連腦白金都做區塊鏈了。

至此，迅雷、天涯、人人網、柯達這些記憶深處的名字紛紛加入了區塊鏈大軍，要不是知道這是在玩區塊鏈，簡直以為是80后的集體青春回憶劇——那些我剛買得起電腦時候的名字，裹挾著一種舊校服的味道迎面走來。

這里插一句，今天這局面，我覺得主流互聯網企業在想清楚拿區塊鏈干什么之前，還是別貿然“帶資進組”的好，要不然也被當成“夕陽社團”就不大合適了。

當然了，枯木逢春沒什么不好，又在主流媒體看見這些“老朋友”還有點親切呢。直到我發現，原先探討吃喝玩樂和西二旗八卦的互聯網群，話題只剩下了買幣和買股票；在一次參加媒體活動的時候，身邊兩位同行一個說剛投資了某區塊鏈企業賺了十倍，另一個說過完年他們要發行中國第一份自媒體虛擬幣……我猛然發現，事情好像有一點點不對。

其實吧，這種熱鬧在8月份已經來過一場，國內禁止ICO之后瞬間鴉雀無聲了。這次迅雷和玩客幣似乎打開了新世界的大門，一瞬間無論是輿論還是資本，亦或我們身邊的眾生相，好像都被區塊鏈給點燃了。加上區塊鏈能刺激股價的噱頭一出，老牌互聯網公司攜帶者股民的熱情又來了番“火上澆油”。

可是讓我們停下來思考一下：ICO被禁之前，炒幣在邏輯上還能理解；但今天這個炒區塊鏈，到底是炒什么呢？

作為一種信息加密手段，無論是給虛擬幣當背書技術，還是作為智能合約的實現方式，區塊鏈相比較來說絕不是一個很難理解的技術概念，說白了就是關于信息可靠性的安全鎖。

這種技術當然很好，應用場景也確實非常廣泛，假以時日或許我們真的會把區塊鏈當做生活中的常態。但恐怕從各個角度想，這都跟短時間超速實現財富自由沒什么關系吧？

那么2018年的第一把火，到底是如何燒上大伙心頭的呢？

要我說，這次突然襲來的區塊鏈大潮，就像曾經我們見到的很多次“風口”一樣，運用了人類大腦中的一個基本反映：錯覺。

吹泡沫，割韭菜也是個技術活，必須準確煽動起足夠的付款熱情才能盼來豐收的喜悅。一整套關于技術概念、產業風口和資本預期的，似是而非的錯覺游戲蔓延開來。最終結果是我們好像都知道區塊鏈，但是我們腦子里的區塊鏈和維基百科上的怎么也合不到一起去了……

我們來總結一下今天關于區塊鏈的經典“錯覺”。可能回頭想想大家會發現，始終只是名詞在變，話術在變；但套路沒變，韭菜，也沒變……

“…打錢” 錯覺

有一個已經被大家玩爛的梗叫做“我，秦始皇，打錢”。

（一個早些時候大家都見過的詐騙短信）

這個騙局，在秦始皇出來之后就變成了梗。但在“蔣介石”那個版本里，甚至還能騙到一些人。其原因就在于，秦始皇讓打錢大家都不信了，但是其他版本里前面的信息和最后的“打錢”似乎還有點模模糊糊，或真或假的聯系，反正短信很便宜，萬里有一信了就好。

這個錯覺，在邏輯學上叫做“強加因果”。前面亂七八糟和后面的打錢其實沒啥關系，根本說不通，但我們的大腦卻會主動為他們牽線。

除了硬蹭區塊鏈對資本市場講故事的項目之外，大部分希望一夜暴富的區塊鏈項目，實際都運用了這種錯位關系：實際上還是炒幣和ICO，只是必須要在前面加一個盡可能復雜的帽子，讓我們先從智能合約啊、嵌入式信任啊之類的詞說起，再講講中國講講硅谷，講講多少萬億的市場，講講巧妙的商業模式，最后落腳點呢，其實還是“我，區塊鏈，炒幣”。這樣似乎就可以逃離監管的閘刀，同時達到了快速升值的夢想。

