在“得IP者得天下”的這幾年，IP經濟以燎原之勢成為點燃市場的一把大火。盡管火爆，但其價值依舊具有一定的局限性，除了文學財產到影視作品或游戲的變現外，其它區域一片沉寂。

不過現在不一樣了，因為致力于做電影行業“水電煤”的阿里影業入場了。

1月17日，阿里巴巴影業集團（以下簡稱“阿里影業”）宣布，阿里影業集團旗下的衍生品業務授權寶，將與阿里巴巴集團旗下的IP授權交易平臺阿里魚進行全面整合，開展IP認證、IP授權、交易撮合、營銷等一系列鏈條服務，向著IP領域全面進擊。

阿里魚牽手授權寶，共建內容商業化的“基礎設施”

據國際授權業協會（LIMA）統計，2016年，全球授權產品零售額達2629億美元，年增長4.4%，其中亞洲市場的增幅達8.8%。該協會預測，中國內地和香港在2020年將成長為亞洲最大的授權市場。

基于于此，不難發現，這兩年國內有關品牌授權的公司層出不窮，國外大大小小的品牌授權也紛紛向中國拋出橄欖枝。雖然炙手可熱，但放眼整個國內品牌授權市場，缺乏內容商業化的基礎設施卻是最致命的問題。

這次阿里魚和授權寶的整合恰好填補了這個空缺。簡單來說，這次整合的結果就是阿里魚將作為授權與衍生品業務品牌，為IP版權方和阿里生態體系的品牌商家提供全鏈路服務，打造面向全球授權產業鏈的新基礎設施，加快推動內容商業化進程。

作為最早的入局者，阿里影業在影視、動漫、游戲的衍生品授權、開發和銷售方面的表現一向令人欣喜，例如2015年，《碟中諜5：神秘國度》的衍生品銷售額超人民幣1000萬元；2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超人民幣4000萬元；2017年，PAC-MAN、Pokémon、《三生三世十里桃花》等項目推出后大受歡迎，僅《三生三世十里桃花》的衍生商品累計銷售金額就達到了3億人民幣的量級。

2016年5月，作為阿里巴巴集團旗下創新娛樂版塊，阿里魚在全球粉絲經濟峰會首度公開亮相。據阿里魚總經理應宏介紹，阿里魚以阿里大數據為基礎，加大了整合阿里生態體系內資源的力度，連接IP方和天貓、淘寶的品牌商家，打通IP開發全產業鏈，為IP消費品銷售開辟全新渠道。如同電商、支付體系的搭建一樣，阿里魚極具里程碑意義地成為行業必備的基礎設施。

借助阿里魚平臺，除了天貓淘寶上的品牌與商家能更便利地與國內外優質版權開展跨界合作外，諸如《功夫熊貓3》、《憤怒的小鳥》、《變形金剛5》等國際超級IP，以及《大魚海棠》、《捉妖記2》等國內超級IP，甚至是藝術領域中的荷蘭梵高博物館，大英博物館，中國國家博物館等都在通過阿里魚平臺開展授權業務。

在授權業務蒸蒸日上的同時，阿里影業也進一步由影視行業切入了衍生品領域，并取得了亮眼的成績。

2017年8月，阿里影業推出全新品牌“授權寶”，在原有的電影、動漫、游戲類IP之外，將IP版權種類擴充至全娛樂產業，包括影視、游戲、文學演唱會、綜藝、明星等。就此，授權寶形成了一個以IP為核心，挖掘各類型衍生品的放射狀商業鏈條，為阿里影業打造了一個可變現的價值渠道，全方位賦能內容商業化產業。

IP授權和衍生品業務在中國尚屬新興行業，擁有浩瀚的想象空間，而阿里魚與授權寶的這次整合，不僅是整個行業的“興奮點”，對于抓住這個千億級市場的阿里而言同樣也是意義非凡。

入局千億級市場，阿里影業未來可期

據阿里巴巴2017年財年（2016年4月1日至2017年3月31日）數據顯示，阿里巴巴集團中國零售平臺的商品成交額突破人民幣3.7萬億元。可以預見的是，在中國消費升級的大背景下，IP授權商品將是一個巨大的潛在增長點。 

眾所周知，小說、電影、動漫、手游、衍生品等領域的IP聯動開發早已是大勢所趨，但這種規模較大的跨領域整合對任何公司而言都是個挑戰，沒有雄厚的資本怕是無福消受的。

透過此次整合，阿里巴巴集團對IP授權和衍生品業務的重視程度自然不言而喻。

受益于阿里巴巴集團全球領先的電商生態、精準的用戶消費群、龐大流量等優勢資源，阿里影業的綜合開發業務目前已經顯示出強勁增長勢頭，在IP授權和衍生品開發和銷售方面也具有巨大且獨特的優勢。

先看上游IP方，一方面，阿里巴巴以其遍布全球的業務網絡和品牌效應的先天優勢，為阿里影業提供了諸多優質IP。截至目前，阿里影業衍生品業務已與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬代南夢宮、TPC、圓谷等海內外多家IP版權方達成合作。

另一方面，除了自身擁有內容制作和宣發業務，阿里影業還能夠聯動阿里大文娛旗下的優酷土豆、蝦米音樂、大麥網、阿里文學、阿里游戲等業務，源源不斷地孵化和培育出新的IP資源。

當然，阿里影業并非是簡單地連接IP方和品牌商家，而是基于阿里巴巴擁有的海量用戶和消費數據，在產業中游精準地匹配IP和商家，把用戶的需求和消費趨向準確地反饋到IP方和商家端，讓IP運營和變現效率最大化。

同時，產業下游方面，阿里巴巴電商生態在2017年財年全年有超過5億的移動月度活躍用戶，還有數據智能工具、支付及金融工具、物流工具等整套阿里巴巴新零售基礎設施，能夠在開發、營銷、銷售、支付、物流等環節全程服務IP方和品牌商家。

通過阿里影業在產業上、中、下游的優勢和成績不難看出，國內最具條件開展IP授權和衍生品業務的綜合集團非阿里巴巴莫屬。

一向致力于引爆全球IP與電商間 “核反應”的阿里巴巴，不僅有數據、有商家、有用戶，還能夠打造從IP的開發到定制，再到分發、授權等一系列環節的交易閉環，為該細分領域構建起基礎性商業設施。

此次阿里魚與授權寶的整合，不僅顯示出阿里影業在IP授權和衍生品開發、銷售得到控股公司阿里巴巴的全力支持，在品牌商家、流量入口、營銷和商業變現等方面將獲得更大的發展空間。也標志著一個涵蓋影、視、文學、動漫等多維度的超級內容合作平臺正式問世。

雖然有阿里巴巴集團的“托底”，但對于阿里影業而言，以IP授權和衍生品為代表的綜合開發業務板塊，目前尚處于業務起步階段。今后，隨著IP授權和衍生品業務的加速發展，這個協同共進的板塊將釋放出怎樣的聲量？未來可期。

來源：娛樂獨角獸  作者：翟笑千