去年以來，中國電影產業重新進入快車道。2017年，中國電影總票房定格在559.11億元，銀幕總數突破5萬塊，最高單片票房突破50億元。

隨著電影市場的逐漸成熟，影院終端建設日趨完善，也為好內容提供了相對充盈的供給側。與此同時，觀眾也越來越理性。這在2017年尤其明顯，影片的口碑開始切實拉動票房，《乘風破浪》《摔跤吧！爸爸 》《戰狼》《二十二》《岡仁波齊》《七十七天》《芳華》等影片，就是通過觀眾口耳相傳，全民爭當“自來水”，助力電影排片“逆生長”。

2018年開年，《無問西東》上映以來票房呈連續上升趨勢，票房占比在15日從起初的18.1%升至31.9%，口碑發酵票房漲勢良好。

以上種種至少表明，現在的電影觀眾并不是大數據描述的“只想娛樂不想思考”的年輕人。觀眾用兜里的錢證明，想要留住觀眾，講好故事是關鍵，有了優質的內容就有了競爭力。

中國傳媒大學教授索亞斌表示，品質始終是決定電影走多遠的根本。他認為，一味迎合觀眾不一定能真正獲得觀眾的認可，只考慮觀眾口味這樣的小算盤，在電影項目運作的占比會越來越低，如果觀眾境界上去了，創作者還在原地踏步，是很難做到持續迎合的，因此在今后的創作中，創作者自身要有情懷，要有審美理想和藝術追求。

好口碑帶來好票房是合理性建構

一般而言，影片上映的首周周六是電影市場票房的峰值。比如，2017年7月13日上映的《悟空傳》票房達6.96億，該片上映首周末（7月15日、16日）票房分別為9840萬、8947萬；8月3日上映的《三生三世十里桃花》（總票房5.34億），上映首周末（8月5日、6日）票房分別為8738萬、6283萬；6月23日上映的《變形金剛5》（內地票房15.5億），上映首周末（6月24日、25日）票房分別為3.17億、2.23億；4月14日上映的《速8》（內地票房26.7億），上映首周末（4月15日、16日）票房分別為4.61億、3.65億。

縱觀近兩年的內地電影市場，出現了不少“周日逆跌”的現象。這類影片往往是能憑借長線放映逐漸發力的作品。

例如電影《摔跤吧！爸爸》，該片于2017年5月5日（周五）上映，首日票房僅為1576萬，同為首日上映的《銀河護衛隊2》單日票房達9860萬。看上去，一部好萊塢商業大片將在中國市場毫無懸念地碾壓一部寶萊塢電影。

《摔跤吧！爸爸》單日票房走勢圖（萬元）

但在上映后，這兩部影片卻畫出了完全不同的兩條曲線。5月6日、7日，《銀河護衛隊2》在首周末表現尚可，1.3億、9560萬的票房仍遠超《摔跤吧！爸爸》的3252萬、3846萬，但可以看出，后者呈現出超越市場規律上揚的趨勢，票房占比也從周六的13.7%上升至周日的19.6%。

而到了5月8日周一，《摔跤吧！爸爸》的單日票房仍保持在2106萬，但《銀河護衛隊2》的票房已經下降至3474萬。此后的4天，《摔跤吧！爸爸》連續三個工作日票房超越前日，分別達到2456萬、2747萬、2760萬和4440萬，其中自5月10日起，《摔跤吧！爸爸》成功超越《銀河護衛隊2》登頂單日票房榜首位。

在《摔跤吧！爸爸》上映的第四個周末，面對《加勒比海盜5》的強勢沖擊，該片仍以4506萬的周日票房超越周六的1985萬；上映44天后的第7個周末，《摔跤吧！爸爸》仍能位列票房榜前五，周日1044萬票房繼續超越周六的927萬，第8個周末，271萬的周日票房同樣超越周六的243萬。最終，《摔跤吧！爸爸》累計票房達到12.91億。

談到《摔跤吧！爸爸》這樣的票房走勢，中國電影家協會秘書長饒曙光表示，憑借口碑迎來高票房，這是很正常的事情。近期一些口碑爆棚的作品票房逆襲，成為了大家關注的一種文化現象。口碑能夠讓票房持續發酵，是電影市場在逐步走向成熟，觀眾欣賞趨于理性的標志。盲目追求大明星的非理性消費正在減退。

同時，電影產業終端也在走向理性，按照口碑的走勢來決定排片，才會取得更好的上座率。

饒曙光認為，好口碑帶來好票房，是電影行業各個環節的合理性建構，接下來需要維護和鞏固。

不僅是《摔跤吧！爸爸》，2017年的票房冠軍《戰狼2》總票房達到56.83億，該片于2017年7月27日（周四）上映，首日票房1.02億。上映的首周末，《戰狼2》也呈現周日票房（3.67億）大于周六票房（3.13億）的走勢，并在次周末（8月5日、6日），第五個周末（8月26日、27日）復制了這樣的趨勢。

