近年來，以支付寶、微信為代表的第三方支付機構快速壯大，令銀聯一家獨大的地位受到前所未有的沖擊，第三方移動支付領域成為群雄逐鹿的戰場。日前，銀聯聯合各家商業銀行、支付機構共同推出銀行業統一App“云閃付”，再度對互聯網巨頭發起挑戰，銀聯能否憑借此舉實現逆襲也引來各方猜測。

　　統一App“云閃付”面世“雙12”前夕，銀聯推出銀行業統一App云閃付，據悉，這款App集收付款、開戶、轉賬、掃碼等基礎功能為一體，同時可以享受商城、周邊優惠、手機充值、購買電影票、計算匯率等場景化服務。

　　北京商報記者注意到，在開戶選項中，分有“申請II、III類銀行賬戶”、“開通手機閃付”、“申請信用卡”三大模塊。云閃付App目前支持五家銀行II、III類賬戶的申請，“如果消費者看到商場的某家信用卡優惠服務，也可以通過云閃付App臨時線上辦理第三類賬戶的方式享受優惠”。銀聯相關負責人介紹道。

　　“雙12”大促再度掀起消費熱潮，銀聯也以此為契機，推出“雙12”5折優惠的活動，北京商報記者注意到，云閃付App活動專區頁面中，包括屈臣氏、國美電器、萬達百貨、家樂福均貼出掃碼5折的優惠活動。“本次‘雙12’營銷，云閃付很多優惠是直接與線上和線下消費場景相關，加上活動力度比較大，所以也吸引了不少新用戶。”蘇寧金融研究院高級研究員趙卿坦言。

　　頻頻發力移動支付

　　隨著移動支付、掃碼支付的興起，第三方支付機構迅速占領線下市場，沉寂已久的銀聯也企圖在移動支付領域分得一杯羹。北京商報記者注意到，近年來，銀聯在移動支付市場頻頻發力。

　　2011年6月，中國銀聯正式宣布推出“銀聯在線支付”和“銀聯互聯網手機支付”業務。自2016年起，銀聯不斷嘗試移動端支付領域，如聯合

　　蘋果、三星、華為等公司推出Apple Pay、Sam-sung Pay、Huawei Pay等移動支付工具。去年“雙12”期間，中國銀聯推出銀聯二維碼支付標準，2017年5月，中國銀聯進軍二維碼支付領域，聯合40余家商業銀行以及

　　京東

　　支付推出銀聯云閃付二維碼產品，在推出二維碼的同時，銀聯開始了聲勢浩大的“62營銷活動”，即在全國近10萬商超、餐飲、電商甚至地鐵等各種消費場景開展6.2折的銀聯優惠活動。

　　然而由于市場份額已經被支付寶、微信等互聯網支付平臺瓜分殆盡，新市場的培育還需要一定過程，因此成效并不明顯。北京商報記者注意到，截至今年二季度末，中國第三方支付行業綜合支付市場交易規模達35.92萬億元，其中，移動支付市場規模23.04萬億元，占比超六成，而在如此大規模體量的移動支付市場中，銀聯的市場份額占比并不理想。易觀數據顯示，今年二季度末，支付寶、

　　騰訊

　　金融的移動支付交易份額占比分別為53.7%、39.12%，二者占據絕對優勢，市場份額占比前八名的機構中并未尋得銀聯的身影。

　　能否扳回一局

　　盡管銀聯在支付領域動作頻頻，然而卻由于布局比較晚的原因遲遲沒能實現突圍，目前移動支付幾乎是支付寶與微信的天下，銀聯面臨較大競爭壓力，對于銀聯能否憑借云閃付扳回一局，各方猜測不一。

　　趙卿表示，支付業務重要的是場景嵌入，此前銀聯聯合銀行的營銷活動效果不明顯，是因為借助于銀行通道，而非直接嵌入到消費場景中，對于目前用戶而言，已經習慣通過三方支付進行消費，所以通過銀行掃碼支付渠道的比較少。

　　“銀聯的劣勢也顯而易見，主要是后發劣勢，進入支付領域的時間較晚，在場景和渠道覆蓋上前期投入較大，也需要培養用戶的消費習慣。但考慮到云閃付確實擁有一些特色服務，同時，在近期的營銷推廣中也逐步加入互聯網思維，重視從用戶體驗角度去設計產品，同時注重對消費場景的鋪設，預計未來發展前景還是不錯的。”趙卿坦言。

　　同時，部分銀行業內人士也認為，相較于市場上其他二維碼支付方式，支付標記化、技術安全性更高、配備完善的風險補償機制保障以及境內外通用是云閃付的三大優勢。此次推出的App將銀聯和各大銀行的支付工具、支付場景及優惠活動集中在一起，是傳統金融機構的一次反擊。

來源：北京商報                 記者 王晗