有了《摔跤吧！爸爸》在中國打下的市場基礎，阿米爾·汗的另外一部電影《神秘巨星》在1月19日上映當天取得了一個不錯的成績。首日4088萬的票房相比起《摔跤吧！爸爸》首日票房的1465萬元有了大幅的提升。

然而，從目前的口碑傳播情況和票房走勢來看，《神秘巨星》很難復制《摔跤吧！爸爸》接近12億元總票房的成功。甚至在上周末的電影市場當中，《神秘巨星》也沒有能夠取得壓倒性的優勢。

根據數據公司的前期檢測，《英雄本色2018》原本是所有上映的新片中，觀眾的知曉度和熱衷度最高的影片。然而，這部電影由于口碑和上座率均不佳，因此影院給予的排片也從周五的15%左右一路下滑到周日的8%。

《冰川時代》出品方藍天工作室的動畫電影《公牛歷險記》則出現了逆襲。其周五排片僅為7.7%，票房占比為5.3%。但到了周六，電影的排片上升到了11.5%，而在周六下午三點左右，其票房占比一度達到了15%以上。

“短時逆襲”的現象是由《公牛歷險記》的合家歡性質決定的。在中國，動畫電影的受眾通常都是父母帶著孩子一起來看電影。而孩子們的作息也造成了周六白天能夠比周五晚間吸引更多家庭觀眾的現象。在藝恩給出的數據中，《公牛歷險記》的晚間黃金場次占比要比其他電影都低，也提供了一種佐證。

與《神秘巨星》廝殺得難分難解的，還是早一個星期上映的《無問西東》。盡管電影的口碑在觀眾群體中出現了巨大的分歧，但電影在第二個周五的票房幾乎與上映首日的3300萬持平。這說明憑借著口碑，《無問西東》延長了自己吸引新觀眾的能力。最終，在排片率大幅落后的情況下，這部國產電影在周六的單日票房僅比《神秘巨星》少了500萬元。

《無問西東》劇照

上周末各個電影的票房表現只是中國電影市場正在變得越來越難以捉摸這一趨勢的縮影。曾經能夠指導影院排片的指標——包括觀眾的知曉度認知度、電影的卡司與類型——正在失去他們的意義。連口碑都看上去說明不了太多問題了，《無問西東》在貓眼電影的評分為8.6分，與同期上映的《勇敢者游戲》相同。然而后者在本周末排片大幅下滑，前者卻能夠保持上周末的勢頭。

對于這樣的現象，一位從事電影營銷的人士告訴記者，目前最容易影響觀影意愿的已經變成了人際之間的傳播與交流。如果身邊的人向他推薦一部電影，那么才更有可能鼓動觀眾前去觀影。而這種人際之間的影響力，是很難通過以往的數據指標進行監測的。

這是整個電影行業都需要面臨的一個巨大挑戰。對于影院經理來說，給自己的排片留出更多可以調整的空間就成為了一個必須要掌握的技能。《無問西東》的排片率從周五的10%上升到周日的16%就很顯然是影院經理根據周五當天《無問西東》遠高于《神秘巨星》的上座率進行調整的結果。

排片數據也能夠說明這一點。周日當天全國一共有27萬場電影進行了排映，而在周六下午兩點左右，藝恩的實時數據顯示全國影院在周日確定的排片場次僅為18萬場。這當中的差額就是影院經理留給自己根據上座率調整排片的空間。

而前述電影營銷人士也同樣感嘆，目前電影營銷能做的并進而影響到電影票房的事情也正在變得越來越少。除了保證常規的媒體、廣告、KOL的曝光以外，其他的宣傳方式能夠起到的效果也在被削弱。

《無問西東》就提供了這樣一個例子。其宣傳方負責人田金雙則在微博上指控電影遭遇競爭對手的惡意水軍攻擊，使得電影的貓眼、豆瓣評分大幅下降。然而，正如先前提到，下降的評分似乎并沒有什么太大的影響，其次周末票房與首周末票房大體相當。

從過去大半年的情況來看，中國電影觀眾的喜好、習慣、以及認知方式都在發生變化。這種變化還將持續一段時間。

來源：好奇心日報  作者：韓方航