就像迅雷大起大落的故事一樣，前面分布式計算、上行寬帶利用等等故事可謂鋪平墊穩，中間繞道玩客云的硬件也沒什么問題。直到玩客幣的出現，無論迅雷方面是有意還是無意，在玩家的眼里只看到四個字：有幣！能炒！

這也是為什么迅雷這套還是被定義為變相ICO，很快受到了監管部門的關注。

當然了，迅雷的區塊鏈邏輯其實是這輪大火里很踏實的一種了。很多不必提名字的融資項目，那邏輯那叫一個牽強，簡直能給郭德綱當素材。當然，也正是這些急于上手圈錢的“區塊鏈項目”，才把“打錢”的主體拉到了“秦始皇”的段位。

還有一種“打錢錯覺”，是用來給自己的區塊鏈項目或者虛擬幣拉背書。

比如我們能看到，很多知名學者、銀行高管都在最近討論區塊鏈時，確實用了“轉折點”“顛覆”一類的詞，然后咱們身邊的“明白人”，就會在群里猛發這些鏈接，告訴你偉大時代終于到來了，咱們擼起袖子趕緊上吧。

但問題是，人家說的是區塊鏈可以降低信任成本，提高社會共識的達成效率，在社會經濟學的角度看并沒有什么問題。但群里討論的是某個幣又要漲價，根本不是一個東西啊！

這種就屬于偷換概念式錯覺，把其他模糊近似的東西和我要說的“打錢”強行串在一起。這就好比人家說電能改變世界；我說對啊對啊那咱們趕快去用電棍搶劫吧…..

關鍵詞聯想錯覺

在今天只能玩區塊鏈的這些企業還很紅的那個年代，有本神書叫《貨幣戰爭》。

大概現在大伙都知道這書很搞笑了，當時可是正經唬住不少人的。這本書里，描寫美國總統遇刺是這么寫的：林肯總統表面上被南方暗殺,實際他是在簽署了某金融協議后被殺害的；肯尼迪總統遇刺前簽署了某總統令，宣布收回美聯儲的貨幣發行權限；里根總統在簽署某金融協議，削減某某大財團的利益后就遭到刺殺。

想來不少讀者看過這段之后，會出現一種原來如此的了然感，原來美聯儲這么黑暗呢！但實際上呢？這些總統遇刺前一年內簽署了各種各樣相同或類似的協議，但作者都沒說，只是把金融協議和遇刺兩個關鍵詞拿了出來，剩下的交給讀者自己聯想。

這就是一種典型的關鍵詞聯想錯覺，也就是邏輯學上的“錯誤歸因”。我們把整體語境抹去，只拿出一些關鍵詞，然后借題發揮，最后受眾感知的可能就完全是另一個意思。

今天在宣傳區塊鏈項目的時候，這也是一種相當常規的操作。

最常見的方案，是用關鍵詞聯想的方式來把區塊鏈萬能化。在宣傳區塊鏈項目的時候，一些項目發起人、投資人和KOL會故意隱去詳細的說明，只保留像“去中心化、去信任化、不變性、顛覆所有行業”這些極具聯想空間的關鍵詞。

事實上，假如各行各業都用了區塊鏈，那確實是顛覆了所有行業（雖然顛覆程度可能不是很大）。但問題是，到底是已經顛覆，還是必定顛覆、馬上顛覆、可能顛覆？這就沒人解釋了，只是告訴你“顛覆了，打錢”，哦不對，應該是“顛覆了，打幣”。

想要把一個并不復雜的技術動因，吹成碩大的泡沫，這套關鍵詞再聯想邏輯近乎是無往而不利的。可能人性中期待的就是自己從事的事情足夠復雜，足夠萬能，但又不能太晦澀讓自己搞不懂。

所以在講區塊鏈的時候，不能講“區塊鏈是利用哈希算法進行的散列值構建鏈式結構”這種技術語言，也不能講“區塊鏈就是把錢上的防偽技術放到各種地方”這樣的大白話。那么剩下的，可能就是觀眾想聽的吹泡沫了。

