從1月27日開始，央視財經頻道（CCTV-2）推出《厲害了，我的國》答題專場，其中將于1月31日18:30分和花椒《百萬贏家》聯合推出壓軸場。

屆時，將由央視財經頻道著名主持人龍洋擔任出題官，展開一場“穿越四十年”的答題直播，現場將有300萬獎金等待網友瓜分。

其實，央視已經不是第一次和花椒合作。

在1月21日，央視國際頻道（CCTV-4）就和花椒聯手推出了“300萬央視專場”，由國際頻道知名欄目《海峽兩岸》著名節目主持人李紅擔任出題官，給網民貢獻了一場充滿濃厚中華文化氛圍的問答互動，激發了廣大網友的民族自豪感與文化自信心。

而在答題直播出現之前，花椒與央視的合作就已經比較頻繁。

2017年3月15日，花椒攜手央視直擊3•15晚會后臺和執法現場；4月份，花椒還聯合央視《等著我》欄目組共同打造網絡直播節目《等著我在行動》；5月份，花椒就攜手央視網《絲路探秘》與央視財經《絲綢之路經濟帶》兩檔欄目，通過直播講述“絲綢之路”以及“一帶一路”的故事。

那么，央視為何會頻繁選擇花椒做合作伙伴？

誕生于2015年的花椒，是國內最具資本優勢與運營經驗的直播平臺之一，背后又有360做流量支撐，在去年直播風口減弱的大背景下，市場份額不降反升。

根據易觀千帆移動應用大數據，易觀國際在2017年11月發布的娛樂直播App TOP10排行榜顯示，花椒排名升至第二位。并且相對于競爭對手，其市場份額不降反升。11.73％的可觀增幅，充分說明了花椒在“千播大戰”經過行業洗牌后，在精細化運營上的成績。

花椒的這種精細運營能力，從直播答題“撒幣大戰”也可以看的很清楚。

1月11日，百萬贏家的“大逃殺”直播答題專場，百萬獎金由廣東一名大四女生獲得，360為此還特別在北京召開了發布會并邀請金主京東CMO出席，這在各家直播平臺中也是絕無僅有。

在這場發布會之后，百萬贏家好像開了掛，運營更上一層樓，連續推出“歷史專場”、“重慶專場”、“知乎專場”、“法律專場”、“紅色專場”、羅胖的“得到專場”，以及今晚的金庸武俠專場。  

應該說，在各大平臺中，花椒的《百萬贏家》是運營專題場次最多的平臺，足見匠心。    

優質的內容運營加上動輒600萬人在線答題的人氣，使得花椒同時也成為最得廣告主青睞得平臺之一——自1月9日美團廣告主入場之后，先后獲得京東、必勝客、《前任3》、華為榮耀、攜程、開心消消樂、魅族等知名品牌廣告主贊助，廣告主陣容從快餐、快消品到電影、游戲，可謂是廣告主陣營最龐大的直播答題平臺。

正是因為花椒雄厚的資本實力、強大的流量支持與精細的內容運營，才使得央視如此青睞花椒，并在此次把《厲害了，我的國》答題專場31日壓軸場次放在了《百萬贏家》。

其實，起于新年假期的這輪直播答題風口，也給了央視等國家級權重媒體一個重新包裝、煥發光彩的機遇。目前來看，各家都很好地把握住了這次機遇，而得風氣之先得重慶市文化部門也借由《百萬贏家》做了一次很好的城市品牌傳播。其中，央視可謂發力最大，不同頻道、不同時段輪番出馬，用最時尚的方式，在新年伊始進行了改革開放四十周年的正能量有效傳播。這回應該給央視點贊。   

反過來看，這些國家級權重媒體，也給花椒帶來了可觀的品牌增值。    

直播行業在2017年的“5月資本狂飆”以花椒融資10億收官，但這場直播行業大戰遠遠沒有結束。新年起來的這一波直播答題風口，更像是直播行業一個分水嶺，很明顯，花椒已經再次跑在了前面。

近日，《百萬贏家》還公布了自1月5日上線以來的200場直播答題的大數據，對獎金池、參與人次、性別、學歷、題目類型等數據進行了分析。數據顯示，《百萬贏家》上線以來累計發送獎金高達1.9億，參與答題9.2億人次，累計4750萬人次獲獎，成為直播答題行業領頭羊。

來源：大望路邊攤