春節(jié)檔今天過(guò)后將正式落下帷幕。

大年初一創(chuàng)歷史新高突破12億，六天累計(jì)斬獲預(yù)計(jì)約55億票房（去年春節(jié)六天大盤僅為33.75億、前年為30.45億），累計(jì)含單片在內(nèi)共破獲100多項(xiàng)票房紀(jì)錄，毫無(wú)疑問是史上最強(qiáng)春節(jié)檔。

從《捉妖記2》首日破5億，再到后來(lái)口碑更強(qiáng)的《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》接連開啟的逆襲，今年的春節(jié)檔有著太多的故事和話題。

當(dāng)然，最關(guān)鍵的便是整個(gè)內(nèi)地市場(chǎng)的大幅提升，觀眾的成長(zhǎng)，這給予中國(guó)電影人巨大的信心，給予了我們更多的參考和方向。

今年春節(jié)檔注定是載入史冊(cè)的，對(duì)中國(guó)電影有著重大的意義。

復(fù)盤春節(jié)檔驚艷表現(xiàn) 堪稱紀(jì)錄檔

在春節(jié)檔無(wú)數(shù)的紀(jì)錄當(dāng)中，最為耀眼的、最有價(jià)值的，當(dāng)屬大年初一勇破10億大關(guān)，達(dá)到驚人的12.65億，較去年有著57%的暴漲，圓滿實(shí)現(xiàn)了大家眾望所謂的單日10億。

高達(dá)12億的單日票房，也成為全球的單日票房冠軍，這意味著一天中有超過(guò)3000萬(wàn)觀眾走入電影院。

在單片方面，《捉妖記2》以5.42億的單日票房成功超越《速度與激情8》，內(nèi)地電影進(jìn)入了單日單片5億時(shí)代。至少?gòu)拈_局的爆發(fā)力來(lái)講，《捉妖記2》無(wú)愧于國(guó)民級(jí)IP。而《唐人街探案2》自開盤達(dá)到3億+之后，連續(xù)4天保持在3億水準(zhǔn)，同樣成為新的紀(jì)錄。口碑最好的《紅海行動(dòng)》更是呈每日逆跌的走勢(shì)。

春節(jié)檔再度證明了一點(diǎn)，并不是觀眾不愛看電影，只是沒有好的影片、沒有好的時(shí)機(jī)。

春節(jié)檔作為年度最獨(dú)特的檔期，存量市場(chǎng)往增量市場(chǎng)大幅轉(zhuǎn)移，而這一波觀影的中堅(jiān)力量則帶動(dòng)了增量市場(chǎng)，具有很強(qiáng)的引導(dǎo)和意見領(lǐng)袖功能。最終導(dǎo)致整個(gè)觀影的受眾發(fā)生巨大變化，一線票房占比下降，三四線暴漲。

另外，春節(jié)檔能夠挖掘出新興市場(chǎng)和觀眾，大量的低頻觀影人群，包括一年只看一兩次電影的群體，幾乎都會(huì)把這些機(jī)會(huì)留給春節(jié)檔。同時(shí)，作為增量市場(chǎng)、小鎮(zhèn)青年為主導(dǎo)的受眾，春節(jié)檔在觀影的理智方面欠缺，尤其以大年初一為甚，不論影片質(zhì)量如何，只要有排片幾乎都會(huì)填滿。

縱觀整個(gè)春節(jié)檔，將產(chǎn)出兩部30億+，一部20億+的影片，這幾乎是不可想象的，檔期的容量之大，內(nèi)地觀眾的潛力之大，都是極其令電影人欣慰和興奮的。可以說(shuō)正是春節(jié)檔受眾的特殊性，頭部影片的扎堆，穩(wěn)健的影片質(zhì)量，共同鑄就了這一個(gè)個(gè)的紀(jì)錄。