對于區塊鏈，今天能看到的大量所謂專家，都是在提取關鍵詞后粉飾以各種“互聯網話術”，最終導出各種各樣宏大且可以說很久的結論，比如什么區塊鏈思想，區塊鏈信仰。

天啦嚕，我第一次聽說區塊鏈信仰這個詞的時候都驚呆了！就算區塊鏈像蒸汽機一樣重要吧，我實在不知道當年有沒有信仰蒸汽機的人。假如有的話，也不知道他被蒸汽機燙著了沒有？

回首一下P2P吧。吹偽裝的理論泡沫時，P2P跟今天的區塊鏈近乎是一模一樣的。不信的話去百度一下“P2P顛覆”，出來的內容絕對親切。還有種說法是P2P要兩年內顛覆銀行90%以上的業務呢。

再想想“重塑世界商業價值的O2O”，“一定變成全民參與的直播”，“改變人類認識世界方式的VR”，這些關鍵詞錯覺我們真的見的太多了。

說實話，有點膩了。

喝啤酒錯覺

還有一種錯覺，不是邏輯上的，而是心理上的。這就是我們在經歷ICO時就聽說過的那句話“區塊鏈是一杯啤酒，上邊泡沫，下邊才是酒”。

這話乍一聽非常之有道理，仔細想想有點像廢話，不是各行各業都這樣嗎？但是再仔細想想，就會發現這更像是給今天為區塊鏈瘋狂的人們設下的錯覺。

還是要回到區塊鏈的技術本質上。很多專家都認為，區塊鏈的應用分三步，第一步是代幣，第二步是合約，第三步是各種行業與金融應用。作為一種信息加密技術，它的本質是給各種信息存儲與流通提供服務，那么它的真正價值，當然也是在信息體足夠龐大，認證方式足夠多元之后。

換句話說，區塊鏈真的發生極大的產業效應，很可能是在代幣之后的第二、第三步，甚至很多步之后。

嗯，啤酒是有啊，可是客官你這么急，好像是等不到啊……要不喝點泡沫算了？

事實上，關于區塊鏈的投資和炒幣神話，非常專注于將模模糊糊的個案和灰色收入夸大，粉飾成一種可重復、可模仿，只是有一定幾率問題的事件。

換言之，是把今天區塊鏈相關的投資和炒幣、炒股，包裝為可能成功也可能失敗的喝啤酒。再讓人一想啤酒上邊的泡沫比例，好像喝到酒的幾率還蠻大的咧？

這是一種概念偷換之后的心理博弈游戲。利用的就是人們對于自己運氣、能力以及人脈的盲目自信，在夸大一定成功比率之后，讓參與游戲者以為自己是有選擇，可控制局面的。

其實呢，作為一個個體投資者，今天能接觸到區塊鏈的方式大概只有：拿錢換幣，拿錢換玩幣公司的股票，拿錢給某個大明白，讓他做項目帶你飛——貌似無論怎么樣，都是你拿錢？

區塊鏈帶來的信息不變性紅利，可能在很長時間里跟普通人一點點關系都沒有。咱的那點信息，可能變不變的也不太要緊。換句話說，我們能接觸的全是泡沫，沒有啤酒。

把人為抬升出的短期效益理想化，視做必然的，可重復的，只是有賴于用戶選擇的。這種錯覺下，大家都會認為自己是聰明到能喝啤酒的人。當然了，即使很少一部分人覺得能喝啤酒也不要緊，反正在中國，人是很多的。

其實想一想，這類互聯網金融類的風口炒作，套路基本都差不多：把簡單的東西復雜化，把復雜的東西神話，最后再給你一個看似勵志的雞湯故事，告訴你挺住，勝利就在眼前。結局往往是你挺住了，莊家的勝利就在眼前。

這種故事的一再重演，不知道還要經歷幾次。至少在今天的區塊鏈故事中，假如沒有監管全面切入，更復雜的故事還會再聚起熱錢。但不管怎么說，各種錯覺游戲都是人導演的，區塊鏈是個好東西，千萬不要讓它陪葬。

【來源：鈦媒體            作者：腦極體】