接下來，SNH48的沈陽姐妹團SHY48的招募也正式開啟。而后續南京、武漢、成都等分團也將陸續籌備，遍布全國指日可待。只是，這些近乎沒有門檻、一味“量產”的偶像團體背后，不知還會有多少慘不忍睹的“車禍女團”。

沒有一點點防備，一個名不經傳的女團GNZ48在國慶假期突然火了。

事件的起源是，一段名為“GNZ48《我和我的祖國》翻車現場”的視頻在微博上瘋轉，視頻中這個女團的成員不斷出現搶拍、走調、忘詞甚至破音的失誤，被網友封為“車禍女團”。

網友們的吐槽毫不留情。

“我和我的祖國，一起捂住了耳朵。” 網友紛紛疑惑，這個“天雷滾滾”的GNZ48到底是何方神圣?

山寨的“48系”

事實上，這個念起來生硬拗口的GNZ48正是當紅SNH48的姐妹團，皆屬于同一家公司——絲芭文化傳媒。

今年4月29日，GNZ48全體成員宣布正式出道。GNZ48取名自“廣州”的“GuangZhou”拼音縮寫，意欲打造成為廣州文化新名片。其官方新聞稿中寫到，GNZ48將以“立足珠三角、合作港澳、面向全國”為戰略定位。

資料顯示，出道近四個月期間，GNZ48不僅受邀出席了廣東廣播電視臺節目推介會、某時尚雜志的拍攝及時尚網站的周年慶，還作為特邀嘉賓出席大型動漫展，此外，更參加了由廣州市環境保護局及廣州市海珠區人民政府舉辦的“公益環保跑”，獲頒“青年環保使者”證書等等。但坦白說，這些活動都不具名氣。

不過在其公司的官方通稿中，GNZ48被稱為2016年廣告行業的“新寵兒”，而且宣稱各類演出檔期已排到2017年初。

另外，除了GNZ48，絲芭文化傳媒同時推出的還有BEJ48，主打北京市場。而這些雷同的“48系”紛紛涌現，正是得益于SNH48的成功，絲芭文化想把SNH48的經驗復制到全國各大城市。

有意思的是，當初SNH48也是“山寨”了日本的AKB48。

2012年，絲芭文化傳媒引進日本AKB48的模式，打造中國第一個大型女子團體SNH48。經過四年的發展，目前SNH48擁有超過170名成員，全年演出超過300場，核心粉絲數量年增長達400%以上，在全國各地擁有分團。

SNH48的背后，是一盤令人垂涎的“生意”。這里有一組數據：

SNH48的母團——AKB48，成立不到三年，曾創下年收入10億美元(約合64.83億元人民幣)的驚人記錄;SNH48的公演上座率80%以上。在日本，AKB48搶票率為70：1。去年一年，SNH48的核心粉絲呈3倍增長，粉絲紅利碩果累累。

收割“粉絲紅利”

粉絲的錢可以賺到什么程度?投資界記者打開SNH48的官網，赫然發現整個網站幾乎囊括了一切你能想到的賺錢途徑。

在官網上，會員是積分制。積分由少到多分為小絲瓜、銀絲瓜、金絲瓜、白金絲瓜和鉆石絲瓜。積分的來源除了購買周邊商品，還可以通過劇場門票，或參與各種官方活動進行兌換。作為鉆石瓜成員，將享受免費獲取定制周邊，邀請成員慶生、指定兩位成員微博關注等多項福利。

周邊產品方面，品種同樣繁多：成員生寫(每月發行一包，隨機包含5張成員的照片，售價60)、應援毛巾(80)、劇場公演DVD(268)……

另外，SNH48平日里在星夢劇院的演出也是一筆不菲的收入。

僅2014年，SNH48在星夢劇院駐場演出達到了215場，同年所有的巡回演出223場，合計收入近千萬元。其中，公演VIP門票采用競價機制，在規定時間內，由會員出價，價高者得。最近被媒體炒為“四萬年美女”的蘇杉杉總選拉票公演，超級VIP座位競拍出了6000元的價格。

