作者： 娛樂獨角獸
23日，咪蒙再次登上微博熱搜榜，皆因22日晚一篇《職場不相信眼淚，要哭回家哭》在朋友圈頻頻刷屏，該文一再被朋友圈里的老板和中層以上管理人員轉發，甚至還有人表示經理把文章發到工作群里讓大家學習。
隨即而來的聲討也一再引爆朋友圈，雷斯林的一篇《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關她一個實習生什么事》與咪蒙文章的閱讀量均已超過10萬+。
咪蒙自開通微信公眾號后刷屏已不是一兩次，自身商業價值也一再被刷新，不管是撕與被撕，一旦牽扯上咪蒙，總能一再擊中讀者G點。
從“有趣”到“有毒，咪蒙文章為何總能呈現病毒式的傳播”
咪蒙原名馬凌，主要職業是編輯、作家，現已出版作品有《圣人請卸妝》、《守腦如玉》、《五歲熊孩子教我的事》、《我喜歡這個“功利”的世界》。大多數人熟知咪蒙始于一篇《好疼的金圣嘆》，該文于2010年刊登在韓寒推出的雜志《獨唱團》首期上，文章整體風趣、文藝，字里行間流露出對人類命運的感嘆和關懷，用網友的話來說是“沒有她現在的陰損勁兒”。
2015年9月15日，咪蒙在微信公眾號發表了第一篇文章《女友對你作？你應該謝天謝地，因為她愛你》，隨后她以兩篇分別名為《致賤人：我憑什么要幫你？》和《致low逼：不是我太高調，而是你玻璃心》的吐槽文狂漲粉絲幾十萬，但《好疼的金圣嘆》的“有趣”一去不復返。賤人、綠茶婊、死渣男、蠢貨充斥在咪蒙文章的字里行間。饒是如此，咪蒙的粉絲只漲不降，坐擁幾百萬粉絲、篇篇10萬+的閱讀量，一條軟文高達50多萬，月入百萬不是夢。
咪蒙的文章如今被人稱之為“毒雞湯”，顧名思義是指表面看上去像是心靈雞湯文，其實暗藏著營銷和詐騙信息的文字內容。文章雖“有毒”，但卻能引來眾人追捧，這背后無疑是咪蒙將讀者的“情緒”拿捏得十分到位。
雞湯文之所以會受到微信使用者的追捧，一方面是因為它契合了輕松閱讀的網絡傳播特質，另一方面是因為對于壓力重重的現代人而言，它也或多或少地起到了某種精神慰藉作用，而帶有情緒性、煽動性的文章往往能更好的擊中讀者G點，情緒的感染力使文章呈現病毒式的傳播。
自媒體人趙鋒認為：
“咪蒙的文章之所以讓人覺得不舒服，恰恰是因為其觀點戳到了人的痛處，讓人讀罷產生一種原來真的是這樣的感覺，遂馬上轉發。”
單日閱讀數200萬、篇篇10萬+、大量的100萬+、單篇漲粉20萬……自媒體行業最為津津樂道的話題中，咪蒙無疑占據了很大一部分。咪蒙似乎很適合做新媒體，無論是選題能力還是對話題、熱點的把握，但從整體來看，咪蒙的思路不是單純地做內容，而是在用產品的思維做內容，因此，她做的更多的是商業。
失敗的創業者與成功的自媒體人
咪蒙2002年從中文專業碩士畢業后，曾在《南方都市報》深圳雜志部任編輯長達12年，在傳統媒體行業，咪蒙被同事稱贊最多的是她對于傳播規律的應用自如，創造的“鄙視鏈”一詞一度成為行內熱議。她的同事評價她：““咪蒙真是我見過選題能力最強的編輯，沒有之一，十多年的記者編輯生涯不是蓋的。我在南都寫得比較好的選題，基本上都出自她的策劃。”
2014年已擔任首席編輯，但這一年，38歲的她卻選擇辭職創業。咪蒙把房子賣了換得300萬，加上朋友的150萬，一共400多萬，成立了萬物生長影視公司，注冊資本近532萬人民幣。
公司曾推出網劇《尹志平的奇幻旅程》，但好景不長，2015年8月公司運營不善，400萬悉數散盡。她在一篇《我是如何把一家公司開垮的》的文章中總結了失敗的經驗，每天忙行政、財務、市場管，卻唯獨忽略了最重要的內容，于是，咪蒙決定重返內容市場，微信，無疑是當前最好的渠道。
2015年9月咪蒙開了微信公眾號，從微博、博客走向微信，也是商業運作的必然，不同的傳播渠道有著不同的屬性和用戶，微信對用戶人群的滲透和內容傳播途徑的影響，對咪蒙的“走紅”功不可沒。
