作者/Dik

來源/金錯刀（ID：ijincuodao），品途商業評論已獲得授權。

前兩天在知乎上看到這樣一個問答：

“新華書店是否會倒閉？”

“不會，新華書店是永存的！”

說到書店，今年破天荒上網又買了幾本書，結果扔在角落幾個月，也落了一層灰。

書店，早已遠離十萬八千里，自己根本沒那文藝勁兒，也早“不求上進”了。

要不是看到上邊那段視頻，可能也不會想起“新華書店”，已經變成了這個樣子。

記憶中，有一個回不去的新華書店

正式上小學一年級之前，在外婆家那個村里的小學當了半年多的旁聽生。

所以人生中的第一套課本，是老爸騎了近兩個小時自行車到市區的新華書店買的，又騎了三個小時自行車從市區送到學校去。

這便是記憶里關于書店的第一個模模糊糊的印象，后來新華書店也成了自己人生中去過的第一家書店。

正式入學后，書包里就裝了一本從爸媽手里接過來的《新華字典》，挺早的版本，淺藍色的塑料封皮邊角已經有缺口，書脊變形，里面的紙張發黃，滿滿的年代感。

像接過了傳家之寶一樣，感覺就算是同學買的新版紅皮硬面字典，也沒有那種質感和，氣質。

一度覺得，《新華字典》和新華書店一定有關系。

直到長大后才知道，兩者之間僅有的聯系便是它們誕生的年代和名字所代表的含義。

慢慢發現，原來在很多城市都有同樣紅底白字招牌的“新華書店”。新華書店應該是很多人生命中見過的第一個連鎖店，可以稱其為“通用地標”。

也是無數人的“通用記憶”。

上中學后，時常裝模作樣地騎15分鐘自行車到縣城里那家面積不大的新華書店，在教輔區轉悠，找些帶有課后習題答案和詳解的教輔，或者拿本小說翻看一會兒。

上高中后，更喜歡跟同學一起去小書屋租武俠小說偷偷看。等到上了大學，圖書館里有的書，能從學長那里以友情價淘到的書，絕不去書店買。

從來沒有想過，再提“新華書店”這四個字，自己人近中年，新華書店都80歲了。

新華書店，要比新中國的歷史還要久。

想來，再過20年，自己51歲時可以見證一個中國百年老店的誕生。

戰火中的青春，毛澤東三題店招

1937年4月24日，在延安清涼山萬佛洞最底層的石窟中，新華書局成立了，承擔了圖書出版和發行的責任。

1937年10月，正式改名為新華書店。

毛澤東的《論持久戰》就是新華書店發行的。

在那個戰火紛飛的年代，新華書店的革命口號是，仗打到哪里，書店就開到哪里。

1940年，新華書店第一分店——晉綏新華書店落成，成為向各大抗日根據地發行書刊的樞紐，從延安來的出版物先集中到晉綏新華書店，再由這里輸送到晉察冀、太行山、晉魯豫等根據地。

很快，越來越多的新華書店在根據地建立。

新華書店的招牌，毛澤東主席親筆題了三次。

第一次，1939年9月1日，新華書店門市部在延安北門外鳳凰山麓開業。

1946年年初，為新華書店總店題寫店招。

第三次，1948年12月，在西柏坡。

一座城市，一家新華書店

1949年，中共中央和中國人民解放軍訂了一條原則：每解放一座城市，要立刻辦四件事：一、開辦銀行；二、開辦郵局；三、開辦供銷社；四、開新華書店。

1949年2月3日，北平和平解放，2月10日，北平市第一家新華書店便已在王府井8號正式開業，《毛澤東選集》、《新民主主義論》、《論聯合政府》、《李家莊變遷》、歌劇《白毛女》……書架剛被擺滿就被搶購一空，為了滿足人們的看書需求，還開設了不收費的借書處，可以把書帶回家去看。

1949年6月5日，新華書店臨時第一門市部隨著上海的解放開業，新華書店被賦予了新生命。

到新中國成立前夕，新華書店就已建立735個分店，職工8132人。

毛澤東在西柏坡題寫的“新華書店”四個大字，正式成為城市地標。

有人的地方就有新華

那時候，新華書店依靠供銷社開展農村圖書發行，深及中國每一個偏遠農村。從1958年起，新華書店每年都安排時間、組織人力下基層，在北京懷柔，店員背著背簍爬山過水送書下鄉，被稱為“背簍書店”，同樣，在新疆有“駱駝書店”，在湖南有“扁擔精神”。

1977年，高考恢復，開考前一個月，《數理化自學叢書》的代數第一冊面世，一上架就被搶購一空，該書總共發行了7395萬冊，很多人的命運因這本書改變。

1978年，很多中外文學名著解禁并重新發行，有人為了買一本《一千零一夜》，在書店排隊一天一夜。

比比現在人排隊買iPhone、買喜茶。

有學校的地方就有新華

新華書店，包攬了全國從小學到中學到大學的教材供應，這就是為什么那時候要買教材、教輔，都跑到新華書店去。

即便學校旁邊沒有，在學區內，也一定能夠找到一家新華書店。

學校、市政的圖書館供書，也都被新華書店包了。

一直在改變，從沒停下過

一直到八十年代中期，全國的新華書店還屬于一個系統，由新華書店總店直接管理，業務經營和人事任免全部統一安排、統一調配。

從90年代開始，出版發行體制改革，新華書店轉為企業經營，總店不再統一管理各省市店。各省、市新華書店都變成了獨立法人。再后來，各省又將各省的新華書店統一為一個法人，并組建發行集團。