《芳華》目前總票房已達到14.2億，影片于2017年12月15日周五上映，前三天票房分別達到7609萬、1.07億和1.1億。在隨后的兩個周末中，該片的周日票房均大于周六票房（12月24日的1.08億大于12月23日的1.01億，12月31日的8621萬大于12月30日的6662萬）。

《芳華》單日票房走勢圖（萬元）

此外，《前任攻略3》《歡樂好聲音》《二十二》《一條狗的使命》《看不見的客人》《乘風破浪》《岡仁波齊》《情圣》等2017年口碑不錯的影片，均有1個周末的周日票房高于周六。

這在盧米埃北京芳草地影城總經理沈影博看來，“口碑是與質量掛鉤的，觀眾也越來越成熟，會更注重影片整體質量，這也對電影創作者提出了更高要求。”

北京冠宇影院管理股份有限公司運營中心總經理鄭寅路表示，2017年的電影市場，之所以出現了很多口碑爆棚票房大賣的電影，正是因為其影片的內容更加的豐富、制作精良，讓觀眾認可影片，同時因為內容的時效性和話題性，使其口碑宣傳更加廣泛和有持續性。這也印證了“內容為王是影響影片質量永遠不變的真理”，所以不論是傳統發行公司，還是互聯網公司，都不應該只考慮票補和營銷，而忽略影片內容質量。

新時代電影市場的發展

仍是觀眾素養決定的

2018年開年，好萊塢影片《星球大戰8》于1月5日（周五）開畫，首日以34.6%的排片拿下6136萬票房，接下來的兩天票房分別為7208萬、4932萬，排片也降至23.7%。1月12日上映的《勇敢者游戲》以25.8%的排片拿下7432萬的票房，周六、周日票房分別為1億和8114萬，而在第4天，該片票房卻滑至3360萬。

和《勇敢者游戲》同日上映的《無問西東》卻走出了與這兩部影片完全不一樣的票房曲線——首日票房3549萬，排名當日第三，隨后兩天，隨著口碑的發酵，票房分別提升至4871萬和5403萬；在上映第4日票房與《勇敢者游戲》持平，取得了3349萬，并于1月20日上映第9天拿下6256萬票房，為上映以來最高，同時還創下單日上座率九連冠的佳績。

在《星球大戰8》前一周上映的《前任3》（2017年12月29日周五）首日以18.6%的排片拿下了6446萬的票房，周六、周日仍以17%左右的排片拿下8540萬、1.31億的票房。憑借著不俗的口碑，《前任3》走出了一條上揚的曲線，在上映第9天，該片以40.6%的排片拿下超2億的票房。截至1月23日，該片已取得超過18.85億的票房。

以往備受青睞的特效大片在同樣的檔期輸給了兩部內地的中小影片，這在2018年開年就對今年中國電影市場可能出現的一些情況做了鋪墊。在一直變化著的電影市場上，特效和爆米花影片已不再新鮮且成為觀眾的必選項。

中國傳媒大學教授索亞斌表示，口碑對于一部電影的票房走勢確實有著舉足輕重的作用。電影可以引領觀眾的趣味變化，但電影市場的發展仍是觀眾素養決定的。如果《無問西東》放在六年前上映，我認為也不會有這么好的票房。這六年的發展，讓這個時代的觀眾更易接受這類電影。

華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在接受媒體采訪時曾表示，《前任3》從16%的排片到40%只用了不到10天的時間，這就是現在新的時代，可以看出大家把對于電影內容的傳播和喜歡，放到第一位了，“湊一些商業性的東西放在一起，但是沒有一個基礎的內容，肯定是失敗的。”

很顯然，“品質始終是決定電影走多遠的根本”。索亞斌表示，從2003年電影產業化以來，我認為可以從觀眾的審美角度分為三個階段：第一是奇觀驅動階段，從《英雄》開始，國產大片是電影市場絕對的霸主；第二是從2008年開始的情感驅動階段，一些“小妞電影”、青春電影逐漸占據市場，觀眾通過電影獲得了情感共鳴和情緒宣泄；第三是近兩年開始的情懷驅動階段，觀眾從希望從大銀幕上看到平視化的自我現實生活，轉到喜歡看生活中不常見，但卻有情懷、有情操的內容。

這在2017年已漸成氣候。而這些影片的起始排片一般并不高，而是憑借好口碑不斷發酵博得高票房。值得注意的是，這里的高票房，并不是指票房絕對值高，而是按照成本、影片受眾來定義其可能的市場走勢，最終遠超預期。

