距離春節(jié)檔還有整整3周，大年初一預(yù)售就已突破5000萬票房，單日大盤更是有望突破10億大關(guān)。八仙過海各顯神通，六家片方紛紛祭出各自看家法寶以來爭奪市場，本文重點(diǎn)解析發(fā)行通知里的暗流涌動(dòng)。

一部影片的發(fā)行通知含蓋了該部影片所有的基本信息，我們主要探究春節(jié)檔影片的上映日期、發(fā)行方、片長、發(fā)行版本、語別等幾個(gè)維度，從這幾個(gè)維度大致能反應(yīng)給出片方前期發(fā)行策略上的部署。

罕見！票房大戶《捉妖記2》《唐人街探案2》均無3D版本

15年的《捉妖記》讓人印象深刻，橫掃整個(gè)暑期檔，成為中國第一部破20億的國產(chǎn)原創(chuàng)電影，時(shí)隔3年《捉妖記2》以更加成熟的姿態(tài)凱旋而歸，但就是這樣擁有國產(chǎn)第一原創(chuàng)IP的開年大作，貓眼卻以2D單發(fā)的形式發(fā)行。

同樣是擁有內(nèi)地推理喜劇第一IP的《唐人街探案2》，五洲也僅獨(dú)發(fā)2D版本，反觀《西游記女兒國》、《熊出沒·變形記》、《紅海行動(dòng)》等均以3D版本的形式亮相。

2D版本和3D版本除了視覺上觀感的異同外，在票價(jià)上也有明顯的差異。兩者的票價(jià)基本相差2塊左右。

看似票價(jià)相差無幾但對《捉妖記2》這種有望突破40億的魔幻大作來說將會(huì)無形中失去5%左右的票房差值，按照1億觀影人次計(jì)算，無形中大概差額2億票房，《唐人街探案2》同樣也會(huì)面臨5%的票房差值。相比之下《紅海行動(dòng)》、《女兒國》、《熊出沒》在票價(jià)上略有優(yōu)勢。

在觀影效果上2D版本不是槽點(diǎn)，觀眾并不排斥2D版本，3D片才稱得上是大片完全是偽命題。國慶檔《羞羞的鐵拳》憑借優(yōu)質(zhì)IP和貓眼和新麗的聯(lián)合發(fā)行一舉轟下22億票房，刷新了2D內(nèi)地電影票房記錄。《妖貓傳》獨(dú)發(fā)2D版本，但絲毫沒有影響觀眾對其美輪美奐的精致畫質(zhì)的贊美，觀眾不會(huì)因?yàn)?D而打消購票的念頭。

春節(jié)三部影片搶占IMAX版本 同檔期獨(dú)占IMAX已成過去式

機(jī)遇如雨點(diǎn)般的向我打來，但我卻一一躲過。17年內(nèi)地市場走出了多匹黑馬，但I(xiàn)MAX公司幾乎一一錯(cuò)過。獨(dú)占協(xié)議一直是IMAX公司的特色，主打獨(dú)占的策略方針能更加緊密與各大片方密切合作，但帶來的缺陷不容忽視，大概率錯(cuò)失黑馬電影。

2月《刺客信條》獨(dú)占IMAX，《生化危機(jī)：終章》卻轟出個(gè)11億的票房，8月IMAX公司選擇了《建軍大業(yè)》，《戰(zhàn)狼2》未見IMAX版本，后期IMAX公司臨時(shí)補(bǔ)救《戰(zhàn)狼2》IMAX版本，但那時(shí)已連上3周83%票房已產(chǎn)出，為時(shí)已晚。11月《coco》未爭取到IMAX，《正義聯(lián)盟》獨(dú)占3周IMAX，繼而又與黑馬失之交臂。

不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，IMAX公司打破了獨(dú)占的合作模式。春節(jié)檔三部影片共享IMAX銀幕，同檔期獨(dú)占IMAX格式的時(shí)代一去不復(fù)返，IMAX公司在內(nèi)地市場逐漸成熟。其中《捉妖記2》、《唐人街探案2》為2DIMAX版本，《紅海行動(dòng)》獨(dú)占3DIMAX版本。

截止到目前為止全國有近500塊IMAX銀幕，按以往的市場經(jīng)驗(yàn)來看，IMAX票房占電影總票房3%-12%不等，其中國產(chǎn)影片主要集中在4%-9%之間，例如去年的《西游伏妖篇》IMAX票房則占總票房7.4%，因此IMAX對大體量電影的票房助攻不容小覷。

值得一提的是萬達(dá)影業(yè)持有50%的IMAX銀幕，毫無疑問由五洲發(fā)行的《唐人街探案2》在春節(jié)檔得到IMAX最大的收益。《女兒國》宣布與中國巨幕達(dá)成深度合作，然而在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，中國巨幕的排片可控性較弱，不見得《女兒國》在中國巨幕廳有很強(qiáng)勁的優(yōu)勢。

