華語電影正在快速崛起，金馬獎上，內地影人更是斬獲良多。無論是制片方出廠的電影數量，還是院線和熒幕數，都在持續擴張，然而國內票房收入5年來首現負增長，二級市場上傳媒板塊與計算機板塊并列跌幅第一。究其原因，在于票房補貼的減少、互聯網觀影渠道增加壓低了單票價格、缺乏口碑佳的引領爆款，以及各路資本“亂入”導致多數電影的粗制濫造。

不過，90后、00后這些真正的傳媒一代仍將引領電影產業的需求，帶動電影產業的繁榮。在“去偽存真”之后，電影產業仍值得期待。

在11月26日晚揭曉的第53屆臺灣電影金馬獎獲獎名單中，包括最佳影片、最佳導演以及最佳男女主角等多個重要獎項均被內地影人斬獲。其評獎維持了一貫的專業性水準，也被認為是再一次鞏固了金馬獎作為華語電影第一獎的地位。不過，此屆金馬沒有出現超級大贏家，獲得兩項大獎的《唐人街探案》等六部影片已然是獲獎最多者，這一現象是否暗示著今年華語電影缺少所謂的“爆款”呢？

近5年來，傳媒板塊從2012年底開始經歷了2013年的大牛市以及2015年和計算機的“雙牛”行情，這與其中細分領域——電影行業的票房大漲高度相關。比如，2012年底光線影業出品的《泰囧》，又或者是2013年春節檔華誼兄弟的《西游降魔篇》，無一不是爆款。尤其是從2015年二季度暑假檔《捉妖記》大賣24.4億元，到今年一季度上映的《美人魚》票房超過30億元，引得幾乎所有一二級市場的投資人都驚嘆于中國電影票房的超高速增長，這也促使了傳媒板塊在2015年領漲大盤。這樣的票房表現，使得去年年底人們對于今年電影票房的表現都很期待，業內人士也都紛紛預期2016年中國電影票房的增速能夠延續2015年的勢頭，達到40%-50%。

然而今年年初至此，在各大板塊中，傳媒幾乎與計算機板塊并列跌幅第一，截至11月13日，2016年的中國內地電影累計票房剛剛突破400億元大關，相較于2015年的440億元，仍有差距，同期票房負增長也是電影行業5年來首次出現。而與此同時，中國電影數量卻不減反增，影院數和銀幕數也在持續擴張，今年中國的電影市場為何如此疲軟？

天風證券傳媒互聯網首席分析師文浩提出了三個關鍵點：一，沒有了票房補貼，市場正在孕育下一波機會；二，永遠是“爆款”才會引領大家的情緒；三，短視的投資方受挫，電影行業的盲目投資將會得到改善。

票房補貼的減少以及互聯網觀影渠道的增加

過去幾年中，中國電影票房的暴漲與票房補貼有著極大的關聯。據統計，2015年中國電影總票房中，至少有40億是來自一級市場的票房補貼。這一巨大數值的背后暴露出的是中國電影票房的虛高以及整個電影市場的泡沫。所以，在今年微票兒等在線票務平臺開始取消票補，導致票價升高之后，觀眾的數量也因購票門檻的提高而減少。

另一方面，隨著新媒體的日漸普及和快速發展，網絡電影隨之崛起，一些大的視頻網站甚至能在電影上映數日就提供會員首映，而觀看的費用也遠低于院線票價，所以觀眾被分流，票房也就隨之減少。

盡管當下的票房受到沖擊，不過，這對中國電影產業的發展未必不是壞事，相信中國電影的水平以及中國觀眾的消費能力將由此“返璞歸真”，未來市場對中國電影的要求將會更加嚴格，相信在這樣的良性環境中，未來的中國電影市場才能更快地成長。

缺乏口碑上佳的引領爆款

電影說到底還是一種文化產品，對于觀眾來說，內容才是其最根本的吸引點，這就意味著電影質量的好壞直接決定了觀眾消費的意愿和電影票房的高低。中國電影票房自2010年破百億以來，連年以超過30%的高速增長，甚至在2015年達到了440億。

去年電影票房的高漲，主要歸功于“國產保護月”中的《捉妖記》和年底的《尋龍訣》這樣的爆款以及國慶檔的《夏洛特煩惱》和暑期檔的《大圣歸來》這樣的黑馬，而在今年，除了春節檔的現象級影片《美人魚》接近34億的超高票房，其余4部超10億的國產電影中，票房最高的《西游記之孫悟空三打白骨精》僅有12億元。一直以來被認為是票房保障的“IP+小鮮肉”模式似乎也沒有帶來驚喜，以擁有超級IP的《盜墓筆記》為例，雖然上映首周取得4.8億元票房的豐碩成果，但后續增長乏力，第三周就幾乎沒有票房了，導致最后勉勉強強剛好過10億元。

究其原因，主要還是國產電影整體的質量不高，即使在上映初期因為一些“噱頭”獲得了高排片和高上座率，之后也會因為較差的口碑，而導致票房增長被抑制，出現“高開低走”的現象。

“電影是否有爆款，與傳媒板塊的行情好壞有著高度的正相關。”所謂“酒好不怕巷子深”，一部電影如果沒有好的內容與制作，虛有其表，最終只會被觀眾迅速地拋棄。若電影人能夠在商業大潮中理性反思，回歸電影本身，沉淀出真正有內涵的經典故事，那么真正的爆款才能接踵而來。

截至2016年11月28日，票房超10億的影片排行榜

各路資本的“亂入”，導致多數電影的粗制濫造

2015年電影產業的繁榮，吸引了大量游資的進入，無論是大制作還是小成本，都以追逐高票房為目標，而這些非理性投資的增加也給電影市場帶來浮躁和泡沫，甚至導致了偷票房和票房造假等惡習的蔓延。即使是制作優良、口碑頗好的《捉妖記》，也為了超過《速度與激情》贏得票房冠軍的頭銜，利用免費的“公益場次”制造虛假票房，讓網友直呼“贏得不光彩”。今年3月上映的《葉問3》也因虛假票房，被開出巨額罰單。

一味地只追逐利潤，將票房作為資本套利的手段，不注重電影本身的故事質量，只會造成電影的票房和口碑“雙線飄綠”。但是從良性角度看，今年中國電影行業正逐步走向規范，并且經過今年二三季度票房的連續負增長，盲目投資的資本也會漸漸退潮，中國電影爛片橫行的現狀也將會得到改善。

對于將來電影行業乃至整個傳媒板塊的預期，文浩其實很樂觀。他指出，90后、00后是真正的傳媒一代。尤其是00后，在新媒體盛行的環境下長大，早已將電視、電影作為日常生活中的一部分，并且在這些領域上的付費消費意愿也遠比70后、80后更為強烈，所以從長期來看，傳媒的需求必然會增長，傳媒的盛世還遠遠沒有到來。

【來源：新財富雜志     作者：荀慧】