今年春節(jié)檔有四大變化 凸顯市場(chǎng)的成熟

今年春節(jié)檔的成功是多個(gè)維度共同鑄就的，這個(gè)成功絕非偶然。同時(shí)，春節(jié)檔的成功，也是內(nèi)容的成功，好的作品都拿到與之匹配的票房。隨著市場(chǎng)的成長(zhǎng)、觀眾的理性，今年春節(jié)檔也催發(fā)出幾個(gè)變化，這顯然都是積極的信號(hào)。

1、預(yù)售搶排片愈發(fā)關(guān)鍵。

今年春節(jié)檔提前一個(gè)月就開啟了在線預(yù)售，最終拿到一個(gè)6.6億的預(yù)售成績(jī)。雖然今年對(duì)票補(bǔ)規(guī)模有一定限制，單片不得超過(guò)50萬(wàn)張，單價(jià)不得低于19.9元，但幾部種子選手強(qiáng)大的號(hào)召力，依然吸引了無(wú)數(shù)觀眾的眼球。

電商對(duì)于發(fā)行的意義升級(jí)，利用預(yù)售搶占空間的現(xiàn)象也越發(fā)明顯。在初一，只要有排片就有上座率。同時(shí)，春節(jié)檔屬于頭部影片的舞臺(tái)，在現(xiàn)有的預(yù)售體系下，小片沒有任何的立足空間。

2、口碑發(fā)酵再加速，市場(chǎng)的公平性不斷提升

在分析預(yù)測(cè)市場(chǎng)中，首日票房的關(guān)聯(lián)維度里，口碑是起到很少的作用的，然后第二天以后它的占比呈幾何時(shí)增長(zhǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展崛起，口碑的傳播速度極其迅猛，給市場(chǎng)帶來(lái)的變化也是非常迅速。

在今年春節(jié)檔的表現(xiàn)中，這一現(xiàn)象再度得以提升，隨著第一天的口碑出爐，第二天各部影片就呈現(xiàn)出非常明顯的走勢(shì)差異，口碑的加成異常明顯，市場(chǎng)的公平性在快速提升。

3、觀眾不再盲目跟風(fēng)，選片逐步趨于理性

往年的春節(jié)檔，堪稱爛片的保護(hù)傘，借著全年最大的人口流量，最為盲目的時(shí)刻，很多觀眾都不在乎看什么，只在乎湊熱鬧，因此爛片都借機(jī)撈一筆，甚至綜藝電影也能斬獲7億票房。

隨著觀眾一再被洗禮，成長(zhǎng)的速度超出預(yù)期。如今的觀眾在選片上更加理性，更注重觀感，這也最快的反饋到市場(chǎng)當(dāng)中。

因此今年春節(jié)檔影片的整體質(zhì)量是最高的一年，這也是促成影市火爆的最大功臣。

4、三四線占比再度提升，占據(jù)半壁江山

影片《捉妖記2》城市占比

只有在春節(jié)檔的時(shí)候，才是三四線城市票房占比最高的時(shí)候，然而今年春節(jié)檔中，三四線占比再度得以提升，占比達(dá)到49%，正式占據(jù)了半壁江山，較往年也有一定幅度的提升，證明了三四線增量市場(chǎng)觀眾依然在成長(zhǎng)。沒有什么比好電影扎堆更能刺激增量市場(chǎng)了，今年春節(jié)檔過(guò)后，新增觀眾的加入，無(wú)疑讓整個(gè)市場(chǎng)容量增大一圈。

假期即將結(jié)束 幾部種子影片落點(diǎn)如何

犀牛娛樂早在去年8月份時(shí)就曾認(rèn)為今年春節(jié)檔的日票房有望達(dá)到10億。

在所有檔期中，贏得開局不見得贏得最終。在這個(gè)3000米跑步中，IP知名度、主創(chuàng)、宣發(fā)等屬于爆發(fā)力，好的爆發(fā)力自然會(huì)有好的開局，但是口碑才是耐力，才是開局過(guò)后最受依賴的一環(huán)。在假期結(jié)束后，幾部種子選手還會(huì)有怎么的表現(xiàn)，最后的耐力賽誰(shuí)將獲得勝利？