去年，紀錄片和藝術片的成績令人驚喜。暑期檔，我國首部獲得公映許可的慰安婦題材紀錄片《二十二》上映，從首日僅1.5%的排片一路逆襲，最終這部成本僅有200萬的電影取得近兩億的票房。

無大明星加持、全素人出演的公路片《岡仁波齊》與《變形金剛5》同檔期上映，雖為小成本文藝片但憑借口碑長線發展票房過億，這個成績相當亮眼。

總票房達到1.03億的《七十七天》于2017年11月3日周五上映，首日票房僅為267萬，而拿下當日票房冠軍的為《雷神3》（1.06億），亞軍《密戰》也拿下1733萬，加上《全球風暴》《羞羞的鐵拳》《王牌特工2》等在檔老片，《七十七天》的生存空間十分有限。

在隨后的60天時間內，《七十七天》卻呈現出超強的持久力。雖然單日票房從未超過800萬，單日排片占比僅7%，但《七十七天》卻在11月的四個周末均保持周日票房“零跌幅”佳績，11月6日至9日四個工作日，該片的票房分別達到281萬、390萬、498萬和527萬，呈現出逐日上揚的態勢。

《尋夢環游記》于2017年11月24日（周五）上映，首日票房1279萬，相比同日上映的《追捕》29.5%的排片，《尋夢環游記》占比僅為9.8%。但該片一經上映，便贏得了觀眾的一致好評，上映第二天排片比上升至15.2%，票房也達到4745萬，力壓《追捕》的2648萬；到了周日（11月26日），《尋夢環游記》躍至票房第一，單日票房達到5836萬，并連續17天霸占票房榜榜首，直至《奇門遁甲》上映時，才退至第二位。

饒曙光認為，中國電影市場容量不斷擴大，為差異化電影欣賞提供了空間，觀眾差異化消費正在形成，這對于電影從數量型發展轉向質量型發展提供了好的條件。

“這是良好的態勢，也不是一勞永逸的”。饒曙光預測，在接下來的發展過程中，電影產業還會出現變數和反復，觀眾健康的消費習慣和審美趣味，還需要進一步引導，觀眾差異化消費習慣的形成也推動了差異化創作，特別是具有人文關懷的電影，重要的不是制作規模和類型，而是質量和內涵。

創作者需要有情懷

電影需要“百家爭鳴”

2017年全國生產故事片798部，每周上映新片平均達到8部左右，想要在市場上分得一杯羹，并不是件容易的事。

在全年51部票房過億的國產電影中，《戰狼2》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》等作品商業元素突出，獲得了市場上的成功；但更為喜人的是，《芳華》《二十二》《岡仁波齊》《七十七天》等一批現實題材中小成本電影，更獲得了觀眾和社會各界認可。

今年開年，電影《無問西東》延續了這一態勢。索亞斌表示，從這些以口碑取勝的電影看，《無問西東》和《戰狼2》屬于不刻意迎合觀眾的一類。他認為，一味迎合觀眾不一定能真正獲得觀眾的認可，只考慮觀眾口味這樣的小算盤，在電影項目運作的占比會越來越低，如果觀眾境界上去了，創作者還在原地踏步，是很難做到持續迎合的，因此在今后的創作中，創作者自身要有情懷，要有審美理想和藝術追求。

《無問西東》單日票房走勢圖（萬元）

他認為，如果說迎合，電影中的小情小調可以迎合觀眾的審美，《前任3》在這方面做得很好，也是為數不多可以做到迎合觀眾審美，同時真正能獲得觀眾認同的作品。

饒曙光認為，對于創作者來說，首先還是要找到與觀眾進行良性溝通和交流的方式，這樣才能在價值觀層面、思想層面以及情感層面與觀眾產生充分互動。這不意味著創作者要迎合觀眾，而要堅持自我對生活的發現和提煉，通過電影化的方式有效表達自己的這種感悟。

當然，這并不是對IP持絕對懷疑的態度，大IP、“流量明星”電影對整個電影在前期的引爆、話題的熱度上都是有很大幫助的。

鄭寅路表示，電影需要百家爭鳴，影片類型是需要多元化的，近幾年引進的進口片多以漫畫、科幻、超極英雄題材為主，首先這些題材本身就是遠離生活的，并且頻繁的類型同質化影片使國內觀眾已經審美疲勞，反而像《摔跤吧！爸爸》《尋夢環游記》《一條狗的使命》等作品更能夠引起觀眾的共鳴。反觀國內影片，擁有所謂的偶像、“小鮮肉”、IP等關鍵詞的影片充斥著市場，過分關注了所謂的大制作、大導演、大演員，反而忽略了劇本、故事、人物本身，這也是下一階段電影創作亟待解決的問題。

來源：中國電影報