“隨時(shí)刷下手機(jī)，將選好的寶貝加入購(gòu)物車、選擇花唄支付。”

這是從去年 雙11開(kāi)始流行的一個(gè)支付攻略，作為一款新上線的消費(fèi)信貸產(chǎn)品，雙11開(kāi)始的第一個(gè)小時(shí)，螞蟻花唄占據(jù)了總支付筆數(shù)的五分之一，并在消費(fèi)者心中留下了不錯(cuò)的口碑。

隨著今年雙11的臨近，除了國(guó)內(nèi)外品牌廠商的給力大促，消費(fèi)者潛力的集中釋放和移動(dòng)支付端全面普及，背后的消費(fèi)金融推動(dòng)力量也不容忽視。

百億提額布局雙11

螞蟻金服表示，此次為了即將到來(lái)的雙11購(gòu)物狂歡，螞蟻花唄決定為用戶推出超過(guò)百億元的臨時(shí)提額活動(dòng)——從今天（10月18日）起，消費(fèi)者可以從支付寶或者手機(jī)淘寶進(jìn)入臨時(shí)額度頁(yè)面，為雙11積聚洪荒之力。

螞蟻花唄相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，此次雙11百億臨時(shí)提額的覆蓋面將會(huì)很廣，據(jù)測(cè)算60%的螞蟻花唄用戶可以獲得臨時(shí)提額，其中最高可提升5.5萬(wàn)元。

事實(shí)上，從去年雙11開(kāi)始，各家電商平臺(tái)均推出的消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)，如螞蟻花唄、京東白條，和分期免息貸款業(yè)務(wù)，有力撬動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

除了互聯(lián)網(wǎng)金融之外，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)也將目光聚焦“雙11”這塊巨大的消費(fèi)金融蛋糕，例如，去年建行平時(shí)單筆一萬(wàn)元限額的快捷支付，在“雙11”和年末時(shí)，會(huì)提升到單筆五萬(wàn)。

雙11是年內(nèi)消費(fèi)金融最大戰(zhàn)場(chǎng)

而無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)金融，還是傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，幾乎不約而同押寶消費(fèi)金融是今年金融業(yè)的主要風(fēng)口。

10月16日晚，在螞蟻金服兩周年年會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云闡釋了對(duì)未來(lái)金融發(fā)展的理解，他說(shuō)，“過(guò)去兩三百年金融體系是“二八原理”，服務(wù)好20%的頭部企業(yè)就可以獲得了80%的利潤(rùn)，而未來(lái)兩三百年是“八二理論”，也就是說(shuō)要去幫助支持那些80%沒(méi)有得到金融支持的人，如何讓無(wú)數(shù)沒(méi)有得到金融服務(wù)的小企業(yè)、消費(fèi)者得到增長(zhǎng)。而“八二理論”最大的機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)金融。”

服務(wù)并支持那些80%沒(méi)有得到金融支持的人、服務(wù)消費(fèi)者。馬云為何如此寄語(yǔ)螞蟻金服，因?yàn)樗呀?jīng)敏銳的意識(shí)到，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從投資拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)拉動(dòng)，消費(fèi)金融的崛起是一個(gè)必然。

人民銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年末，中國(guó)居民部門消費(fèi)信貸余額18.9萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)23.3%，增速是一般貸款增速的1.6倍，且近幾個(gè)季度呈加速上升趨勢(shì)，消費(fèi)金融市場(chǎng)空間巨大。另一方面，目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，企業(yè)貸款需求下滑，風(fēng)險(xiǎn)上升，個(gè)人消費(fèi)貸款相對(duì)企業(yè)貸款更加安全。

但消費(fèi)金融離不開(kāi)場(chǎng)景，各公司的戰(zhàn)火圍繞的核心正在于此。雙11作為一個(gè)最大的電商消費(fèi)場(chǎng)景必然成為觀察消費(fèi)金融未來(lái)發(fā)展的最佳切口。

目前，螞蟻花唄支持淘寶和天貓大部分商戶或商品，除自身電商平臺(tái)外，螞蟻花唄目前已接入40多家購(gòu)物、生活類電商和O2O平臺(tái)。京東白條最大的消費(fèi)場(chǎng)景主要是自家的京東商城。

【來(lái)源：思路商道】