今天，湖南衛視發布一檔重磅消息： 2016-2017跨年演唱會調檔至2017年1月1日晚播出。業內普遍認為，這事兒的主要原因是沒爭取到總局發的直播牌照。

無獨有偶，同樣是沒拿到直播牌照，據@燈燈HOHO爆料，浙江衛視的跨年或將調檔到30號直播、31號錄播。某廣告圈資深人士忍不住感嘆，距離跨年夜不到20天時間，臨門一腳來這么一出，讓二臺的收視、收入、形象都損失不小，“廣告商可都是沖著跨年夜去的呀！”

2014-2015跨年晚會，因為沒拿到牌照，深圳提前了一晚播出，江蘇衛視推遲了一晚變成了新年演唱會。當時辦了6年的安徽衛視“國劇盛典”，也放棄扎堆改了時間。

這難道是“限跨令”重出江湖的節奏嗎？事實并非如此。據小娛了解，除了東方和江蘇衛視，今年四川衛視、廣東衛視、吉林衛視也都已獲得直播牌照，而北京衛視、遼寧衛視等也將采取錄播。

微博網友@能說的秘密認為，當年總局是為了避免過度競爭、避免讓明星的費用水漲船高，所以開始實行了限制跨年音樂牌照的措施。而今年的情況是，“吃一塹長一智，江蘇應該是比較早申請跨年演唱會的一家，而湖南和浙江是因為申請得晚，總局考慮先來后到，這才不肯發放牌照。”不過，一位營銷界人士則認為，這里邊涉及到諸多利益權衡問題，水很深，或許還可能與其他衛視的監督、舉報有關。

事實究竟如何？湖南、浙江該如何彌補此次的損失？為什么受傷的總是這兩家？此事是否釋放出2017年衛視將重新洗牌的信號？

此次挪檔，湖南、浙江遭受了哪些損失？如何彌補？

據小娛觀察，今年各大一線衛視普遍加大了投入、但也增加了廣告收入。一位廣告人士表示：“跨年演唱會的流量可能是平時的上百倍，肯定是要賺錢的，不賺錢誰能一直做下去？”但挪檔的到來，勢必帶來以下影響。

－壹－

在成本加大情況下，既要補貼資源給大客戶，又要防止小客戶流失到其他平臺

據了解，今年剛好是湖南衛視上星20周年。消息顯示，今年湖南跨年團隊邀請到了歐洲歌唱大賽的舞美設計總監、拉斯維加斯席琳·迪翁的秀導團隊、“東京八分鐘”虛擬團隊，另外還將邀請20年來從芒果熒幕走出去的大明星們集體“回娘家”，比如鐘漢良、李易峰等人，制作成本大大增加。如果當晚只在網絡播出，對明星的話題度、節目的傳播度、影響力等等都造成了不小的損傷，失去了時段紅利，廣告客戶必然會失去信心或者產生動搖。一位廣告人士告訴小娛：“大的客戶可能預付款都交了，基本不會變，但衛視肯定要給一些資源作為補貼和安撫。至于小的客戶，可能從一家衛視轉向其他衛視也不一定。”對這兩家衛視而言，收入受損可能是最直接的影響。

值得一提的是，12月31日晚，只有芒果TV的會員才可以享受優先觀看直播的權利。雖然可能會為芒果TV帶來會員收入，但如此一來，安撫廣告商恐怕會變得更難吧。

另外，當湖南、浙江失去了跨年夜直播資格，東方衛視的硬廣價格也悄悄漲了。“或許是為了告訴其他客戶，瞧，你們早點買賺到了，或許是想趁機多賺點，都有可能。”

－貳－

失去了時間紅利，但更重要的是或將對平臺形象、來年招商造成傷害

對吃瓜群眾而言，在12月31日準點看跨年晚會追求的是陪伴感、儀式感。

對平臺而言，各大平臺一整年的競爭都濃縮到這一晚上，稱得上是衛視的臉面時段，代表著你的影響力、收視率、美譽度等等。

但對平臺的合作伙伴而言，一位廣告圈人士告訴小娛：“當你連跨年牌照都拿不到、或者說當你平臺本身存在諸多不穩定性因素時，廣告商、跟你合作的明星等等，肯定會有很多其他的想法，這對你的平臺形象也是一種傷害。”