到了2003年，新聞出版總署成立中國新華書店協會，并取得了新華書店商標的注冊及持有權。

新華書店的歷史上，經歷過一次大沖擊。

在市場經濟轉型的沖擊下，1993年上半年，全國圖書銷售網點減少了13579處，僅北京就有1/5的書店在繁華市區消失。

進入21世紀，新華書店恢復了過來，并重新調整了戰略。2006年，新華傳媒借殼上市，成為我國第一家在國內上市的出版發行企業。2007年，四川新華書店發行集團組建的新華文軒在香港掛牌上市。2010年，湖北、江西等省新華出版傳媒集團先后掛牌上市……

然而時光更迭，身邊的新華書店好像越來越少了，想找到一個紅底白字大招牌、門頭裝修中規中矩的新華書店不那么容易了。

再難看到過去書店里人頭攢動、摩肩接踵的景象了。

現在，實體書店都受到了圖書電商的沖擊，只要有網絡，隨時隨地可以購買任何一本書。

誰說不是呢？

但是，在實體書店內選書、找書、看書、買書的過程，是網上買書遠遠比不了的體驗。

如今新開的書店，多追求小而美，講究品味，或與其它元素結合，如咖啡、茶、旅店、餐館等等。

在不經意間，我們所能見到的新華書店，也已經不再是原本的樣子。名字還是那個名字，可紅底白字大招牌已不再是標配。

互聯網時代的新華書店轉型也早已開始。

早期的書店，就是買書和看書的地方。

后來，書店里單獨開辟出空間，賣其它物品，比如電子產品、音像制品。

因為家底厚，所有門店都是新華書店自己的房產，賣書的生意被電商搶了，房租也可以增收。

從過去的柜臺，

到現在的書架林立

門面的裝點也在順應現代化氣息。

書店的功能，也不在局限于買書和看書。

還是一個能夠讓人們接觸更加多元化事物的地方。

過去也有文化活動。

舉辦技能大賽。

現在幾乎所有大小經營場所都使用計算機系統進行從庫存到貨架信息、銷量、售價等一切事物的管理，方便快捷。

試想一下，上世紀六七十年代的新華書店，靠人腦記住1800本圖書在書架上的陳列位置，蒙眼找書例無虛發，純手工打包50本書只需要3分47秒。

這業務能力！足以和那些人手點鈔機媲美了。

只是可惜，我們都沒法親身去體驗這些了。

因為人類社會中的一切都在飛速進步著，歷史的車輪停不下來。

從戰爭時期到計劃經濟時期，再到市場經濟時期和現在的互聯網經濟，新華書店一直在適應時代的需求。

或許我們已經無法感受到那個一切全靠四肢和五官提升服務質量的年代，服務到底是什么樣子的，但是在這個已經告別純純粹線下和純粹線上、一切注重體驗的時代，新華書店的改變是巨大的，但有一點沒有變，在老招牌逐漸被淹沒在各種新生事物中的時候，她還是要努力以嶄新的姿態成為最初時那個城市地標的樣子。

簡潔的門面，簡單的色彩搭配，“源自1937年”帶著濃濃的歷史氣息。

濃濃的現代藝術氣質。

不做裝點，僅憑“新華書店”四個字的自信。

不再拘泥于紅底白字。

鬧市中的一處輕松與閑適。

穿過大門，走進書籍與知識的海洋。

個性小書店可以搞小文藝，大書店也可以玩主題。

在河北保定，主題“新鮮空氣”。

光影斑駁，空間連通。

小資情調，別有味道。

青島，海味兒十足。

福州，高顏值共享空間。

杭州，新華書店引進黑科技，機器人小新導購。

未來書店還會變成什么樣子，大可以任意發揮想象力。

實體書店從來就不是一個光賣書的地方，而是處于文化宣傳的前沿，傳播文化信息、引領文化潮流的重要場所，它是完整的城市文化生態的重要組成部分。

在2005年之后，新華書店已經把分店開到了海外。

在電商領域，與主流電商平臺不遑多讓。2016年爽十一，四川新華文軒旗下文軒網的天貓旗艦店銷售額1.5億元，位列各大電商平臺之首。

新華書店的轉型是成功的，看完這些圖片，已經心動。

拋開一切形式上的束縛，“新華書店”四個字依然留下了歷史所賦予的含義和承載。

當然，并非所有的新華書店都進行了這樣的改造，還保持著原來的樣子。

一人，一店，每日默默等待顧客登門，哪怕是只賣出一支鉛筆，甚至一根筆芯。

其實，等待何嘗不是一種堅守！

文中部分內容資料援引自北京晚報《新華書店80年：一部傳播史》、知乎、騰訊視頻、新華網等媒體。

來源|金錯刀