近日，HTC可謂噩夢不斷。前有外媒報道傳出，HTC可能“賣身”給谷歌，曾經(jīng)的手機巨頭有可能就此沒落。緊接著，市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機市場排名上，HTC已徹底跌出前十，市場份額僅有0.68%。受到影響，去年HTC營收巨挫35%，并創(chuàng)11年來最低，同時落下105億新臺幣的重度虧損。到2017年第二季度，HTC已經(jīng)迎來了第九個虧損季。
這還沒完，根據(jù)HTC發(fā)布的最新月度財報顯示，今年8月，HTC集團總營收30億元新臺幣，為近4年來最低月收入，同比大減54.4%。
借助于起步較早和迭代迅速的優(yōu)勢，HTC昔日在安卓市場縱橫捭闔，特別是憑借自己推出的全球第一款搭載了安卓系統(tǒng)的智能手機T-MobileG1，HTC在美國市場出盡風頭，不僅碾壓諾基亞，而且虐過三星，同時躪平蘋果，HTC也由此擁抱了全球智能手機10%以上的市場份額，并最終將“最佳手機公司”的大獎捧在手上。
站上王者位置的HTC完全陶醉，人們從“Quietly Brilliant（靜靜的輝煌）”這樣拗口的Slogan中不難看到HTC當時近乎盲目式的自戀，于是，當iPhone5攜帶ios這一強大心臟站到自己面前時，HTC毅然操起了長矛，以一個月出一部新機的勇氣與對方展開了“機海戰(zhàn)術(shù)”，以試圖在高端市場同蘋果死磕。結(jié)果超出了一般人的想象：蘋果運用猛烈的專利炮擊將HTC打得暈頭轉(zhuǎn)向。就在HTC與蘋果正面作戰(zhàn)的同時，三星Galaxy系列斜刺殺入，并通過地毯般的廣告營銷從HTC手中瘋狂搶奪高端客戶。
為此，在海外市場受挫的HTC不得不目標瞄向中國市場，但讓HTC感到意外的是，在中國本土的對手實力（如華為、小米等）也非常強勁，不容小覷。慣于海外運作的HTC，最終也顯得水土不服。不僅在中國大陸市場慘敗，在臺灣市場也被中國手機品牌打敗。
如今的HTC在經(jīng)歷了大起大落之后，已經(jīng)正式面臨死亡的邊緣，僅有0.68的市場份額， 想要再次東山再起恐怕有點難。
