近日，電視劇《獵場(chǎng)》新進(jìn)開(kāi)播，以P2P為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融多次亮相。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融新聞中心了解，《獵場(chǎng)》與互聯(lián)網(wǎng)金融的交融不僅停于此。準(zhǔn)備潛心研讀商業(yè)的胡歌，也開(kāi)啟了對(duì)金融的探秘與互聯(lián)網(wǎng)金融的學(xué)習(xí)。而互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)也忙著沖在流量的最前方，包圍《獵場(chǎng)》，搶占最佳廣告位置。

10余家網(wǎng)貸包圍《獵場(chǎng)》

當(dāng)前，視頻網(wǎng)站頻頻聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，玩起了新花樣。熱門(mén)電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等IP均被投資理財(cái)或借貸廣告占領(lǐng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。

此前，也有超過(guò)16部影視劇出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)廣告，涉及平臺(tái)10余家。而《獵場(chǎng)》一部電視劇則已經(jīng)超過(guò)之前總數(shù)，參與《獵場(chǎng)》廣告植入的平臺(tái)已超過(guò)10家。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融新聞中心不完全統(tǒng)計(jì)，目前，已有超過(guò)10家網(wǎng)貸平臺(tái)參與《獵場(chǎng)》廣告植入，分別是拍拍貸、、宜信普惠、網(wǎng)利寶、小贏理財(cái)、麥子金服財(cái)富、海融易、愛(ài)錢(qián)進(jìn)、麻袋理財(cái)與信和大金融等。

分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)紛紛瞄準(zhǔn)《獵場(chǎng)》，均因看中其具備強(qiáng)大的流量。據(jù)了解，其中，拍拍貸與愛(ài)錢(qián)進(jìn)等網(wǎng)貸平臺(tái)廣告植入以創(chuàng)意中插等形式出現(xiàn)，而等選擇結(jié)合播放平臺(tái)合作原創(chuàng)貼與對(duì)話引導(dǎo)提示將廣告等融入電視劇中。

實(shí)際上，去年8月份，銀監(jiān)會(huì)等多部門(mén)印發(fā)的網(wǎng)貸管理暫行辦法后，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)加劇洗牌。隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，不少平臺(tái)選擇退出或轉(zhuǎn)型，積極合規(guī)的平臺(tái)也在不斷尋找機(jī)會(huì)以增加獲客。

IP量級(jí)致價(jià)格有別

實(shí)際上，就《獵場(chǎng)》，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融濃墨重彩。胡歌飾演的鄭秋冬假借覃飛身份來(lái)到北京大學(xué)匯豐商學(xué)院MBA學(xué)位班學(xué)習(xí)時(shí)，講師在課堂上介紹：“通過(guò)這個(gè)自創(chuàng)的廣義簡(jiǎn)約梯度法體系，人們即可全方位解讀互聯(lián)網(wǎng)金融參與主體的關(guān)注點(diǎn)和痛點(diǎn)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)借貸（P2P）、第三方支付、眾籌等創(chuàng)業(yè)者所需的商業(yè)模式，還有風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)，產(chǎn)品創(chuàng)新……”

“借錢(qián)不愁，找……”正如《獵場(chǎng)》電視劇中，胡歌在需要解決麻煩時(shí)，找前女友借20萬(wàn)解圍一樣，網(wǎng)貸能解決用戶(hù)借錢(qián)問(wèn)題，也能解決用戶(hù)掙錢(qián)問(wèn)題。

劇中人物定制情景為網(wǎng)貸平臺(tái)推廣，也已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。以《獵場(chǎng)》為例，鄭秋冬前女友羅伊人等人結(jié)合場(chǎng)景適時(shí)為植入拍拍貸等平臺(tái)。此外，網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》中插“小劇場(chǎng)”植入PPmoney；《河神》、《楚喬傳》和《醉玲瓏》等多部熱播劇中也植入了向上金服相關(guān)廣告；網(wǎng)劇《白夜追兇》中出現(xiàn)了愛(ài)錢(qián)進(jìn)的身影；《司馬懿只大軍師聯(lián)盟》、《歡樂(lè)頌2》等也紛紛呈現(xiàn)悟空理財(cái)?shù)认嚓P(guān)植入。

有業(yè)內(nèi)人士表示，具體的植入費(fèi)用需要考慮電視劇和綜藝節(jié)目的類(lèi)型、檔次等諸多因素。目前，由電視劇原班人馬演廣告，在電視劇里面中插播出的創(chuàng)意廣告，報(bào)價(jià)一般在150萬(wàn)元/條-200萬(wàn)元/條。

而冠名費(fèi)一般和平臺(tái)及劇目相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻上的熱劇報(bào)價(jià)在千萬(wàn)元級(jí)（費(fèi)用包含了前貼片等資源）；壓屏條的熱劇報(bào)價(jià)在15萬(wàn)元/個(gè)-20萬(wàn)元/個(gè)，且起售數(shù)量有要求。

【來(lái)源：網(wǎng)貸天眼】