畢竟，在你最應該秀肌肉的時候，如果表現出良好的內容生產能力、影響力、話題度，對你來年的項目招商、吸金能力都是一種良好的促進。顯然，浙江、湖南本該有的紅利被削弱了不少。一位資深導演認為，在這種情況下，除非你能保證自己強大到“你在哪兒，流量就在哪兒，節就在哪兒，這樣才能最大化降低損失。

為什么受傷的總是湖南+浙江？ 2017年衛視會要洗牌？

事實上，今天湖南、浙江突然痛失“直播牌照”的事故，不少業內人士表示早有預料、并不意外。

回顧整個2016年，湖南、浙江過得都并不太平。原因有二：

01、有人認為，槍打出頭鳥，這是必然的。前幾名的衛視更容易受到各種限令的直接影響；

02、人們普遍認為，這也與競爭越發激烈的一線衛視之間的相互監督、舉報有關。

先從今年2月的“限童令”說起。（投黑馬www.touheima.com專注于文創領域的眾籌平臺）即：總局從數量、節目內容、播出時間等嚴格控制未成年人參加的規定。

這一限令一出，湖南、浙江兩大IP紛紛從衛視下架。前者，湖南衛視《爸爸去哪兒》轉向芒果TV制作播出，雖然后來轉網效果不錯，但湖南衛視因此失去了一個吸金能力超強的王牌IP，對營收才100億左右的電視臺來說也是幾個億的收入。至于浙江衛視《爸爸回來了》干脆直接放棄了，令人唏噓。當然，這一政策也調控了很多其他節目如《二胎時代》等等，明年只有一檔節目深圳衛視《閃亮的爸爸》，能通過審核也是real厲害。

《爸爸去哪兒》

接著是“限引令”。2016年6月，總局發布《關于大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》對版權節目模式做出指導，要求各電視上星綜合頻道每年在19:30—22:30開播的引進境外版權模式節目，不得超過兩檔。每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權模式節目不得超過1檔，第一年不得在19:30—22:30之間播出。且需要提前兩個月向總局備案。

這個限令最直接的影響是浙江衛視，原本一次性能為其帶來將近10幾億營收的《跑男》第五季，被迫放棄在今年Q4季制作，改到了2017年。

到了下半年，一紙“限韓令”如旋風般席卷了整個中國娛樂圈，后來甚至波及到了有韓籍團隊參與的項目。對湖南衛視而言，一個最典型的的例子是，原定11月13日播出的《來吧說做就做》，因為節目是來自韓國的金榮希團隊主導、參與的，有消息稱其在衛視播出已經沒有希望了，或將轉嫁芒果TV&騰訊視頻。另一方面，浙江衛視《24小時》第二季也不得不迅速站出來“劃清界限”，稱其已經甩開了與第一季有密切合作的韓國曹孝鎮團隊，由戰略發展中心俞杭英團隊獨立完成。據說，因為“去韓化”，屆時《跑男》或將改名叫《奔跑一家人》、“或許要像《我是歌手》那樣，模式也得改。”

與跨年晚會挪檔的消息同時放出的還有《我是歌手》改名為《歌手》，并換檔至周六晚22：30播出。

有趣的是，這次芒果主動把《歌手》定義為全新音樂節目，賽制變為期期有淘汰，且將出現回鍋肉、國際唱將。而湖南衛視的《我是歌手》改名為《歌手》，業內普遍認為原因有二。

01、受“限韓令”影響，作為一檔從韓國引進的節目，節目名、模式都必須“去韓化”處理；

02、沒拿到2017年全部重新發布的“音樂牌照”，為保留PK賽制，被迫挪到22：30播出。

一位業內資深專家一針見血地指出，縱使是一線衛視，很多都要靠1到2檔爆款綜藝“養起來”的。現在湖南衛視最長青的節目只有《快本》、《天天向下》，像《我想和你唱》、《我們來了》這種優質節目天花板較為明顯，沖刺成為爆款不易，另外明年那么多新節目像一季度的《神奇的孩子》、改版后的《歌手》能否激發其全新的生命力和活力，前景并不明朗，據說2016年已經有不少廣告客戶流向了其他一線衛視。至于浙江衛視，綜N代《跑男》、《中國新歌聲》等都或多或少陷入疲軟，必須有強刺激才成繼續養起來。東方深耕喜劇、江蘇在音樂節目上頗有決心和起色，如果說明年的政策因素依舊不穩定、在“槍打出頭鳥”的前提下，衛視會否重新洗牌，確實要畫上一個問號。

有人認為，如果浙江衛視真的選擇30日直播、31日播精彩回放，其實比1月1日播出更占先機。