近日，“春節檔票補受限”的消息得到多方證實，今年春節應該很難買到9.9元的電影票了。

據《中國電影報》報道，這一監管措施由春節檔各大片方聯合提出，具體為2月15日到3月2日期間，全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低于19.9元；補貼票數方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。

《捉妖記2》

聯合國教科文衛組織下屬的統計研究所于2016年底公布的數據顯示，中國的平均電影票價為5.74美元（約合人民幣36.7元），按照前述要求中的最低票價和最高票補數量來算，單部影片的票補為840余萬元，目前11部春節檔影片的最大票補規模僅有9000多萬。這一數字可能不及以往單部大片的票補額度。

所謂“票補”，本是片方在線上售票平臺（淘票票、貓眼等）開展的一種營銷手段。在電影上映前，片方會設定一個最低票價，一般影院在售票時都會高于這一價格，但是觀眾在線上售票平臺上卻能買到19.9、9.9甚至1元這種遠低于最低票價的電影票，平臺或者片方將會自掏腰包補上兩者之間的差價，這些額外的補貼便是“票補”。

2014年國慶檔上映的《心花怒放》與貓眼合作，掀起了電商進軍中國電影產業的步伐，也為票補開了個頭。

隨后的2015成為票補瘋狂的一年，萬達院線總裁曾茂軍曾在上影節期間透露，2015年440億元的票房背后，電商票補規模達到40億元。2016年是票房大幅降溫的一年，票補也呈現出退潮之勢，業內人士估算的規模為15億元甚至更少。

資方想要通過票補確保排片，票補大戰愈演愈烈。電影市場專家劉嘉稱，票補之爭“變成了不是比拼影片質量，而是變成誰有能力和資本去票補”。

這對難以擠進熱門檔期的中小片方是個好消息，已經處在春節檔的影片片方則在觀望政策的執行力度。

記者援引春節檔四大影片之一的一位出品方人士的看法：“票補怎么進去的，其實不太好去監控，畢竟這是商業手段。所以規定里說的那些特殊身份或者長期合作的，都是留了一些余地的。低價票可能不會那么多，但依然會有，大幾千萬的票補可能還會存在。”

完美世界院線總經理吳鶴滬在接受《中國電影報》采訪時也表達了類似的看法：“我們也需要靜觀其效，比如誰來監管？誰來控制？如果違規了有什么措施？如果沒有具體的實施細則，這些數字就只是一個說法。”

目前春節檔期共有11部電影將要上映，《西游記女兒國》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》和《紅海行動》被看作是四大種子選手，已經全部開始預售，目前淘票票上的預售價格均在19.9元以上。

來源：好奇心日報  作者： 萬曉華