《但丁密碼》放到一半，旁邊的觀眾已經(jīng)接二連三打起了呼嚕，面對(duì)沉悶的套路劇情。發(fā)福的湯姆·漢克斯顯然提不起觀眾的興趣。

10月下旬，進(jìn)口片似乎和天氣一樣開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)冷。在上海的一家商場(chǎng)內(nèi)，《但丁密碼》的主題推廣活動(dòng)放在一進(jìn)門的顯眼位置，但感興趣的路人寥寥無(wú)幾。顯然，這些宣傳并沒(méi)有給觀眾增加多少“暖意”。

截止10月31日，上映4天的《但丁密碼》累計(jì)票房8939.0萬(wàn)元，只能算表現(xiàn)平平，但在10月進(jìn)口片中已經(jīng)賣的不錯(cuò)了。相比之下，《圓夢(mèng)巨人》上映18天票房仍未達(dá)到1.5億元，《俠探杰克：永不回頭》上映11天，票房還不及6000萬(wàn)元。

這些進(jìn)口大片的背后，除了差強(qiáng)人意的票房成績(jī)，還有乏善可陳的口碑，在豆瓣上：《但丁密碼》（6.5分），《機(jī)械師2》（5.7分），《俠探杰克：永不回頭》（6.1分），《圓夢(mèng)巨人》（6.8分）和《賓虛》（5.9分）的評(píng)分都在及格線上下浮動(dòng)。

在2016年的進(jìn)口片中，動(dòng)作片和英雄電影始終占據(jù)著“半壁江山”。另外，動(dòng)畫片也能占據(jù)票房一席之地，但如今，這些現(xiàn)象正在慢慢消失。

（截至目前，2016年進(jìn)口片票房排名前十）

進(jìn)口片動(dòng)作類型過(guò)半，同質(zhì)化套路嚴(yán)重

到了秋高氣爽的降溫時(shí)節(jié)，好萊塢電影也需要一件新的“棉襖”。

《機(jī)械師2》《俠探杰克：永不回頭》《但丁密碼》等影片都遭遇了不同程度的票房遇冷，一向在中國(guó)表現(xiàn)優(yōu)異的動(dòng)作片這次也不靈了。

根據(jù)藝恩電影智庫(kù)顯示，在今年引進(jìn)的34部票房分賬的電影（目前只公布33部）中，動(dòng)作片已經(jīng)超過(guò)了半數(shù)，其次則是動(dòng)畫片，達(dá)到9部。而愛(ài)情、戰(zhàn)爭(zhēng)、歌舞、喜劇片等題材幾乎寥寥無(wú)幾。

這也難怪，因?yàn)樵诮衲昶狈孔罡叩氖窟M(jìn)口片當(dāng)中，有六部是動(dòng)作片（《魔獸》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》《星球大戰(zhàn)7》《X戰(zhàn)警：天啟》《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》），其余四部是動(dòng)畫片（《瘋狂動(dòng)物城》《功夫熊貓3》《奇幻森林》《憤怒的小鳥》）。大多還涉及到了英雄題材。值得注意的是，這當(dāng)中只有兩部迪士尼的作品是完全原創(chuàng)的，其余都是根據(jù)經(jīng)典IP改編。

過(guò)多的同質(zhì)化類型、接連不斷的續(xù)集也讓觀眾產(chǎn)生了一種審美疲勞。

在十月份的9部進(jìn)口片中，有5部屬于動(dòng)作題材，3部動(dòng)畫片，僅有《賓虛》算史詩(shī)題材。《但丁密碼》雖然有懸念成分，但說(shuō)到底還是一部動(dòng)作片；《俠探杰克：永不回頭》《機(jī)械師》等都是從頭打到尾，面對(duì)“見(jiàn)多識(shí)廣”的中國(guó)觀眾，這些好萊塢動(dòng)作片很難再取得好成績(jī)。

“進(jìn)口片的確類型非常單一，缺乏喜劇、合家歡類型，基本都是動(dòng)作片和各種‘俠’。其實(shí)以前也引入過(guò)一些具有人文色彩的影片，例如《荒野獵人》，結(jié)果票房只有3.7億元，如果沒(méi)有萊昂納多的奧斯卡新聞，可能票房連一個(gè)億都不到。”上海電影協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)石川對(duì)記者表示。

把“滯銷品”賣給中國(guó)？觀眾不買賬

中國(guó)的電影市場(chǎng)，曾一度成為北美爛片的“新藍(lán)海”。

《忍者神龜2》《愛(ài)麗絲漫游仙境2》《驚天魔盜團(tuán)2》……這些電影在北美票房接連“撲街”后，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)果都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中，《驚天魔盜團(tuán)2》甚至超越了北美票房。

但進(jìn)入10月后，這些“滯銷品”在中國(guó)已經(jīng)賣不動(dòng)了。

派拉蒙和米高梅花1億美元打造的巨制《賓虛》在北美票房失利后（5400萬(wàn)美元），本指望進(jìn)入中國(guó)再搏一把，結(jié)果遭遇了“迎頭痛擊”，僅獲得1746萬(wàn)人民幣（截止10月31日）。《圓夢(mèng)巨人》在美國(guó)也遭遇“滑鐵盧”后（IMDB顯示：這部成本上億（美元）的電影美國(guó)票房成績(jī)只有5548萬(wàn)美元）轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)，斯皮爾伯格專程跑來(lái)宣傳，但最終的票房成績(jī)依舊不理想，目前只有1.42億元進(jìn)賬。《機(jī)械師2》在美國(guó)的票房2120萬(wàn)美元，漂洋過(guò)海之后得到了2.9億元人民幣，但相比起4000萬(wàn)美元（IMDB數(shù)據(jù)顯示）的制作成本，只能算是“捉襟見(jiàn)肘”。

在今年下半年，好萊塢大公司并沒(méi)有做出太多的“爆款”作品。前段時(shí)間，北美票房的前十位一直被一些低成本的恐怖片承包，包括《屏住呼吸》、《黑瘋婆子的萬(wàn)圣節(jié)》和《死亡占卜2》。而在中國(guó)的批片市場(chǎng)上，片方還是選擇了買斷較為保守的動(dòng)作、動(dòng)畫題材。

石川認(rèn)為，在中國(guó)票房大盤不如預(yù)期的情況下，中國(guó)電影市場(chǎng)希望通過(guò)大量的批片提升年底票房，雖然這些影片質(zhì)量依然在一定的水準(zhǔn)之上，但是和上半年相比已經(jīng)有差距。

“別說(shuō)年底600億的指標(biāo)，就是沖破500億也很困難，所以大量引入批片數(shù)量，也是一種‘救市’舉措。”石川表示，“之前日本和俄羅斯電影賣的也不算太好，還得把寶押在美國(guó)電影上。”

【來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞     作者：余澤人】