不到一個(gè)月時(shí)間，直播答題爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)從外圍燒到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中心。嗅覺(jué)敏銳者如新世相發(fā)布首款直播答題的小程序，意味著微信小程序和直播問(wèn)答的新場(chǎng)景開(kāi)端；近日，微博也聯(lián)手一直播正式入局“撒幣大戰(zhàn)”。

微博正式對(duì)一直播《黃金10秒》開(kāi)放入口，同時(shí)，《黃金10秒》也將成為微博唯一開(kāi)放入口的直播答題節(jié)目。在開(kāi)放入口之后，微博用戶可以通過(guò)微博直接參加《黃金10秒》節(jié)目，贏取現(xiàn)金以及金幣。

在此之前，微博上已經(jīng)被直播答題App所刷屏，各種直播答題的小視頻被瘋狂點(diǎn)贊，作為百萬(wàn)英雄、芝士、花椒們的傳播通路，微博不再甘心為人做嫁衣。

微博彈出的“百萬(wàn)獎(jiǎng)金”廣告頁(yè)面

而微博 40 多萬(wàn)“頭部用戶”意味著幾十萬(wàn)的流量中心，一旦為他們賦于“直播答題”的能力，足以改變目前的競(jìng)爭(zhēng)格局。

這也意味著，在將來(lái)的微博上，“直播答題”可能不只是一天幾場(chǎng)，而是幾十場(chǎng)、上百場(chǎng)。“直播答題”也將不再沿用電視中心化的“播出”方式，而是成為KOL們的常規(guī)引流、變現(xiàn)工具。

從問(wèn)答、搭賞、櫥窗、會(huì)員，微博快速集成“變現(xiàn)方式”的能力已經(jīng)得到了證明，直播答題只是最新的動(dòng)作。這一點(diǎn)是微信公號(hào)所難以比擬的，畢竟不是每個(gè)微信公號(hào)都有開(kāi)發(fā)直播答題小程序的實(shí)力。

微博的正式入局，意味著“直播答題”將不再是直播平臺(tái)的專利，也不再依靠大的流量中心的“撒幣競(jìng)賽”，而是每個(gè)小型的流量中心都可以操作。

這種去中心化也將會(huì)讓直播答題成為一種日常娛樂(lè)，而不是短暫的狂歡。就像視頻自媒體對(duì)于電視臺(tái)的顛覆一樣，個(gè)人開(kāi)場(chǎng)的直播答題將分化目前的幾檔節(jié)目的流量，同時(shí)大大擴(kuò)充急于搭“順風(fēng)車”的廠商們的廣告庫(kù)存。直播問(wèn)答領(lǐng)域也將催生出自己的“明星主考官”。

在此之前，基于微博在垂直領(lǐng)域的深耕細(xì)作，一直播和眾多垂直細(xì)分的領(lǐng)域結(jié)合，已經(jīng)覆蓋了超過(guò)40多個(gè)領(lǐng)域的垂直細(xì)分內(nèi)容，并衍生出了“直播+公益”、“直播+政務(wù)”、“直播+醫(yī)療”等眾多“直播+”模式。

據(jù)一下科技副總裁雷濤介紹，自一直播1月10日率先上線直播答題“黃金十秒”以來(lái)，場(chǎng)均參與人數(shù)達(dá)到了60多萬(wàn)，用戶新增和激活都超出預(yù)期。

在一兩年前直播最為火爆的時(shí)候，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)直播將會(huì)成為移動(dòng)應(yīng)用的標(biāo)配，如今在直播行業(yè)增長(zhǎng)放緩、遇到變現(xiàn)難題的時(shí)候，直播問(wèn)答重新點(diǎn)燃了各大平臺(tái)對(duì)于直播的熱情。只不過(guò)，這一次，醉翁之意不在酒。

直播問(wèn)答和拼多多紅包一樣，意味著對(duì)傳統(tǒng)流量分配方式的一種“革命”。伴隨著應(yīng)用商店和手機(jī)預(yù)裝等渠道獲客成本的不斷增高，應(yīng)用廠商們已經(jīng)不堪重負(fù)。尚處于紅利期的直播答題通過(guò)獎(jiǎng)金，激勵(lì)用戶自發(fā)聚集與社交傳播，其投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)渠道。

今日頭條之所以不遺余力推廣“百萬(wàn)英雄”，是因?yàn)槊刻烊灏偃f(wàn)獎(jiǎng)金，相比一年數(shù)十億的流量成本來(lái)說(shuō)，根本不算什么。

至于直播答題對(duì)于傳統(tǒng)流量分配的挑戰(zhàn)能不能成功，要看用戶的興趣能不能持續(xù)，在獎(jiǎng)金激勵(lì)之外，問(wèn)答的趣味性和娛樂(lè)性能不能跟上，從而持續(xù)不斷吸引用戶注意力。而垂直化與去中心化則有助于延長(zhǎng)直播問(wèn)答的生命周期。

據(jù)雷濤透露，團(tuán)隊(duì)目前的重點(diǎn)還是保證技術(shù)的穩(wěn)定、玩法的創(chuàng)新，微博上直播答題“遍地開(kāi)花”的局面段時(shí)間內(nèi)還不會(huì)出現(xiàn)。即便如此，“黃金十秒”在常規(guī)場(chǎng)次之外，已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)辟垂直專場(chǎng)答題，比如專門針對(duì)男性、女性問(wèn)題的真正男子漢、我知女人心，類似《我愛(ài)記歌詞》形式的音樂(lè)專場(chǎng)等。“黃金十秒”在微博上的首次亮相，也請(qǐng)來(lái)了黃健翔來(lái)主持體育專場(chǎng)。

對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播答題是一種帶有轉(zhuǎn)折性意義的內(nèi)容。雷濤認(rèn)為，直播興起之后，國(guó)內(nèi)有很多媒體、自媒體做直播內(nèi)容。大家的做法都有點(diǎn)走偏——把電視內(nèi)容搬到手機(jī)上，但是電視型直播內(nèi)容需要投入的資金是巨大的，甚至芒果TV這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)稱不上成功。

“過(guò)去的節(jié)目是互動(dòng)服務(wù)于內(nèi)容，直播答題是內(nèi)容服務(wù)于互動(dòng)，節(jié)目的形式就是問(wèn)答，最大程度上把手機(jī)的交互、用戶的參與發(fā)揮到了極致。”雷濤對(duì)鈦媒體記者表示。

而獎(jiǎng)金激勵(lì)和社交分享，則讓直播內(nèi)容的參與度與傳播度有了最大程度的提升。這也讓直播與社交平臺(tái)的“強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合”變得空前的牢固。

（本文首發(fā)鈦媒體，作者：張遠(yuǎn)）