10月28日，百度發(fā)布了截至9月30日的2016財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第三季度總營收為182.53億元人民幣（約合27.37億美元），比去年同期下滑0.7%；第三季度凈利潤為31.02億元人民幣（約合4.652億美元），比去年同期增長9.2%。不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，百度第三季度凈利潤為34.47億元人民幣（約合5.169億美元），比去年同期增長6.3%。

這是百度自2005年上市以來，首次出現(xiàn)總營收下滑的情況。但如果不計(jì)入去哪兒在2015財(cái)年第三財(cái)季的營收則還是增長的，同比增長率為6.7%。

其一，百度第三季度總營收、網(wǎng)絡(luò)營銷營收、客戶數(shù)量均首次出現(xiàn)同比下滑。但每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收卻增長明顯。

今年以來，受一系列醫(yī)療廣告引發(fā)的負(fù)面影響，以及更嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)定，百度的財(cái)報(bào)從第二季度起開始受到負(fù)面影響，這種影響在第三季度尤為明顯。

百度第三季度網(wǎng)絡(luò)營銷營收為164.90億元人民幣（約合24.73億美元），比去年同期下滑6.7%。而在此之前的網(wǎng)絡(luò)營收皆為正增長。倒數(shù)此前六個(gè)季度的營收分別為169.39億元、149.31億元、176.10億元、176.80億元、162.27億元、125.19億元，同比增長率分別是4.4%、19.3%、27.2%、31.7%、37.1%、33.5%。

第三季度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為52.4萬家，比去年同期下滑15.9%。而在此之前的網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量皆為正增長。倒數(shù)此前六個(gè)季度的活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量分別是59.4萬家、58.7萬家、55.5萬家、62.3萬家、59萬家、52.4萬家，同比增長率分別是0.7%、12.0%、6.1%、20.7%、20.9%、17.5%。

但來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收卻呈現(xiàn)增長勢態(tài)。百度第三季度來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為3.13萬元人民幣，比去年同期增長10.6%。倒數(shù)此前六個(gè)季度的每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收分別是2.84萬元、2.54萬元、3.1萬元、2.83萬元、2.74萬元、2.38萬元，同比增長率分別是3.6%、12.0%、6.1%、20.7%、9.3%、13.2%、13.9%。

其二，愛奇藝內(nèi)容成本繼續(xù)大增，O2O支出首次同比下滑。

2016年第三季度，百度運(yùn)營利潤為27.87億元人民幣（約合4.179億美元），比去年同期增長11.0%。不計(jì)入股權(quán)獎勵相關(guān)支出（不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則），百度第三季度運(yùn)營利潤為32.05億元人民幣（約合4.806億美元），比去年同期增長10.1%。

愛奇藝的內(nèi)容成本投入繼續(xù)大增。百度第三季度營收成本中的內(nèi)容成本為22.11億元人民幣（約合3.316億美元），相比去年同期的9.145億元，增加了141.77%，在總營收中所占比例為12.1%，而去年同期為5.0%。

交易服務(wù)（O2O）的促銷支出減少。百度第三季度銷售、總務(wù)和行政支出為35.96億元人民幣（約合5.392億美元），比去年同期下降36.9%。這項(xiàng)支出的同比下降，主要由于交易服務(wù)的促銷支出減少。而在此之前該項(xiàng)投入皆為正增長。倒數(shù)前五個(gè)季度的增長率分別為7.8%、33.5%、28.5%、11.2%、81.0%。

反應(yīng)到交易層面，百度第三季度交易服務(wù)的總交易額（GMV）為194億元人民幣，比去年同期增長49%；去年同期總交易額（GMV）為602億元人民幣（包含去哪兒等），上個(gè)季度總交易額（GMV）為180億元人民幣。

另外，百度第三季度所得稅支出為10.45億元人民幣（約合1.567億美元），去年同期的所得稅支出為5.905億元人民幣。百度第三季度有效稅率為25.3%，去年同期為19.4%。百度有效稅率的上升，反映的是集團(tuán)內(nèi)部某些虧損實(shí)體不能按照中國稅收法進(jìn)行合并申報(bào)。

同時(shí)，百度第三季度研發(fā)支出為26.14億元人民幣（約合3.919億美元），比去年同期下降2.8%。

截至2016年9月30日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總值為783.62億元人民幣（約合117.51億美元）。百度第三季度凈運(yùn)營現(xiàn)金流和資本支出分別為29.53億元人民幣（約合4.429億美元）和11.83億元人民幣（約合1.773億美元）。

其三，百度預(yù)計(jì)下個(gè)季度的總營收還會下滑，并且是剔除去哪兒的業(yè)績后，真正的上市以來總營收首次同比下滑。

百度預(yù)計(jì)，2016年第四季度總營收為178.40億元人民幣（約合26.75億美元）到183.80億元人民幣（約合27.56億美元），同比下滑1.7%到增長4.6%。不計(jì)入去哪兒業(yè)績的影響，這一預(yù)期區(qū)間代表著百度預(yù)計(jì)2016財(cái)年第四季度總營收同比下滑2.0%到增長0.9%。百度對第四季度業(yè)績的預(yù)測只代表當(dāng)前和初步的觀點(diǎn)，今后可能有所調(diào)整。

李彥宏也曾表示，對于百度來說，這樣的廣告營收復(fù)蘇還需要兩到三個(gè)季度。

美國東部時(shí)間10月28日，百度股價(jià)報(bào)收于175.16美元，上漲1.35%。在財(cái)報(bào)發(fā)布后盤后交易中（截至發(fā)稿），百度股價(jià)下跌3.7美元至171.40美元，跌幅為2.11%。

文章來源：界面