不愿放棄商業道路的咪蒙，高舉發展南方影視文化的旗幟將公司遷到影視資源豐富的北京，北京十月初五影視傳媒有限公司注冊資本500萬元人民幣。
2016年4月，新榜官微發布新鮮出爐的全平臺網紅排行榜TOP100，咪蒙位列第17位。咪蒙至今已至少為不同細分領域的80多個品牌做過推廣，自2015年10月19日咪蒙發文《長得丑該怎么辦？》為美黛拉App做廣告后，至今一共寫過近百篇軟文，文章閱讀數全部為10萬+。在同質化嚴重的新媒體時代，咪蒙無疑是異軍突起，廣告費也一路飆升，今年9月份，據悉咪蒙頭條廣告價格已升至50萬。
左志堅曾在《愛恨咪蒙》一文中提到：“據說，咪蒙很有契約精神，價格雖然節節在漲，但事先簽好的合同不會因此而坐地起價，比如蜜惠App，執行合同時報價已經到6位數了，但依然按先前的價格執行。而且咪蒙比較容易溝通，對客戶和自己的文字都很負責，據說圈內口碑不錯的。”
從資深媒體人到創業失敗，再到自媒體的輕車熟路。經歷陣痛之后的咪蒙，已然將內容和商業玩轉的風生水起，但隨之而來的負面聲音也層出不窮。
咪蒙與反咪蒙已然成為社會現象
《職場不相信眼淚，要哭回家哭》絕不是咪蒙第一篇刷屏朋友圈的文章，一直以來，咪蒙的文章總能掀起一股撕逼狂潮。《致賤人：我憑什么要幫你？》一文引發了“誰才是真正的賤人？”的爭議，短短三日閱讀量超過350萬，吸粉20多萬，但在《懵逼了！我的兒子失學了》一文出現后，“誰是賤人”的最終矛頭對準了咪蒙，因為咪蒙在《我的兒子失學了》一文中的行為正是《致賤人》中所鄙夷，被網友直諷打臉。
《生活不只有詩和遠方，還有傻逼甲方》一文一出便引來微信公眾號東東槍《你為什么罵甲方？因為你不專業。| 廣告常識》的回擊，直指咪蒙大罵甲方是因為其不專業。這一撕幾乎轟動了整個新媒體圈。
《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》一文引起了更大風波，“國館”的《從南海仲裁到趙薇事件，愛過也講究姿態》一文指出咪蒙所表達的愛國是狹隘的、有條件的。王五四也發表《咪蒙重新發明了一種文人：愛國婊》進行抨擊。
《現在為什么流行睡丑逼了？！》一文，咪蒙給高曉松、黃渤、王寶強、張一山等人貼上“丑逼”標簽，雖是先抑后揚，但粗鄙的用詞引來眾網友和粉絲的聲討，上了熱搜的咪蒙隨后發微博致歉。
今年8月咪蒙的《口紅我自己買，你給我愛情就好》一文被指責抄襲，豆瓣用戶bamboo在文章《為什么我說咪蒙老師抄襲了我的文章？事情是這樣的》里稱8月8號她寫了一篇《口紅很貴嗎？你為什么不能自己買？》，直指咪蒙的文章屬于洗稿。鳳凰新聞客戶端主筆王路一篇《咪蒙洗稿了？》對此進行分析，指出：咪蒙肯定不是抄襲，但也不容易擺脫借鑒的嫌疑。
一系列的撕逼與抄襲門引來頻頻熱議，咪蒙一旦發聲勢必會引來反對聲，又因咪蒙文章中對現實生活的折射，這兩種截然不同的聲音儼然已成為一種社會現象，令人最為爭議的要數咪蒙文章和標題里透露出的價值觀。
公眾號娛樂聚焦指出：
“咪蒙作為有影響力的自媒體，應該是給公眾正面的引導，堅持倡導正確的價值觀，而不是利用雞湯的外表去迎合民粹，也不應該因為自身閱讀量高、商業價值高而盲目膨脹。”
自媒體(We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體時代最大的特點就是言論自由，它的傳播速度快，傳播范圍廣，對傳統媒體造成的沖擊與日俱增。
如今的自媒體呈現百家爭鳴的盛況，但相對于西方“自媒體”的迅猛發展，中國的“自媒體”仍處于起步階段，無論是傳統媒體還是自媒體，一味的迎合和挑逗顯然是不可取的態度，“讓自己發聲，替他人發聲”做起來容易，可在這個言論最為自由的時代里，如何作出負責任的表述才是每個媒體人更應該考慮的。