首先目前位列榜首的《唐人街探案2》，假期過(guò)后拿到18億+的體量，但是按照數(shù)據(jù)推算來(lái)看，目前才剛剛走到中點(diǎn)，超越《美人魚》已經(jīng)成為定局。第二部初現(xiàn)“唐探宇宙”的格局，在娛樂性上全面升級(jí)，靠著第一部打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，自然會(huì)有爆棚的表現(xiàn)。

而年度頭號(hào)黑馬《紅海行動(dòng)》名符其實(shí)，在上映前的文章中我們也曾分析，雖然其當(dāng)時(shí)是四部大片中熱度、預(yù)售、排片全部墊底的，但憑借過(guò)硬的質(zhì)量，逆襲指日可待。

事實(shí)上，《紅海行動(dòng)》自上映以來(lái)以每日逆跌15%+的幅度前行，初四超越《捉妖記2》，預(yù)計(jì)初七將可能超越《唐人街探案2》問鼎單日冠軍。

但是由于博納一貫的弱勢(shì)宣發(fā)，令其上映初期挖坑太深，完全是靠觀眾口碑才起來(lái)的。如果《紅海行動(dòng)》在大年初一能夠拿到15%的排片（實(shí)際僅為11.4%），那么對(duì)于口碑發(fā)酵的速度、票房逆襲的速度會(huì)有更大幫助，就能在初四或初五就拿到單日冠軍，春節(jié)檔的最終冠軍之爭(zhēng)也早已沒有了懸念。

至于其目前，最終落點(diǎn)能否挑戰(zhàn)《唐人街探案2》尚存懸念，但超越《美人魚》幾乎板上釘釘。這意味著今年春節(jié)檔很可能誕生兩部35億級(jí)別影片。

雖然《捉妖記2》開局爆棚，取得5.41億的開畫破紀(jì)錄表現(xiàn)，但整體口碑較為平庸，較第一部略有下滑。過(guò)于偏低幼的內(nèi)容，在兒童觀影方面占優(yōu)，但在主流觀眾的爭(zhēng)奪中，很難跟《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》相比，尤其后兩者口碑不俗的情況下，隨著時(shí)間的推移，觀眾愈發(fā)的開始傾斜，最終預(yù)計(jì)《捉妖記2》能夠打平首部。

而《西游記女兒國(guó)》明顯在類型元素的局限、自身IP體量、口碑等多個(gè)維度無(wú)法跟前三部抗衡。1.8億的點(diǎn)映成績(jī)也讓它的口碑提前大白于天下，對(duì)于口碑的錯(cuò)誤預(yù)估，令其成為《奇門遁甲》之后又一部大片失敗點(diǎn)映的典型案例。犀牛娛樂在首映看片后的第二天就曾撰文，當(dāng)時(shí)就認(rèn)為這是非常冒險(xiǎn)的一次決定。按照目前的走勢(shì)，最終預(yù)計(jì)僅有7億的體量，遠(yuǎn)不及頭兩部的表現(xiàn)。這充分證明了市場(chǎng)在變化、觀眾在成長(zhǎng)，如果還是用幾年前的眼光看待當(dāng)下觀眾，那么結(jié)局很可能不盡如人意。

動(dòng)畫電影《熊出沒5》則保持了非常好的勢(shì)頭，在低幼市場(chǎng)、家庭市場(chǎng)上跟《捉妖記2》瓜分了觀眾，有望沖刺7億大關(guān)。

春節(jié)檔是一次中國(guó)觀眾人口紅利的體現(xiàn)，是一年僅有一次的全民觀影狂潮。不論是單日12.7億，還是6天54億，都僅僅是試探了當(dāng)下票倉(cāng)的深度，而接下來(lái)隨著影片質(zhì)量的提升，隨著觀眾的進(jìn)一步成長(zhǎng)，必然還會(huì)有更大的潛力可挖。讓我們來(lái)年再見。

來(lái)源：犀牛娛樂