內(nèi)容為王，是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鐵律。

這話具有普適性，不但在PC時(shí)代適用于門戶和垂直網(wǎng)站，同樣也適用于無線互聯(lián)網(wǎng)的APP和自媒體。因?yàn)椋辛藘?yōu)質(zhì)內(nèi)容就能吸引海量用戶，帶來可觀的點(diǎn)擊量和流量，換言之，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是自帶流量的稀缺品，這種稀缺品決定了網(wǎng)站的成敗。

這話更適用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，過去近20年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史，就是一部不斷積累優(yōu)質(zhì)IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出和商業(yè)化的歷史。

【網(wǎng)絡(luò)文化IP，隱藏巨大機(jī)會(huì)】

1998年是早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)，大多作者更多出于愛好和興趣，在天涯等各大論壇上連載作品，不少優(yōu)秀的作品和作家受到了追捧，2003年后，隨著起點(diǎn)中文網(wǎng)和幻劍書盟等文學(xué)網(wǎng)站的興起，以及由起點(diǎn)開創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)VIP收費(fèi)模式的出現(xiàn)，造就了一大批玄幻和穿越小說。其中《誅仙》后來被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲，《傭兵天下》后來被改編成手游。

進(jìn)入無線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最大的事件莫過于2015年，騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成的閱文集團(tuán)，以及之后的2017年11月8日，閱文集團(tuán)在港交所掛牌上市。

此時(shí)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)大IP云集，來自閱文旗下的《盜墓筆記》《瑯琊榜》等幾十部人氣作品，成為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)極具影響力的IP，由此改編的影視劇，無論收視率、播放量還是下載量，大多占據(jù)TOP20中的70%以上份額。

從起點(diǎn)中文網(wǎng)到閱文集團(tuán)上市，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從稚嫩走向成熟，從邊緣走向主流，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視劇、游戲、書籍和周邊已經(jīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中一道靚麗的風(fēng)景，擁有這些IP的閱文集團(tuán)，已然成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的“孵化器”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力，已經(jīng)不僅僅局限在內(nèi)容層面，IP背后的粉絲勢(shì)能與商業(yè)鏈路的深度咬合，還蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會(huì)。一個(gè)IP可以衍生出不同的形式，比如游戲、影視和動(dòng)畫。文學(xué)是電影和游戲的基礎(chǔ)，成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP往往擁有一大批重度粉絲，也往往能造就成功的影視劇作品和網(wǎng)絡(luò)游戲。

IP背后隱藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)往往難以估量，這才是大IP的魅力所在。

【中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，打造IP奧斯卡】

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年的網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)不足100億，但2017的泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體超過了5800億，這其中包含媒體娛樂、互動(dòng)娛樂和現(xiàn)場(chǎng)娛樂三大板塊。在泛娛樂版圖中，電影、電視劇、網(wǎng)劇、動(dòng)畫和數(shù)字閱讀，都與網(wǎng)文市場(chǎng)IP相關(guān)，這為網(wǎng)文文化在泛娛樂市場(chǎng)的拓展提供了想象空間。

在美國(guó)，每一部漫威電影背后，可能都有一套暢銷的漫威漫畫，比如《復(fù)仇者聯(lián)盟》；在中國(guó)，一部網(wǎng)絡(luò)劇的超高的收視率或者點(diǎn)擊率，往往是因?yàn)榫W(wǎng)劇背后的大IP已經(jīng)在擁有大量粉絲，愛奇藝的《老九門》成為當(dāng)年的爆款網(wǎng)劇，南派三叔的粉絲力量不容忽視。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給泛娛樂行業(yè)輸出了大量IP，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了新的商業(yè)變現(xiàn)空間。

現(xiàn)在，作為上市公司的閱文集團(tuán)，已經(jīng)不是當(dāng)年的文學(xué)網(wǎng)站和文學(xué)公司可比，只能產(chǎn)出幾個(gè)IP。現(xiàn)在，閱文集團(tuán)已經(jīng)成為中國(guó)最大的IP資源池和IP工廠，在打造優(yōu)質(zhì)IP方面，閱文集團(tuán)更是做足了功夫。

第一個(gè)舉措：給原創(chuàng)者豐厚的報(bào)酬與健康的版權(quán)環(huán)境

大舞臺(tái)，往往能創(chuàng)造更大的價(jià)值。閱文旗下的QQ閱讀APP，在閱讀量市場(chǎng)占有率第一，而且在年輕用戶群使用率也是第一。閱文旗下的文學(xué)網(wǎng)站十余家之多，海量用戶往往能夠帶來海量的閱讀，也能夠給創(chuàng)造者不錯(cuò)的報(bào)酬收入。

2016年，閱文集團(tuán)向旗下作家共發(fā)放稿酬近10億元。蘇童、劉震云、嚴(yán)歌苓等200多位知名傳統(tǒng)作家、社會(huì)名人的作品也在閱文平臺(tái)發(fā)布。

另外，閱文的發(fā)布渠道遍及電腦和手機(jī)，覆蓋各種渠道，同時(shí)有專人對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)控，作品被盜版的幾率也大為降低。有收入保障，還有健康的版權(quán)環(huán)境，閱文旗下的作者只需安心地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品。

第二個(gè)舉措：大平臺(tái)的自由競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

閱文集團(tuán)的原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜是一個(gè)高效的篩選體系和評(píng)價(jià)。這和電商網(wǎng)站相當(dāng)類似。

