11月16日消息，支付寶官微昨日發布消息稱，支付寶召開了“互聯網+電視廣告”發布會，與十家衛視和數家廣告主，一起發布了互動產品“電視紅包”。

從11月18日到12月18日，每晚7點半后，在深圳衛視、重慶衛視等十大衛視看廣告時，觀眾可通過支付寶App中“電視紅包”功能參與搶紅包。據悉，紅包由支付寶隨機發放，新用戶最高可獲4999元，老用戶最高可獲999元。觀眾在收看廣告時，打開支付寶——找到“電視紅包”(請先點開界面上的“全部”后再找)——對準廣告收紅包——找到商品“掃貨”。

在“電視紅包”的結果頁面，廣告主可以通過平面海報、品牌廣告的完整版視頻、游戲等形式與受眾互動，也可以直接引導用戶完成購買，或通過生活號、圈子等沉淀為品牌的粉絲。

螞蟻金服副總裁袁雷鳴表示，電視紅包是螞蟻金服的開放平臺能力和垂直行業合作伙伴的個性化服務能力相結合的一個范本，“依托于螞蟻金服開放平臺的數據能力和技術接口，電視臺、品牌柱、廣告公司和第三方媒體服務機構，可以實現電視節目內容和品牌廣告信息地T2O(TV to Oline)的傳播。”

通過電視紅包砸重金的方式，支付寶可培養用戶使用“電視紅包”的習慣。對電視臺而言，能增加收視率，黏住用戶；對廣告主而言，通支付寶支付購物的數據，可快速獲悉廣告轉化率，并且了解廣告受眾的群像，如消費習慣、地域分布等，實現精準營銷。

同時，袁雷鳴還認為，互聯網造成家庭關系的冷淡，共同話題的減少，而電視是一個家庭的核心，希望通過電視紅包，通過互聯網賦予傳統媒體更具有娛樂性、更具有互動性、參與的吸引力，幫助網民更多回歸家庭。

【來源：電商報    作者：栗子】