文娛價值官解讀：

從上周三開始，網上開始掀起了一股直播答題風，連續答對12道題便能和所有答對的小伙伴一起分享十萬大獎，觀眾瘋狂搶錢的背后是一群創業者又在瘋狂地撒錢，包括被譽為娛樂圈“紀檢委”的王思聰。

這樣的風口年年都有，之前有過O2O、后來有過打車、直播、單車，哪一次不是瘋狂砸錢你死我活，最后發現這么大的市場，只能留下一家做O2O、打車、直播……風乍起，吹起一批創業者，絕大多數都會狠狠地摔下來。

直播答題怎么就成了一門生意？

1月3日是王思聰的生日，這天微博上沒有iPhone 壘成的機墻，也沒有游艇大趴和海天盛筵，這天他就發了兩條微博，一是斥責某些人給他買熱搜，以分流量為掩蓋某些輿論，另外一條就是宣布要給網友發現金獎，當天就發了10萬。

王思聰微博截圖

但這并非“壽星”愛滿人間為大家送福利，而是為了推廣一款APP，叫沖頂大會，只要你在這款APP直播時連續答對全部12道題，就可以和所有答對12道題的人分享這10萬大獎。

而且通過分享你的邀請碼，你和好友將各得一張復活卡，復活卡在你答題錯誤時自動使用，你就有一次機會繼續答題。

從他的微博來看，每人分到了322.58元，也就是有310人答對了所有的12道題。這些獎金隨時都能通過支付寶提現。

據文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）所知，王思聰是沖頂大會的產品設計參與者，在獎金排行榜中，網友發現了一個疑似王思聰的ID，這個ID已經贏得了不菲的獎金。

不久今日頭條、花椒等平臺也推出了同樣的答題產品，今日頭條旗下的叫百萬英雄，只不過頭條直播的主播換成了奇葩說里的嘉賓陳銘，花椒直播換成了李好，還是一共10萬獎金，一樣的規則，甚至一樣12道題。

文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）在周六晚上體驗了一下兩款答題產品，兩款都是21：00開始，他們出的題看不出有什么風格，來，我們體驗幾題：

唐朝盛世“貞觀之治”出現于哪位皇帝的執政時期？

唐太宗

唐玄宗

唐高祖

白熾燈的燈絲是什么材料？

鎢絲

銅絲

鐵絲

“陽關大道”在古代是指從陽關通往哪里的道路？

中原

西域

南國

這些題都來自于今日頭條的“百萬英雄”，他們的口號是“答題能提現，知識能賺錢”，但是從這些題目可以看出，跟知識沒有多大的關系，最多是初高中的一些冷門知識，記住了就會答，連續記住了12個小知識就能分錢，不需要什么邏輯和推演。

花椒直播，為了答題一次豪擲百萬，一天砸下430萬

然而這種分錢游戲吸引了大量的觀眾參與，最厲害的是映客旗下的“芝士超人”在直播的過程當中因為涌入的參與者太多，而導致了服務器宕機。

直播答題并不是新鮮事

直播答題看起來是一門很大的生意，是2018年的第一個“風口”，王思聰和今日頭條都不想錯過，但這真的是一門好生意嗎？

直播答題現在看來是個新鮮事物，但是細看之下并不新鮮，只不過把過去的益智類綜藝從電視銀幕搬到了手機APP上，央視少兒頻道至今還有《智力快車》這檔節目，在此之前也有《開心辭典》和《幸運52》這樣的節目。

都是通過答題的形式，答對繼續作答，答錯就淘汰，淘汰后有一個復活的過程，陪伴這些節目的都是央視知名的主持人，比如說《開心辭典》的主持人王小丫，《幸運52》主持人李詠，《智力快車》的主持人有路一鳴、樊登等，后來《幸運52》和《開心辭典》分別于2008年和2013年停播。

王小丫主持的《開心辭典》

《幸運52》是在1998年11月22日首播，《開心辭典》則是2000年7月7日首播，百度上顯示這兩檔節目都收獲了不錯的評價，還拿了不少獎，可見，益智類節目至少在上世紀就在老百姓心目中有深厚的基礎了。

目前這幾款答題產品都沒有特別明確的盈利模式，只有在特定的時間段直播的時候頁面才會有畫面，其他時段既沒有廣告也沒有其他產品展示，但是都有明確的撒錢方式，沖頂大會一次分10萬，百萬英雄就分100萬……

早期的電視綜藝節目收入來源主要有兩種：廣告和贊助，廣告形式也沒有現在互聯網視頻這么豐富，主要是片頭片尾，《智力快車》是由由韓國三星電子提供贊助，所以也叫《三星智力快車》。

相比之下，直播答題就成了拉人頭的產品了，在文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）體驗周六晚上21:00沖頂大會和百萬英雄這兩款產品中，直播時段觀看最多的時候都超過了50萬。

直播答題并不是一門好生意

有評論認為，相比于社交媒體中類似微商形式的補貼，答題贏獎勵似乎是更加高逼格的姿勢，能夠吸引到更多用戶。用10萬的獎金就能換取四五十萬的優質流量，且存留率可觀，其價值可謂相當誘人。

有書創始人兼CEO雷文濤并不贊同這種模式，他認為，這樣的補貼大戰早就受到創投圈的詬病，第一補貼和忠實用戶之間沒有必然關系，無論是當年“O2O大戰”還是去年“單車大戰”，最后“剩者為王”一味地補貼只能把自己拖垮，能堅持下來的一定是在產品、運營、服務等地方有過人之處；

其次，就算通過一個又一個“10萬”拉來了人頭，用戶的留存還是要靠產品或者服務來說話，這種“拉人頭”的方式比在北京的地鐵上掃碼加微信好不了多少，既不精準也浪費了大量的資金；

從資本的角度來看，也不會縱容創業者長期無所畏忌的補貼，這樣的創業理想是通過燒投資人的真金白銀來執行，現在市場就有例子，投資人要合并，創始人不同意，但是又不能為投資人創造盈利。

王思聰做的這個沖頂大會通過砸下一個又一個“10萬”來拉人頭，根本比不過今日頭條和原來的直播平臺的轉化，他們在之前的補貼中已經有了大量的用戶，只要開發一個同樣的產品，馬上就有大量的用戶轉化過來。

事實上，文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者周六晚上，觀看最多人數上今日頭條的百萬英雄就已經超了沖頂大會。也就是說，王思聰大把撒錢，并不能構成一個產品的壁壘，這樣的“高價值用戶”隨便哪個直播平臺稍作遷移就會有一大把。

然而，資本的游戲肉體凡胎并不一定能夠看得懂，當年O2O大戰砸出了一個美團點評，打車砸出了一個滴滴……你說王思聰一個又一個十萬百萬砸下去，砸個三四年，沒準沖頂大會就“一統江湖”了，到時候也能賺錢，只是虧了其他所有陪跑的人，一擲千金，卻一分錢也收不回來了。

來源|文娛價值官