在剛過去的春節假期，刺猬君和大多數人一樣回老家過年。這是個位于湖南省西北部的“十八線”小城，總人口不過25萬。

對，就是那種走幾步都能遇熟人，出租車跑完全市也大抵個起步價的地方。

想著近來“小鎮青年”越來越多地走進大眾視野，并在短視頻、直播、影視等領域顯現出強大的潛力，刺猬君有點好奇，對于今年的第一風口——直播答題，他們感受如何。

一番問下來，答案有些出乎意料：

“你有玩過直播答題嗎？”

“直播？是抖音那種嗎？”

“你聽說過直播答題嗎？”

“聽過，沒見過。”

“那個答對12題瓜分100萬的直播答題你有沒有聽過？”

“怎么個意思？在下孤陋寡聞。。。。。。”

“你知道直播答題嗎？”

“嗯嗯！我還看別人玩過。”

。。。。。。

2018年伊始，在一二線城市引起不少熱議，給內容行業帶來無限驚喜的直播答題，于這座小城而言，不過是掀起了一朵小水花，之后就消失了。

周欣是在遠在北京的妹妹強烈安利下知道的直播答題。當時恰逢平臺為制造噱頭推出了“血戰到底”場，一人獨享100萬獎金。抱著好奇，她先后打開花椒和映客，做了兩回圍觀群眾。

眼看著答對的人越來越少，她也跟著緊張起來，“這模式有點上癮，互聯網時代大家都無聊嘛，看直播不如答題”。

其實周欣一直對互聯網不太感冒，每天的工作生活就已很充實，她不太愿意在手機、網絡上花費太多時間。所以，對于當下流行的養蛙、吃雞、快手、抖音。。。。。。她都沒玩過，哦，除了前段時間被“四個野男人”迷惑外。

想著這次自己終于趕上了次潮流，準備好好和同事們炫耀炫耀，卻沒料到兩個百萬富翁的誕生，讓直播答題一夜之間火了。周圍的同事都在談論著今天幾點在哪個App上有，獎金多少。

“大家抱著既能賺錢又漲知識的心態，一場不落地參與著。當然賺錢是最重要的。”那段時間周欣總能看到原本上著班的同事，突然交換個眼神，默默地拿出手機插上耳機開始答題。程序員哥哥就更直接了，光明正大拿出手機答題，美其名曰學習別人的技術開發和用戶體驗。

不過，這股風潮來得快，去得也快。大概一周之后，辦公室便無人討論直播答題，好像它從未來過一樣。

何強也是在看到外地同學分享的朋友圈鏈接知道的直播答題。大概在兩個月前，他體驗過一回沖頂大會的5萬元場。“玩過一次就再也不想玩了。”

在他看來，這類模式的噱頭就是獎金數額。幾萬、幾十萬看著很唬人，但實際分攤下來沒多少。“答不對”和“答對了也沒多少錢”是讓他棄用的主要原因。“現在單場獎金沒個300萬，根本提不起興致玩。”

與周欣和何強親身體驗過不同，這座城市的大多數青年對直播答題還停留在“聽過沒用過”和“壓根沒聽說過”兩個階段。

他們或在朋友玩時偷瞄過兩眼，或在群里、朋友圈收到過分享碼邀請，或從資訊平臺看到過相關新聞，就是沒自己玩過。“本來打算玩的，后來不知道啥事兒耽誤了。”“沒時間。”“沒興趣。”。。。。。。

而那些第一次聽說的人，則好像打開了新世界。巨額獎金的誘惑很大，再三確定是真金白銀的獎金后，他們都躍躍欲試。“真能分到錢啊？哪幾個平臺有？我改天試試。”

為什么被互聯網大佬們如此看好的直播答題，在家鄉小城卻火不起來？

其實，這樣的結果與此前企鵝智酷做的《全國直播答題用戶調研報告》（以下簡稱“報告”）數據相近。報告中顯示：直播答題用戶在二線城市分布最廣，近50%，五線及以下城市僅占8%。

圖源：企鵝智酷

至于為何小城市占比如此低可以從直播答題用戶的年齡分布中得到答案。據報告統計，26～35歲人群是直播答題的主力用戶，占比55%.可對小城來說，這部分中堅力量是嚴重流失的，他們大多在外求學、務工，留在家鄉的極其有限。

