首都電影院經理于超曾告訴界面娛樂，“春節檔是中國電影市場一年的風向標、探路石。春節檔的檔期票房、最高日票房和單片最高票房對于全年的市場經營和發展都是一個指向性的指標，告訴我們這一年中國電影能達到什么水平。”

隨著票補限制的出臺，今年市場上將難以見到大量19.9元以下的超低票價。商業大片動輒千萬的票補預算沒有了用武之地，業內普遍認為限制票補有助于幫助電影市場回到比拼電影品質、宣傳營銷的正軌賽道。事實上，春節檔各家電影的宣傳攻勢也早于如火如荼。1月29日，《捉妖記2》預售率先突破5000萬，根據貓眼專業版的數據，《捉妖記2》在想看總人數和日增長量領跑春節檔。《捉妖記》第一部曾登頂2015年國產片最高票房，現在也位列中國電影總票房第四名，站在前作的肩膀上、在演員陣容和預算都升級的情況下，續集想要沖刺今年中國電影最高票房的野心不言自明。

近日，界面娛樂采訪了《捉妖記》系列的制片方，香港安樂影業的總裁江志強。江志強曾是李安《臥虎藏龍》、《色戒》，張藝謀《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》的幕后推手，他投資監制的《寒戰》一口氣拿下九座金像獎。江志強有掌控商業大制作的能力也有投資藝術電影的情懷，除了制作過《海洋天堂》、許鞍華的《黃金時代》等影片。內地第一家藝術影院Moma百老匯就是江志強的資產。

已經年過60的江志強近年來看中的幾個項目卻都非常年輕，《捉妖記》作為合家歡奇幻片還不算意外的話，江志強看中二次元題材的《閃光少女》則給人一種打破次元壁的反差感。要知道安樂影業是一家人員精簡的公司，江志強又是一個熱衷于凡事親力親為的老板，不存在層級太高不了解這部電影的情況。事實上，江志強幾乎出席了《閃光少女》所有的發布會，說該片是“繼《不能說的秘密》之后，安樂拍過最好的青春片。” 他甚至告訴記者，《閃光少女》是他去年最喜歡的一部電影，“但這部片子實在是命不好。” 他解釋道，該片在上映第七天票房有了逆勢增長，這通常是口碑帶動影片成為票房黑馬的一個信號，但也就在這一天，《戰狼2》上映了，可以想象《閃光少女》很快就看不到排片了。雖然遺憾但江志強并不后悔，“我們這種人就是愿意去賭這類影片”，說這話時他眼睛閃光，不掩得意。

為了宣傳《閃光少女》校服都穿上了

如果說《閃光少女》是讓老父親心疼的小女兒，那《捉妖記》系列應該是家族寵愛的寶貝兒子了，為了這只小妖的健康成長，大家長也是操碎了心。

江志強自己曾說過他不喜歡拍續集，但《捉妖記》從一開始就是按照系列電影策劃的。有媒體提出，在中國拍續集經常會因為演員片酬上漲等諸多因素難以實現，這時江志強再一次得意于他的先見之明：“所以我和井寶（井柏然）一口氣就簽了三部。”但近年來演員出現丑聞的速度可能比片酬上漲來的更快。就在去年，雷德利·斯科特的新片《金錢帝國》上映前一個月，凱文·史派西的性侵丑聞爆出，老爺子當機立斷找來奧斯卡得主克里斯托弗·普盧默頂替他的戲份。而相同的決策江志強在2015年同樣做過，甚至更加艱難。當時的男主角柯震東爆出吸毒丑聞，江志強在原先2.8億制作成本的基礎上追加7000萬，找來井柏然重拍了柯震東的全部戲份。而說起換角，以及好萊塢今年的風波，作為制片人江志強也表達了自己的態度，他覺得“藝人犯錯觀眾可以不去看，由片方來選擇是否承擔這個風險，但不應該政府來干預。”作為老板，江志強對藝人是很照顧的，他很愛探班，他告訴記者“因為很多人拍戲是來幫我的忙，總不能別人來幫忙我在家睡覺。”

目前江志強最想要做的就是把《捉妖記》IP和胡巴的形象保護好。他告訴界面娛樂，做第二部其實壓力更大，因為“一旦拍不好這個IP就毀了。”為此他們只能把《捉妖記2》全面升級，梁朝偉、李宇春、楊祐寧等實力、人氣明星的加碼是一方面，另一方面也是更重要的，江志強說，“還是要讓妖更萌，觀眾更喜歡。”隨著團隊磨合的愈發默契，江志強說他們拍攝的速度也越來越快了。《捉妖記》第一部一共籌備了9年的時間，等到《捉妖記2》就只間隔了3年的時間，江志強覺得雖然中國觀眾口味變化很快，但他們還是能夠跟得上。

3年里，安樂影業在《捉妖記》衍生品的開發上也更加成熟了。江志強說“去年我參加上海電影節被很多人批評衍生品沒做好，我很對不起這個IP。”安樂影業總經理張晗也表示安樂對《捉妖記》的成功沒有做好準備，“衍生品這塊做得很不好，大家想買胡巴的玩偶都買不到，淘寶上全是盜版的”，但當時胡巴也沒有如今的知名度。2015年電影上映“胡巴”一炮而紅，三年來這部電影也在CCTV6頻道多次播放，加上網絡平臺的播放量，現在胡巴的人氣早已不可同日而語，宣傳中這只小妖也享受著真正的明星待遇。在《捉妖記2》百城路演里，“胡巴”即使有3只也有些分身乏術了，宣傳公司不得不給它也拉了個通告表。

一個IP是不是有認知度和商業價值從合作品牌就能看出。今年，《捉妖記2》和麥當勞深度合作，推出了春節限定餐食。安樂影業的獨家商務代理公司光影靈動的CEO趙寧告訴界面娛樂，“導演直接和我說，他喜歡麥當勞。”但當時，麥當勞的一些工作人員還沒看過《捉妖記》。頂著壓力，從15年歲末，光影靈動就開始和麥當勞接觸，希望能夠達成品牌合作。最終麥當勞為《捉妖記》設計了限定餐食，還把全國多家麥當勞門店布置成了“妖界麥當勞”。為了拍攝投放的廣告視頻，江志強讓電影團隊重新搭建了電影中的清水鎮，后期也是由電影本身的特效團隊制作，幾只不足一分鐘的短片耗費了將近半年的時間。“胡巴”火了跨界營銷也好談了。五八同城因為“胡巴”在片中一直叫“wuba”，和“五八”諧音，大手筆為《捉妖記2》包下了全國高鐵站的廣告牌。“胡巴”現在肯定不愁合作了，但江志強表示，“現在還沒到我們能挑選品牌商的時候。”

江志強已經在多個場合公開表示自己希望打造一個能夠影響、啟發下一代兒童的，屬于中國人的IP。除了《捉妖記》他目前正在開發的還有屬于80、90年代人兒童回憶的《葫蘆兄弟》。他說，“我覺得人不可能一天變超人。雖然和迪士尼比起來我們還是小學生，但我相信《捉妖記》在中國將來一定比《冰雪奇緣》厲害。”

作者：張亞婷