當《旅行青蛙》小游戲以治愈系風格刷爆微信朋友圈，沒人懷疑又一個IP已經誕生。

IP，意為“知識產權”。有數據顯示，目前僅網絡文學IP的市場價值就在千億量級，一些“超級IP”項目甚至被炒至千萬元級別。而到2020年，以IP為重要代表的泛娛樂產業預計市場規模可達8000億元。

融合一二三產業，個別作品還未寫完就被預定

《旅行青蛙》雖誕生于日本，卻風靡在中國，這是精明的中國商家不會錯過的機會。在一些商家的規劃中，小青蛙的足跡已踏上中國四川、浙江等地，沿途美食、特產都成了它的伴手禮。

仔細梳理，“IP＋”在中國的故事已遍布一二三產業。

IP與服務業、消費領域的結合，已讓越來越多的商家嘗到甜頭。例如京東與三星合作銷售鋼鐵俠、蝙蝠俠、芭比等版本的限量手機，單價最高達原來的4倍多。

IP與制造業的結合也已進入植入階段。例如隨著動漫《熊出沒》紅遍大江南北，其有關的授權產品，已涵蓋玩具、文具、食品飲料、服裝鞋帽、精品飾品等千余種。

在體驗農業、人格化品牌成為農業領域新潮流之下，“褚橙”“柳桃”“潘蘋果”等，就引入IP概念，讓買家覺得不僅是在購物，更是對一種創業精神的認同。

事實上，一個IP打通一二三產業的例子也不在少數。2017年引爆全網的電視劇《三生三世十里桃花》，不僅帶火了拍攝地云南小鎮普者黑，劇中的桃花醉、百草味堅果等食品也隨后上線，服裝飾品、美妝、定制絨線玩具等均獲大賣。

不同于一般產業融合所呈現的鏈式或者交叉式特點，“IP＋”往往是以IP為中心的球型發散狀融合。從一個IP出發，可與影視、游戲、動漫、旅游、衍生品、主題公園等相關產業融合。

清華大學的一份研究報告顯示，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約營銷成本，風險小，回報高，因而具有較高的投資價值。IP交易價格飛漲，原作者的身價也隨之水漲船高。一些“超級IP”項目被炒至千萬級別，個別作家的作品甚至還未寫完就已經被預定。

背后是“情懷消費”，大型互聯網企業紛紛布局

為什么一只小青蛙短時間能俘獲眾多玩家的心？有人說喜歡它呆萌的樣子；有人說它一個人獨處很像自己；還有人說因為想像它一樣“說走就走”去旅行……

“我幾十年如一日熱衷購買迪士尼的產品，包括牙刷、毛巾、水杯、背包，就是因為它們記錄著我童年的回憶。”北京市民梁女士說。

“IP＋”讓傳統商品更加人格化、差異化，讓看不見、摸不著的情結、情懷等實物化，契合當前消費升級、產業升級的趨勢。

從國際經驗看，作為全球IP之王，迪士尼的輻射巨大，僅在上海迪士尼樂園，周邊產品數量就高達7000多款；《星球大戰》系列，從上世紀60年代開拍，熱度經久不衰，其周邊產品收益早已超過270億美元，而票房則不到總收益的三分之一。

在中國，“IP＋”的市場規模也在放大。艾瑞咨詢的報告顯示，目前僅網絡文學IP的市場價值就在千億量級；騰訊旗下的閱文集團預測，以IP為重要代表的整個泛娛樂產業預計到2020年會有8000億元的市場規模。

巨大市場在前，國內大型互聯網企業已紛紛布局。京東與迪士尼、變形金剛、華納3個國際級IP已進行全面合作；阿里巴巴影業集團也宣布，開展IP認證、授權等鏈條服務；影視劇《擇天記》，動畫片《全明高手》《斗破蒼穹》……目前國內“霸屏”的IP產品中，有80%來自騰訊旗下的閱文集團。

最終走遠要靠“匠心”，內容或將由虛轉實

伴隨著這只小青蛙的形象越來越深入人心，這款游戲的開發團隊也表示，會不斷充實內容，讓中國玩家越來越喜歡這個形象。

日本一直就是IP大國。Hello Kitty、哆啦A夢等超大IP，即使年齡幾十歲了，依然能“＋”出一座座金礦，這背后折射的不僅是強大IP講述能力，也是強大的實體經濟實力。

中國IP的發展與網絡文化的崛起密不可分，“IP＋”某種程度上也是“互聯網＋”的一種體現，也可能帶來泡沫化、野蠻生長、泛娛樂化等問題。

從目前看，國內大多數IP仍缺少內核，“IP＋”也相應只停留在淺層次。國家新聞出版廣電總局監管中心發布的《2017網絡原創節目發展分析報告》顯示，2017年中國新上線網絡劇206部，增長46%，劇集數量增長33%。網劇仍然是國內IP的重要來源之一，其數量雖與日俱增，但真正留下深刻印象的IP卻少之又少。

“閱文集團每年向讀者提供百萬部作品，但最后能成為知名IP的可能也只有十幾部。”閱文集團副總裁羅立說。

可見，“IP＋”最終走遠還要靠優質內容的開發和“匠心”的經營。

“IP正在進入下半場，其發展將由虛向實轉化。”羅立認為。

來源：中華工商時報