說白了，宅在宿舍、出租屋里看網劇的學生與職場新人，和去互金平臺借錢的用戶，基本就是同一撥人。

在豆瓣評分8.1分的《軍師聯盟》中，曹操養子曹真眉頭緊鎖，念叨著“食之無味、棄之可惜”。看到這里，觀眾大抵都生出了一種錯位感：他怎么搶了楊修的臺詞？

沒想到，曹真話鋒一轉，淡定地說：“我有絕對不雞肋的理財神器——悟空理財。”

哦對，又到了中插廣告時間。只是從穿著古裝的曹真口中吐出這樣一句臺詞，真容易讓沒心理準備的觀眾噴出一口老血來。

如今，看網劇，幾乎必能看到理財、借貸類APP的廣告。今年以來播出的《白夜追兇》、《那年花開月正圓》、《春風十里不如你》、《楚喬傳》等熱劇中都不乏互金平臺中插廣告的身影。

這些承包了大半個中插廣告市場的互金平臺，為何偏偏如此寵愛網劇？

網劇中插創意廣告，市場規模近20億

2014年被稱為網劇元年，經過兩年發展，到2016年步入成熟期。制作的成熟，也引來創意廣告的參與。

該類廣告由劇中演員出演，以創意小劇場形式嵌入網劇，情節與劇情大致相關，兩年間價格翻了13倍，最多達到logo露出式廣告價格的10倍——1000萬／4條。

在最近大熱的《白夜追兇》中，潘粵明在第6、7集中插廣告里也分別扮演了怕被借錢的哥哥和不知如何開口借錢的弟弟兩個角色，上演了一出“借還是不借，說還是不說”的大戲。

網友紛紛評論，如果不是最后的廣告語，根本看不出這是廣告。

其實早在2015年8月，《暗黑者2》便首次推出創意中插廣告，但并未激起太大水花。直到去年《老九門》點擊量高達百億，創意中插才真正火熱起來。藝恩數據顯示，2016年中插廣告的市場規模已經達到8億元。據娛樂資本論此前報道，劇星傳媒CEO査道存曾表示：今年創意中插和創意壓屏廣告市場規模將突破20億人民幣。

云合數據顯示，2017年1月至7月上新的254部連續劇中，中插廣告投放的劇集數量由1月的1部增至7月的6部，數量占比也由2.7%增長到18.2%。

而從廣告品牌來看，可口可樂、農夫山泉、強生、博士倫等食品日化類，京東、蘇寧、陌陌等電商社交類，即刻、最右、賓果消消樂等資訊游戲類及悟空理財、向上金服等金融類均有涉及，但最多的還是互聯網金融APP。

《白夜追兇》中的錢站、愛錢進，《春風十里不如你》中的PPmoney，《楚喬傳》中的向上金服、三文錢、幾何股票，《軍師聯盟》中的人人貸、悟空理財……據不完全統計，在2016年底至今播出的熱門大劇中，共有16部網劇中出現了多達11家互金平臺的廣告。

為何扎堆的是互金平臺廣告？

網劇中互金平臺的中插廣告，最早在2016年出現。當年，一部由流量小生張藝興主演的《老九門》突然出現互金平臺愛錢進的畫面，這段30秒左右的網劇廣告讓觀眾大跌眼鏡的同時，也對這種廣告形式感到耳目一新。

據AdMaster SEI 廣告效果評估數據顯示，從《老九門》播出前到播出兩期后的3次調研，愛錢進品牌認知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

這次試水，可謂大獲成功，此后越來越多的互金平臺開始在網劇中頻頻露出。

原因之一，可能源于監管層對互金平臺的一紙規定。2016年8月銀監會等發布的《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》，規定（網貸中介）不得自行或委托、授權第三方在互聯網、固定電話、移動電話等電子渠道以外的物理場所進行宣傳或推介融資項目。

網貸平臺的線下推廣被禁止，本就缺少廣告投放渠道的P2P不得不開始尋找新的廣告投放渠道。恰好，網劇成為出口。

那為什么是中插廣告？“娛樂資本論”援引一位廣告代理業內人士稱，中插廣告不同于普通的硬廣，目前是作為內容營銷來體現的，是正片內容的一部分，所以暫時還沒有被劃歸到《廣告法》的監管中。不過，未來有可能會納入廣告監管。

原因之二，是互金平臺在向現金貸發展，受眾主打年輕群體，這與網劇受眾正好是同一類人。

據愛奇藝指數顯示，《楚喬傳》、《河神》、《那年花開月正圓》受眾中18-35歲人群分別占據73%、81%、71%。

某互金平臺官網顯示，愛錢進專注于小額借款，借款人群主要分布在26-45歲，占比達到總人群的69.54%；其中26-30歲占比最多，為24.88%；31-35歲占比為19.15%。

而另一家互金平臺2016年度借款人年齡分布則是：21-30歲占比13.2%；31-40歲占比36.50%；41-60歲占比49.74%。PPmoney借款人群則是25-35歲占比47.01%，35-50歲占比26.35%。

說白了，宅在宿舍、出租屋里看網劇的學生與職場新人，和去互金平臺借錢的用戶，基本就是同一撥人。

一位互金平臺的從業人員告訴記者，如果平臺投對了熱門的網劇，產出比是很可觀的，不僅拉來一批小白用戶，品牌知名度也提高很快。要知道，2015年，互金領域的有效獲客成本不足500元；現在這個成本已經漲到千元以上。

此外，與劇中的硬植入相比，中插廣告不受制于劇集制作環節，更適合更新迭代快速的金融產品。

只見借錢快，不見“利息高”

2015年幾乎所有的現金貸、網貸平臺還處在虧損狀態，而現在許多平臺已經進入成熟期，有了很高的盈利，比如最近IPO的趣店、拍拍貸等平臺凈利潤半年10個億，導致互金領域市場競爭越來越加劇。

“一方面他們已經積累了利潤，有錢了，有能力砸推廣費用；另一方面，這些互金平臺發展到這個階段后，不但要保持用戶的增長，也有了品牌的需求。網劇成了一個好的選擇。”知名財經專欄作家肖磊對記者說。

盡管網劇中互金平臺的中插廣告規模在快速增長，但還是存有一些隱憂。

有些互金平臺在中插廣告中過于注重收益宣傳。比如在《愛錢進演繹老九門片段之金盆洗手篇》，視頻左下角有兩句話，疑似市場風險提示，但是字號特別小，很難看清具體內容。類似的廣告語過于注重對效果的宣傳，或對投資者產生誤導。

在某借貸APP平臺內，主打極速借款的6個月、12個月現金貸產品，實際年化利率加上服務費等指標分別達到了96%、72%。

相比于活潑、有趣的創意廣告，也許這些利率指標并不讓人輕松。

【來源：新京報 】