百度在1月2日上線的付費音頻課程“百度小課”，目前看來，還是以傳遞一些技巧為主要賣點。

現在應用里的音頻課程有17個，價格在9.9元到99元不等，課時在半個小時到3個小時之間。內容涉及日常理財、兒童故事、戀愛、職場等，比如北京天文館館長朱進的“朱進叔叔的18個星空故事幫孩子建立科學家思維”、錢耳朵財富學院創始人周勇的“3天讓你成為家庭CFO家庭理財實戰課”、哥倫比亞大學大學碩士艾琳的“哥大學霸艾琳的8堂優質女性成長課”。

每門課程的第一節課用戶都可以試聽，目前參與人數最多的是央視主持人張世杰的“11天幫你塑造魅力好聲音”，有1.6萬人參與。

左邊是百度小課，目前有17門課；右邊是百度傳課原先的付費視頻內容。

這款產品現在在百度的知識付費應用百度傳課里。打開百度傳課，主頁面下方有四個欄目，前兩個都和音頻付費相關，分別是羅列了各種音頻付費課程的“膠囊下課”和記錄了用戶購買課程的“我的小課”。第三個是百度傳課之前一直在售的各種視頻課程，最后一個是個人中心。

2014年，百度用3000萬元收購了一家叫傳課網的在線課程分享平臺，之后把傳課網和自己的“度學堂”整合在一起運營。2015年12月，百度成立了以傳課為核心的教育事業部，這次的百度小課也是由這個部門主要負責。

百度做了各種產品來吸引用戶，增加流量，以賣出更多的廣告。比如它一直運營著的貼吧、問答，百度瀏覽器搜索框下方的熱點文章、圖片，10個月前，百度推出了短視頻應用“好看視頻”，并且在瀏覽器應用里的所有視頻都加上了這個短視頻應用的標識。現在，它推出了知識音頻付費產品。

廣告一直是百度的主要收入。

內容付費在2016年興起，根據數據機構艾媒咨詢的統計，中國2017年的內容付費用戶規模有1.88億，預計明年會增加55.3%，達到2.92億。其中，有41.2%的人愿意在空余時間用聽音頻的方式來獲得知識，34.5%的人愿意用看視頻的方式。

現在的付費音頻市場中喜馬拉雅是最大的，各類節目加起來超過31萬個，喜瑪拉雅自己在2017年3月說用戶規模已經超過3億，根據艾瑞咨詢的統計，2017年11月大約有7019萬臺手機在使用這個應用。

接下來用戶在一個月使用最多的荔枝FM和蜻蜓FM，分別為3234萬臺和2773萬臺。

用戶規模前三的付費音頻應用。

除了專做付費應用的公司，自帶大量流量的社交媒體應用也在做付費產品，微博有付費文章、付費會員服務、微信有公眾號文章自愿打賞功能。

上個月，有消息人士透露，每天有超過1億人使用的今日頭條也準備推出叫“新知”的音頻產品，作為獨立的頻道放在應用里。

來源：好奇心日報  作者：楊寬