文/新媒體磚家 砍柴網(wǎng)

11月27日，新浪新聞客戶端重磅推出了能夠滿足用戶期待閱讀需求的新功能——明日頭條，這是業(yè)內(nèi)首款對期待性閱讀進行探索和嘗試的功能。用戶可以通過明日頭條，對自己感興趣的精品內(nèi)容進行持續(xù)性、有期待地關(guān)注和閱讀。

新浪作為資深門戶網(wǎng)站，在新聞客戶端時代依舊是行業(yè)巨頭，其最新戰(zhàn)略自然引得坊間熱議。再加上，從名字上看，明日頭條不免有碰瓷今日頭條之嫌，一時眾說紛紜。

自帶流量的明日頭條，其實只是一個新的功能服務(wù)

在客戶端內(nèi)，“明日頭條”沒有獨立的入口，而是嵌在首頁信息流中。以卡片形式呈現(xiàn)，點擊該頻道便可進入“明日頭條”的頁面。頁面中展示的是明天將要發(fā)生的事件。

等到第二天，昨天的“明日頭條”頁面就會變?yōu)?ldquo;今日更新”，以卡片的形式放置在新的“明日頭條”之后。刷完最新的明日頭條，可以緊接著跟進一下昨天看到的頭條新聞進度。用戶閱讀過的事件，今日更新的內(nèi)容，也會在新浪新聞客戶端頭條信息流里，更方便用戶閱讀。

明日頭條另辟蹊徑對可延伸閱讀的資訊進行聚合，解決用戶在散亂的信息流中被過度推薦打擾，無法及時系統(tǒng)性獲取有期待資訊的痛點。

因此，明日頭條不僅僅是新聞的預(yù)測和預(yù)告，今日更新與明日頭條協(xié)助產(chǎn)生連續(xù)性的跟進閱讀服務(wù)，很好的做到了信息的連貫性。

“上線初期，為了造勢，新浪新聞客戶端主打明星娛樂、體育類新聞，比如以28日為例，當(dāng)天晚些時候的頭條有易烊千璽生日會，29日凌晨穆里尼奧率領(lǐng)紅魔客場挑戰(zhàn)沃特福德，北京衛(wèi)視2018跨年疑邀請崔健竇靖童現(xiàn)場PK，WCBA新疆客戰(zhàn)山東看點等事件。

新功能的問世，前期為了很快抓住用戶眼球，明星娛樂、體育類新聞無疑是最好的方式。當(dāng)然，也不能因此就把明日頭條定性為主打娛樂、體育，雖然，明日頭條不是獨立的新聞客戶端，依托新浪新聞客戶端及微博擁有豐富的內(nèi)容，不僅有體育娛樂類新聞，財經(jīng)科技、國內(nèi)外時政新聞、民生等多個領(lǐng)域內(nèi)容也同步更新。

明日頭條從字面意義上，我們就能判定出是明天發(fā)生的事，有的網(wǎng)友甚至簡單粗暴的將此比擬為節(jié)目預(yù)報，平時我們看的新聞很少有專門的預(yù)測。“明日頭條”主打的這套前情預(yù)告+熱點跟進的模式，在新聞報道領(lǐng)域并不常見。新浪新聞客戶端明日頭條的上線無疑是開辟行業(yè)先河，引入了新的新聞玩法，為讀者也帶來了新角度。

從信息繭房到預(yù)知天下事：明日頭條的獨特價值

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，個性化推薦成了當(dāng)下主流新聞媒體的玩法，誠然，個性化推薦有助于增強用戶粘性，但是，個性化推薦卻不免讓讀者陷入信息繭房。

為此，不少新聞客戶端在做個性化推薦的同時，也在試圖消除個性化推薦的負面效應(yīng)。例如，天天快報推出興趣化閱讀的同時，最近又新添社交功能，能讓用戶間形成良性互動。類似的還有今日頭條等平臺。

但是，社交不易，天天快報背靠騰訊，天然的社交儲備，其他不具備社交屬性的媒體，想破解信息繭房并不容易，今日頭條進軍社交領(lǐng)域舉步維艱就是典型案例。

在筆者看來，明日頭條的推出，為個性化推薦的信息繭房提供了新的思路——從新聞中來，到新聞中去，是一種授人以魚不如授人以漁的做法。被喂食的讀者，與其說是沉溺于雷同的新聞，不如說沉溺于自己的價值觀里，自己的小圈子里，而明日頭條這種形式提供了一種新的角度，從預(yù)測入手，培養(yǎng)了讀者的多角度認知觀，在讀者的思維深處種下了抗體基因，自然百毒不侵，破解信息繭房。

“新浪是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的先鋒，移動互聯(lián)網(wǎng)時代亦是領(lǐng)跑行業(yè)，如今又另辟蹊徑，開辟一種新的內(nèi)容角度，由此也能看到新浪的變革基因。門戶式微，沒落的只是渠道而已，從業(yè)者積極變革，依然能穩(wěn)健過渡到下一個新時代。

移動新聞客戶端下半場：個性化內(nèi)容成取勝關(guān)鍵環(huán)節(jié)

移動新聞客戶端，玩家眾多，但是內(nèi)容上不免陷入雷同化，以筆者為例，一稿多投，對內(nèi)容平臺而言，很難做到獨家優(yōu)勢，內(nèi)容平臺還需有自己獨家的PGC內(nèi)容，靠個性化內(nèi)容取勝。

“作為內(nèi)容價值的產(chǎn)出、傳播者，如何提升技術(shù)與內(nèi)容的融合度，提高新聞“可看性”，角度的新穎性，是當(dāng)下所有新聞客戶端挖掘重點。

今日的流量貴了，新浪新聞客戶端打起了“明日流量”的主意。用前情預(yù)告+熱點跟進的新模式布局明天的流量，提前抓住受眾的眼球。“明日頭條”27日上線第一天是李小璐為其站臺，28日易烊千璽，今日是謝霆鋒?；蛟S，“明日頭條”與微博的明星大V打一次聯(lián)動戰(zhàn)，比如獨家獲取易烊千璽生日會的資訊，利用微博的明星大V優(yōu)勢，為客戶端導(dǎo)流，還能讓大V粉絲為好奇心買單。

這樣看來，以往同質(zhì)化嚴重的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，不同的新聞客戶端雖然有所相似，各自特點與拿出的看家本領(lǐng)卻完全不同。風(fēng)起云涌的2017年已經(jīng)過去，然而互聯(lián)網(wǎng)時代瞬息萬變，暗流不斷，不知2018年各大客戶端又會拿出什么決戰(zhàn)奇招呢?