在電子商務(wù)網(wǎng)站上，人們可以通過各種條件進(jìn)行詳細(xì)篩選，同時(shí)，購(gòu)買到商品后，還可以對(duì)賣家進(jìn)行多維度打分，而這些分?jǐn)?shù)，又成為后續(xù)購(gòu)買者的參考。這種機(jī)制，讓真實(shí)的購(gòu)買者用鼠標(biāo)投票，并用投票結(jié)果影響排序。這讓電商店家必須保持優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和貨真價(jià)實(shí)，才不被淘汰。

同樣，在閱文平臺(tái)，用戶的購(gòu)買和閱讀行為，也相當(dāng)于是對(duì)作品進(jìn)行鼠標(biāo)投票，借助用戶大數(shù)據(jù)，優(yōu)秀的作品脫穎而出。擁有海量用戶的閱文集團(tuán)，所擁有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)正如京東和淘寶已經(jīng)形成的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

第三個(gè)舉措：原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜成IP界的奧斯卡

用戶的投票，最終匯總成年度風(fēng)云榜。從影響力看，每年一次的閱文主辦的中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜更像是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)界的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，我們稱之為中國(guó)IP界的奧斯卡，一點(diǎn)不為過。

奧斯卡評(píng)選由專業(yè)部門提名，最后經(jīng)過學(xué)院會(huì)員進(jìn)行不記名投票。憑借著對(duì)規(guī)則的嚴(yán)格執(zhí)行和對(duì)電影藝術(shù)的尊重，奧斯卡成為全世界最有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)；而中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，則是依賴真實(shí)的用戶大數(shù)據(jù)生成。

憑借超大數(shù)據(jù)形成的原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，在讀者和作家群中，原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜有著如同奧斯卡，在影迷中的影響力。過去兩屆的風(fēng)云榜已經(jīng)誕生了不少新的IP，比如貓膩創(chuàng)作的《擇天記》，被拍成同名電視劇后，全網(wǎng)播放量近300億，連續(xù)七周穩(wěn)居同時(shí)段電視劇收視率第一名。主演鹿晗、古力娜扎的搜索指數(shù)隨之暴漲。《國(guó)民老公帶回家》《全職高手》，也是從閱文風(fēng)云榜輸出的知名IP。

這樣看來中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜成了IP界的金牌伯樂。

【IP奧斯卡只是開始，網(wǎng)文市場(chǎng)需要深耕】

可以想象，2017年的第三屆中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜盛典上，又將有一大批優(yōu)秀的IP脫穎而出，正如同每一期超級(jí)女聲和中國(guó)好聲音，都會(huì)讓一批新秀歌手走紅。但這只是第一步，新的IP走向市場(chǎng)，并獲得成功，還需要網(wǎng)文平臺(tái)的生態(tài)，還有巨額的投入，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)爆款作品并不少見，但如《三生三世十里桃花》《擇天記》拍成電視劇或者電影的，實(shí)在少之又少。即便是成本較低的網(wǎng)劇，也要導(dǎo)演、演員、編劇一整套制作班子，背后需要龐大資金的支持；即便拍成了影視作品，還需要渠道發(fā)布，市場(chǎng)宣傳。一句話，好作品還需要大平臺(tái)大投入。

所以，IP產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的優(yōu)質(zhì)IP競(jìng)爭(zhēng)，而是新一輪的巨頭爭(zhēng)霸，拼的是資金、生態(tài)，以及IP的商業(yè)化能力。

這種競(jìng)爭(zhēng)需要龐大的資金實(shí)力，完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)實(shí)力。這樣看來，閱文的IP奧斯卡只是IP大戰(zhàn)的前奏。未來，閱文集團(tuán)會(huì)借助更多強(qiáng)大的渠道資源，實(shí)現(xiàn)IP更深入的商業(yè)化，比如與騰訊視頻、影業(yè)、動(dòng)漫合作，甚至將IP改編成游戲，實(shí)現(xiàn)IP與平臺(tái)的雙贏。

【結(jié)束語】

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了云計(jì)算和大數(shù)據(jù)時(shí)代，圈內(nèi)人喜歡把云計(jì)算提供的能力，比喻成類似“水電”的基礎(chǔ)服務(wù)；同樣，影視娛樂文化產(chǎn)業(yè)同樣需要這樣的基礎(chǔ)服務(wù)，需要像閱文集團(tuán)這樣的平臺(tái)，源源不斷的輸出優(yōu)質(zhì)IP。

2018年1月28日晚，閱文集團(tuán)的第三屆中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜盛典，將在湖南衛(wèi)視播出，眾多網(wǎng)文作家、泛娛樂業(yè)界大咖以及李宇春、楊洋、王源等多位知名藝人到場(chǎng)助陣。據(jù)說，當(dāng)天的晚會(huì)上，多位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頂尖作家比如我吃西紅柿、唐家三少、辰東、蝴蝶藍(lán)等也將到場(chǎng)。可以想象，這臺(tái)盛典上，將輸出一大批優(yōu)質(zhì)IP，但盛典的價(jià)值不止于此。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是連接，優(yōu)質(zhì)的IP作品連接著用戶，但更為重要的是，讓優(yōu)質(zhì)的IP展示給更多人，以更多形式（影視、游戲）實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值的商業(yè)化。被業(yè)內(nèi)稱為“IP奧斯卡”的中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜盛典，扮演的角色也不僅僅是優(yōu)質(zhì)IP的舞臺(tái)，也會(huì)成為連接影視制作者、游戲制作者的平臺(tái)。

或許，這次風(fēng)云榜盛典是閱文集團(tuán)一次關(guān)于“IP+文娛業(yè)態(tài)”的新嘗試，也將為眾多優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)新商業(yè)價(jià)值帶來更多機(jī)會(huì)。不管怎么說，閱文在IP商業(yè)化之路上，已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。

作者：王冠雄