近日，HTC可謂噩夢(mèng)不斷。前有外媒報(bào)道傳出，HTC可能“賣身”給谷歌，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭有可能就此沒(méi)落。緊接著，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名上，HTC已徹底跌出前十，市場(chǎng)份額僅有0.68%。受到影響，去年HTC營(yíng)收巨挫35%，并創(chuàng)11年來(lái)最低，同時(shí)落下105億新臺(tái)幣的重度虧損。到2017年第二季度，HTC已經(jīng)迎來(lái)了第九個(gè)虧損季。
這還沒(méi)完，根據(jù)HTC發(fā)布的最新月度財(cái)報(bào)顯示，今年8月，HTC集團(tuán)總營(yíng)收30億元新臺(tái)幣，為近4年來(lái)最低月收入，同比大減54.4%。
借助于起步較早和迭代迅速的優(yōu)勢(shì)，HTC昔日在安卓市場(chǎng)縱橫捭闔，特別是憑借自己推出的全球第一款搭載了安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)T-MobileG1，HTC在美國(guó)市場(chǎng)出盡風(fēng)頭，不僅碾壓諾基亞，而且虐過(guò)三星，同時(shí)躪平蘋果，HTC也由此擁抱了全球智能手機(jī)10%以上的市場(chǎng)份額，并最終將“最佳手機(jī)公司”的大獎(jiǎng)捧在手上。
站上王者位置的HTC完全陶醉，人們從“Quietly Brilliant（靜靜的輝煌）”這樣拗口的Slogan中不難看到HTC當(dāng)時(shí)近乎盲目式的自戀，于是，當(dāng)iPhone5攜帶ios這一強(qiáng)大心臟站到自己面前時(shí)，HTC毅然操起了長(zhǎng)矛，以一個(gè)月出一部新機(jī)的勇氣與對(duì)方展開了“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，以試圖在高端市場(chǎng)同蘋果死磕。結(jié)果超出了一般人的想象：蘋果運(yùn)用猛烈的專利炮擊將HTC打得暈頭轉(zhuǎn)向。就在HTC與蘋果正面作戰(zhàn)的同時(shí)，三星Galaxy系列斜刺殺入，并通過(guò)地毯般的廣告營(yíng)銷從HTC手中瘋狂搶奪高端客戶。
為此，在海外市場(chǎng)受挫的HTC不得不目標(biāo)瞄向中國(guó)市場(chǎng)，但讓HTC感到意外的是，在中國(guó)本土的對(duì)手實(shí)力（如華為、小米等）也非常強(qiáng)勁，不容小覷。慣于海外運(yùn)作的HTC，最終也顯得水土不服。不僅在中國(guó)大陸市場(chǎng)慘敗，在臺(tái)灣市場(chǎng)也被中國(guó)手機(jī)品牌打敗。
如今的HTC在經(jīng)歷了大起大落之后，已經(jīng)正式面臨死亡的邊緣，僅有0.68的市場(chǎng)份額， 想要再次東山再起恐怕有點(diǎn)難。
