)集電影，《唐人街探案2》在保持主演陣容的情況下， 繼續(xù)堅(jiān)持異國(guó)喜劇與懸疑推理的雙線并行，雖然在笑點(diǎn)與懸疑設(shè)置方面仍有讓人尬笑與出戲之處，但整體制作水平較前作都有所進(jìn)步，既能很好的兼顧希望在春節(jié)檔放松的觀眾，也絕非無(wú)腦搞笑，這樣的定位使得整部電影成為了春節(jié)檔最容易帶來(lái)笑聲的作品。

《唐人街探案2》或許還算正常發(fā)揮，春節(jié)檔少有的硬核軍事電影《紅海行動(dòng)》則是純粹的逆襲，在首日排片僅10%票房剛剛過(guò)億的情況下，之后每日排片與票房逐日上升，整體票房終于在初六突破十億。這種強(qiáng)勢(shì)逆襲同樣來(lái)自于其8.5的豆瓣評(píng)分，作為目前春節(jié)檔新片中的口碑冠軍，過(guò)十億的票房大概是最好的褒獎(jiǎng)。

《紅海行動(dòng)》票房強(qiáng)勢(shì)逆襲

當(dāng)然，對(duì)于“XX行動(dòng)”系列來(lái)說(shuō)，林超賢的上一部《湄公河行動(dòng)》同樣拿下了超10億票房，因此在去年《戰(zhàn)狼2》驚人的56億面前，如今《紅海行動(dòng)》的11億或許并為到達(dá)他們的預(yù)期。從制作上《紅海行動(dòng)》確實(shí)保持了最近兩年中國(guó)軍事題材作品一貫的優(yōu)良水準(zhǔn)，但相比于《湄公河行動(dòng)》完整改編了真實(shí)事件，與《戰(zhàn)狼2》直接進(jìn)行虛高創(chuàng)作，《紅海行動(dòng)》假借當(dāng)年也門(mén)撤僑所創(chuàng)作的故事卻明顯有些不上不下，近兩個(gè)半小時(shí)的密集動(dòng)作場(chǎng)面也顯得過(guò)于冗長(zhǎng)，至于過(guò)多的劇情漏洞也絕非全程無(wú)尿點(diǎn)這種宣傳語(yǔ)可以一筆帶過(guò)的。

在一向歡樂(lè)祥和的春節(jié)檔期，主創(chuàng)依然想要在電影院傳遞這類大國(guó)崛起、雖遠(yuǎn)必誅的價(jià)值觀，同時(shí)在沒(méi)有官方分級(jí)制度，又明知會(huì)有大量?jī)和M(jìn)入影院的情況下，卻依舊毫無(wú)克制的展現(xiàn)大量血腥鏡頭，大概為了票房也是豁出去了。

大量出現(xiàn)斷肢與血腥畫(huà)面的《紅海行動(dòng)》完全不適合兒童觀看

對(duì)于《捉妖記2》來(lái)說(shuō)，口碑不利或許只是影響其沖擊前作的票房成績(jī)，但于《西游記女兒國(guó)》來(lái)說(shuō)糟糕的口碑大概會(huì)直接葬送這個(gè)系列。與之前三部作品不同，主打愛(ài)情元素的《西游記女兒國(guó)》率先在情人節(jié)當(dāng)天展開(kāi)了全國(guó)點(diǎn)映，盡管十個(gè)小時(shí)便收獲了1.66億票房，但同時(shí)也讓這部電影率先曝光了成色，4.7分的豆瓣評(píng)分不僅在新片中排名墊底，也使得其首日票房?jī)H僅1.5億，之后便迎來(lái)了斷崖式下跌，連續(xù)五日再未有票房過(guò)億的表現(xiàn)。如今僅僅6.11億的票房，距離貓眼預(yù)測(cè)給出的6.89億總票房也僅剩七千多萬(wàn)還能期待。

從2013年春節(jié)檔開(kāi)始，西游題材的電影便從未缺席，之前的四部作品票房均超過(guò)十億，其中正有《西游記女兒國(guó)》的導(dǎo)演鄭保瑞貢獻(xiàn)的兩部，與周星馳更多是借西游之名講自己故事不同，鄭導(dǎo)專挑《西游記》中最為觀眾耳熟能詳?shù)墓适聛?lái)拍，大鬧天宮、三打白骨精之后今年則是女兒國(guó)，甚至在《西游記女兒國(guó)》結(jié)尾還預(yù)示之后會(huì)有關(guān)于火焰山的故事，雖然鄭保瑞一直樂(lè)此不疲，但顯然觀眾們這一次真的不想買(mǎi)賬了。