正如一位朋友和刺猬君聊到的，單位就三個年輕人，大家彼此的興趣點還不一樣，沒有討論氛圍，自然也提不起興趣玩。

而恰恰“社交”是直播答題的關鍵。

不論是用戶知曉直播答題的渠道，還是分享邀請碼至各個社交平臺以獲取復活卡，又或是答題過程中的團隊協同作戰，都離不開親朋好友的參與。

如果周圍的朋友都不知道或不參與，一方面缺少談資，另一方面獨自答題全對瓜分獎金的幾率極低，一來二去賺不到錢，沒了參與熱情，自然也就不再用了。

圖源：企鵝智酷

再加上相較于一二線城市，大多小鎮青年對新事物的接連出現還處于適應接納期。對于這樣“天降橫財”的游戲，比起期待他們更多的是疑問。“怎么就會白給錢呢？”“砸這么多錢他們能得到什么？”“不會虧死嗎？”。。。。。。

那“十八線”的小鎮青年就是被直播答題拋棄的用戶嗎？

下這個結論恐怕為時尚早。

畢竟直播答題從出現到引起熱議再到相關規范條例出臺，前后不過兩個月時間。新生事物剛開始爭取一二線城市用戶，以打出聲量，是互聯網產品的慣用手段。

當產品發展成熟、相關條例也已規范，如何完成用戶下沉則是他們下一步需要解決的問題。

周欣也曾在交談中提到，這類直播答題一考驗主持人的專業功底，二考驗題目的難易搭配。一個做得不好，用戶流失就很快。“你別看小城市沒大城市娛樂設施多，但大家的生活都挺充實的，如果直播答題無法成為閑暇談資，它也很難融入小城。”

不過，可惜的是，此前想著借春節假期進行用戶下沉的直播答題，以及想體驗體驗這一新事物的用戶，卻沒能抓住春節這個好時機。

春節前夕，直播答題的相關規范條例終于還是來了。

記者曾預測到了這一趨勢。

但此次的條例如此“狠”，卻在意料之外。

2月14日，廣電總局發出通知，要求對網絡視聽直播答題活動加強管理，進一步規范網上傳播秩序，防范社會風險。

除了明確直播答題的內容導向外，還有兩點值得注意：未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節目；直播答題節目主持人應當具備廣播電視節目主持人相應的條件，具有高尚的道德品質和良好的業務素質。

通知一出，效果立竿見影。原計劃在年后結束的百萬英雄、百萬贏家、黃金十秒等節目先后提前宣告第一季結束，其他諸如沖頂大會、網易大贏家、愛樂之戰等也貼出了系統維護升級的字樣。

一時間，直播答題由風口浪尖的寵兒跌落谷底。

此前樂當“大撒幣”的周鴻祎也在朋友圈“訴苦”：撒幣的都成了傻逼，還是馬總高瞻遠矚一針見血預見到這個結局。只是前有NOW直播內測，后有騰訊視頻的“百萬腦力時代”，雖反應慢了點，騰訊依舊趕在最后一波入了局。

那直播答題就真的這樣涼透了嗎？

當然不會。這一模式的優勢已經被充分驗證，還有巨大的潛力待挖掘，嘗到甜頭的公司不會這么輕易錯過。而相關規定的出臺，則是一個行業走向規范的必經之路。

這不，春節剛過，直播答題行業已經慢慢回暖，QQ游戲、NOW直播、企鵝電競、聰頂一休等直播答題悄然啟動。

此前宣告暫停維護的一批產品中，沖頂大會也最早回來了。2月20日，沖頂大會官方微博發布產品升級更新信息，推出沖頂大會（極速版）。新版本玩法和此前大體一致，不過沒了主持人，而是直接彈題，最快時5分鐘就能結束一局。

可以說，直播答題依舊受到行業追捧。只是在廣電嚴規出臺，一二線城市用戶增量越來越小的情況下，如何研發新玩法，挖掘以“小鎮青年”為代表的新用戶，是他們下一階段需要著力解決的問題。

來源：刺猬公社  作者：楊雨晨