主流平臺加大紀(jì)錄片投入 觀眾趨年輕原創(chuàng)IP成熱點水煮娛
原標(biāo)題：觀眾漸趨年輕 原創(chuàng)IP成熱點
《人間世》《急診室的故事》《藍色星球2》《本草中國》……在過去的2017年里，大量紀(jì)錄片出現(xiàn)在觀眾眼前，贏得口碑收視雙豐收，成了電視臺與視頻網(wǎng)站吸引流量的重要內(nèi)容。在這一趨勢下，多家主流平臺在年末發(fā)布了新的紀(jì)錄片計劃，其中，騰訊視頻日前首次專門為紀(jì)錄片頻道舉辦發(fā)布會，宣布將與國內(nèi)外知名機構(gòu)合作紀(jì)錄片，研發(fā)屬于中國的紀(jì)錄片IP。
紀(jì)錄片觀眾越來越年輕
上線后獲得豆瓣9.9的高分，兩集流量突破1億，播出6周流量2億……去年10月底，由BBC和騰訊視頻聯(lián)合出品的《藍色星球2》上線，并迅速創(chuàng)造了全球紀(jì)錄片收視的新紀(jì)錄。這個不俗的成績，讓全行業(yè)為之一振。
但更值得關(guān)注的，可能是這股狂潮背后的數(shù)字：在觀看《藍色星球2》 的人群中，泛90后人群占比78%； 根據(jù)騰訊視頻從2016年至2017年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其紀(jì)錄片頻道的年輕用戶有了將近4倍的增長，可以說，年輕人正越來越成為紀(jì)錄片的主要受眾。“紀(jì)錄片幫助年輕人在看到一個更大的世界的同時審視自己。真實的故事、真實的內(nèi)容觸發(fā)了巨大的社會價值、人文價值。”騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩如是說。
除了數(shù)據(jù)上的改變，年輕人也在引領(lǐng)紀(jì)錄片的傳播和口碑風(fēng)向。去年10月，小成本的獨立紀(jì)錄片《尋找手藝》登陸B(tài)站，年輕觀眾用5萬多條彈幕講述著自己對手藝人、對傳統(tǒng)情懷的理解，讓這部曾被13家電視臺拒絕的紀(jì)錄片在年輕人中口口相傳，一炮而紅。
那么，年輕觀眾到底愛看什么？觀察最近一系列電視臺、視頻網(wǎng)站主打發(fā)布的內(nèi)容，不難看出，自然、美食、歷史類可能是年輕人關(guān)注的重點。以央視為例，今年將推出國際聯(lián)合攝制的《大太平洋》、大受好評的《航拍中國》第二季，以及《如果國寶會說話》《中國字》《中國微名片》等微紀(jì)錄片。騰訊視頻則發(fā)布了與英國電視臺ITV合作的《萌寵成長記》以及與國家地理頻道合作的《報告狗班長》等動物主題的作品。
中國原創(chuàng)IP成出路
除了有年輕觀眾的支持，政策利好也有望給予紀(jì)錄片更多的空間。騰訊視頻總編輯王娟透露，感受時代召喚，發(fā)力紀(jì)錄片是一種應(yīng)時之舉，2017年平臺在紀(jì)錄片上的投入是過往幾年的總和，2018年的投入將是2017年的兩倍，中國原創(chuàng)IP將是其中重點。
具體來說，在騰訊視頻的發(fā)布會上，講述中國節(jié)慶秘密的《佳節(jié)》，追溯絲路的《敦煌》，回顧過去百年重要事件的短視頻節(jié)目《一刻》，展示古人如何生活的《生活在古代》以及《改革開放40周年》 等都得到了推介。而曾執(zhí)導(dǎo)《舌尖上的中國》一、二季的導(dǎo)演陳曉卿打造的“風(fēng)味”IP，更成為有望打通年輕受眾與中國文化的“種子選手”。
陳曉卿表示，風(fēng)味不僅僅關(guān)乎食物也關(guān)乎鄉(xiāng)土人情，“風(fēng)味”IP將推出不同角度的美食紀(jì)錄片。比如，核心作品《風(fēng)味人間》預(yù)計于今年春夏之交上線，它沿用了八成《舌尖上的中國》的團隊，由沈宏非、蔡瀾、陳立擔(dān)任總顧問，李立宏負責(zé)解說。“這部紀(jì)錄片會在風(fēng)味食材、千年烹飪、食物流變、香料機緣、后廚江湖、居家美味和百變廚藝七方面展示食物和人，尤其是中國人之間隱秘的關(guān)聯(lián)。”
而《風(fēng)味原產(chǎn)地》則探究了美食的產(chǎn)地。目前正在制作后期的“潮汕篇”就試圖還原這個被譽為“中國美食冰箱”的地區(qū)是如何保存了許多最古老、最原汁原味的中國食物文化，“我們看到了種種奇妙的物產(chǎn)，以及由氣侯、土壤、人文和歷史形成的獨特風(fēng)味，這是我們認(rèn)為的人類最寶貴的財富，也是我們今天這個時代文化多樣性的所在。”
來源：新聞晨報 作者：曾索狄
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