《女兒國》、《熊出沒》先發(fā)制人 春節(jié)檔點(diǎn)映的風(fēng)險(xiǎn)到底有多大？

《女兒國》、《熊出沒》采取先發(fā)制人的策略，分別在在情人節(jié)13：14-22:30和1月28日14:00-16:00進(jìn)行全國大規(guī)模點(diǎn)映，《熊出沒》還在1月27日15:00-16:00進(jìn)行部分影院點(diǎn)映。《捉妖記2》、《唐人街探案2》則是將神秘主義進(jìn)行到底，不做零點(diǎn)場，分別于大年初一6點(diǎn)和8點(diǎn)正式上映。

樂視的金字招牌《熊出沒》系列此次由光線發(fā)行，光線照舊采取樂視以往的策略——超前點(diǎn)映，提前20天亮相于大銀幕，從側(cè)面可以看出片方對影片充滿信心，大規(guī)模點(diǎn)映更是彰顯出片方對其票房的野心。

如果首輪點(diǎn)映口碑能得到很好的控制，《熊出沒》不僅熱度會(huì)得到大幅度的飛躍，而且也變相給院線打了一劑強(qiáng)心劑，正式上映的排片會(huì)得到小幅增長，當(dāng)然口碑控制不當(dāng)只會(huì)適得其反。

安石英納主控西游記系列前三部曲的發(fā)行，《三打白骨精》票房不溫不火，安石英納顯然不想重蹈覆轍，把矛頭指向了情人節(jié)，采取大規(guī)模點(diǎn)映的策略有背水一戰(zhàn)的意思。

對于如今較為成熟的內(nèi)地市場，口碑與票房直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，提前釋放口碑是一個(gè)極其風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)節(jié)，稍有不慎便直接“點(diǎn)”破了排片。

《女兒國》情人節(jié)點(diǎn)映直接造成大年初一的排片分流，在春節(jié)檔競爭慘烈的大環(huán)境下，要頂著被趁虛而入的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)與回本呈正相關(guān)，如果《女兒國》點(diǎn)映口碑達(dá)到預(yù)期，那么春節(jié)長假會(huì)得到豐厚的市場回報(bào)。

片長、語別、最低票價(jià)潛移默化影響整體票房

一部100分鐘的影片單廳能排下6-7場，而一部150分鐘的影片只能塞下5場，17年春節(jié)檔五部影片片長均不足110分鐘，片長短能換取更多的場次，短片長算是春節(jié)檔影片的一大特色。進(jìn)口片片方也慣用刪減片長的手法去置取更多的場次，例如《摔跤吧!爸爸》刪減20分鐘、《迷失Z城》更是刪減37分鐘。

《熊出沒》、《祖宗十九代》僅90分鐘左右，《女兒國》、《捉妖記2》、《唐人街探案2》的片長則維持在110分鐘左右，《紅海行動(dòng)》片長最長，長達(dá)138分鐘。大年初一寸“場”寸金，主力影片沒有鮮明的場均人次的差異，因此《紅海行動(dòng)》前期排片略有劣勢，后期只能依托口碑的支撐來突破重圍。

春節(jié)檔影片不可一味的追求片短而忽視了影片的品質(zhì)，拍出口碑電影才是對自己的制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，對觀眾負(fù)責(zé)。

語別是一個(gè)冷門的探討維度，但語別確實(shí)對票房產(chǎn)生一定的作用。廣東是中國第一票倉，它造就了《澳門風(fēng)云》的輝煌，17年成就了票房突破7000萬的小成本影片《原諒他77次》，其中5000萬票房產(chǎn)自廣東省，廣東成為粵語片的后花園。

盡管《女兒國》、《捉妖記2》稱不上粵語片，但其粵語版本可以小幅提升了在廣東省的票房占比，粵語更能得到廣東觀眾的青睞。

《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《女兒國》最低票價(jià)限價(jià)均為北上廣深35元，其他城市最低票價(jià)限價(jià)30元，上周上級有關(guān)部門此次限制票補(bǔ)的具體方法也已經(jīng)給出：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)），全國影院票價(jià)(普通觀眾實(shí)際支付部分)不低于19.9元，補(bǔ)貼的票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。

按照35/30元的最低票價(jià)來算，每張票補(bǔ)貼15/10元即可補(bǔ)到19.9元，往年春節(jié)大片會(huì)投入近億的票補(bǔ)來支撐8.8/9.9低價(jià)票，今年也不例外。按照新規(guī)近億的彈藥完全無法消耗殆盡，因此新規(guī)無形中終結(jié)了票補(bǔ)大戰(zhàn)。

失去票補(bǔ)后發(fā)行方需要另辟蹊徑,線上的票補(bǔ)戰(zhàn)轉(zhuǎn)至線下發(fā)行，線下的地推、影城的活動(dòng)，路演、發(fā)布會(huì)、媒體場諸如此類成為此次春節(jié)檔制勝的關(guān)鍵，很期待六部影片在余下的20多天里能玩出什么新的花樣。

發(fā)行通知羅列的細(xì)致的信息，有時(shí)就像蝴蝶效應(yīng)一樣，影響著一部電影的“命運(yùn)”。

來源：犀牛娛樂