《西游記女兒國(guó)》審美之低下確實(shí)讓人大開(kāi)眼界

作為春節(jié)檔唯一的3D版本單發(fā)電影，《西游記女兒國(guó)》就已經(jīng)是逆大勢(shì)所為，同時(shí)不論是特效還是故事層面，這一部作品相比前作更體現(xiàn)不出3D效果。大段的夜景感情戲成為了故事主線，零星動(dòng)作打斗場(chǎng)面變成了點(diǎn)綴，在這種情況下還繼續(xù)堅(jiān)持3D版本可謂是自作孽不可活。

成功取代“喜羊羊”系列成為了春節(jié)檔唯一指定兒童電影的“熊出沒(méi)”系列，乘著今年春節(jié)檔整體向好的東風(fēng)，六天春節(jié)檔過(guò)后整體票房收入4.1億，在寒假還未結(jié)束的情況下，整體票房勢(shì)必還有增長(zhǎng)空間，超過(guò)去年5.2億的票房成績(jī)只是時(shí)間問(wèn)題。

豆瓣評(píng)分4.9的《祖宗十九代》基本上屬于全程陪跑，除了上映首日票房超過(guò)1500萬(wàn)，之后幾天基本都在1200萬(wàn)上下浮動(dòng)。盡管郭德綱一直在微博和各大綜藝節(jié)目上賣(mài)力營(yíng)銷(xiāo)，但各位“鋼絲”似乎并沒(méi)像支持相聲一樣去支持郭德綱的導(dǎo)演處女作，同時(shí)《祖宗十九代》也繼續(xù)延續(xù)著岳云鵬主演作品必屬爛片的定律。

在春節(jié)檔的助力下2月份票房已經(jīng)達(dá)到63億

2018年春節(jié)檔的56億票房或許是中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前兩年調(diào)整后的一次觸底反彈，除了票房的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，也能看到今年春節(jié)檔的其他幾個(gè)變化。一是一月底便出臺(tái)的限制票補(bǔ)政策，過(guò)去熱門(mén)檔期容易出現(xiàn)的個(gè)位數(shù)低價(jià)票成為歷史，盡管依然有大量19.9的最低限價(jià)票出現(xiàn)，但希望依靠通過(guò)票補(bǔ)砸錢(qián)來(lái)獲得高票房的成本也相應(yīng)提高，對(duì)于已經(jīng)養(yǎng)成觀影習(xí)慣的觀眾來(lái)說(shuō)票價(jià)再難成為選擇電影的決定因素。

另外一大變化便是放棄3D版本，過(guò)去不論是什么類型的電影都執(zhí)著于制作3D版本，但今年即使是有大量特效片段的《捉妖記2》也選擇了2D版本，六部上映新片中僅有《西游記女兒國(guó)》堅(jiān)持3D版本單發(fā)，其他電影均有2D場(chǎng)次可以選擇。過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于國(guó)內(nèi)3D電影的反感已經(jīng)成為老生常談，通過(guò)今年春節(jié)檔的嘗試與票房成績(jī)，相信國(guó)內(nèi)片方也會(huì)意識(shí)到只要電影質(zhì)量過(guò)硬，2D版本不僅不會(huì)影響票房甚至?xí)蔀橐粋€(gè)新的賣(mài)點(diǎn)。

再有便是口碑對(duì)于春節(jié)檔新片的重要性，盡管過(guò)去的分析普遍認(rèn)為春節(jié)檔觀眾在選擇電影時(shí)具有盲目性，通過(guò)界面娛樂(lè)在三線城市影院的采訪也能看到部分觀眾基本會(huì)將四部大片通看一遍。但口碑評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看的順序影響日益增加，這一點(diǎn)對(duì)大片整體票房的走勢(shì)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，妄圖粗制濫造依靠春節(jié)檔大肆圈錢(qián)的好日子大概已經(jīng)過(guò)去了。

在春節(jié)檔56億的強(qiáng)勢(shì)助力下，2月的整體票房有望沖擊70億，加上一月份近50億票房與三月將會(huì)上映的多部好萊塢大作，2018年第一季度的總票房相信會(huì)給人意外的驚喜。

作者：彭鄭子巖