除此之外，直播、商業代言也是重要的收入來源，SNH48的商業演出直播權賣給了眾多視頻平臺，同時SNH48也做代言，這些都是白花花的銀子。

“總決選”最瘋狂

但最為賺錢的，還是一年一度的“總決選”。

今年7月30日，SNH48第三屆總決選在上海舉行，今年前48名票數是176萬票，較2015年第二屆增長252.47%，而每一票背后都是真金白銀。

投資界記者了解到，粉絲只有購買 EP才會拿到投票券。以今年總決選指定EP《夢想島》為例，價格包括78、278、588和1680四種。由于包含48張投票券，平均價格最為劃算，1680版EP往往是賽前的搶手貨。

其中，78元的EP里會至少附有一張生寫(未經修圖的成員寫真照)、一張握手券和一張投票券。不過粉絲真正在意的，是握手券——這被許多粉絲視為“靈魂接觸”。

按規定，一張握手券10秒，每次最多使用12張，共計2分鐘。現場會有絲芭工作人員計時，期間可以與成員握手、說話，但不允許肢體接觸、送禮物。如果握手券不夠也不用擔心，現場有粉絲邊排隊邊舉牌賣握手券。令人驚訝的是，每次握手會長達十幾個小時，參與的粉絲高達1萬多名。

去年總選時，鞠婧祎就曾喊出過希望奪冠的口號，最終卻敗給了趙嘉敏。當她笑著面對鏡頭接過獎杯時，被攝影機偶然捕捉到眼角流了一滴淚，這滴淚被粉絲們稱為“鉆石淚”。今年，貼吧里的粉絲都卯足了勁要把鞠婧祎推上第一的位置，“鉆石淚有過一次就夠了，這回我們要讓她笑著奪冠。”

花錢就有票。今年鞠婧祎拿到了230752.7票，輕易趕超了第一屆總選前16名票數總和(134816票)。按照一張選票約35元計算的話，僅鞠婧祎一人就給公司帶來了800余萬元的收入。粉絲的瘋狂程度，可見一斑。

另外，公司還推出了微信電子投票方式，5塊錢可以投0.1票。據稱，2015年SNH48年度總決選的選票金額超過了4000萬元。

投票券收入之外，總決選的收入還包括：微鯨VR和夢幻西游兩家的冠名費，以及門票收入、廣告等等。保守估計，今年總決選一晚上收入就超億元。

粉絲經營術

主辦方很聰明，將總決選“綁定”偶像的事業生命，這才使得粉絲甘心甚至瘋狂地“掏錢”。接下來的一年，誰能出唱片、拍電視劇、上綜藝節目、出周邊產品，都依賴粉絲真金白銀的堆積——這也是一年一度總決選的意義所在。

去年的冠軍趙嘉敏和亞軍鞠婧祎一起上了湖南衛視綜藝節目《全員加速中》，后者參演的電視劇《九州天空城》;去年第三名的李藝彤登上了浙江衛視《誰是大歌神》和湖北衛視《非正式會談》的舞臺;第四名的黃婷婷也得到了錄制深圳衛視《極速前進》和騰訊視頻自制綜藝節目《吐槽大會》等工作機會。今年更是直接在總決選現場宣布，第三屆總選的冠亞季軍將一起成為某游戲品牌的全新代言人。

但組合里的其他女孩就沒那么幸運了，她們更多只能隱藏在鞠婧祎等少數人的光環背后，最終籍籍無名。

這些年齡不到二十的女生，通通被要求時刻保持正能量，拒絕緋聞。于是，“你是我理想中的自我”、“請你帶著我的夢想走下去”等滿滿正能量的話語遍布偶像的微博。

此前騰訊娛樂的報道中曾透露一個細節：在平時的訓練課上，老師們甚至會對成員的MC環節進行指導。比如，在回答成員最喜歡的男偶像時，要答郭德綱、貝多芬這種“無公害”型人物，才能讓粉絲們身心愉悅。否則，當心愛的妹子，一口一個“我愛吳亦凡”、“我愛李易峰”時，臺下粉絲的玻璃心估計都已碎成渣渣。

量產的“偶像團體”

隨著SNH48短時間內的崛起，其背后運營方絲芭文化傳媒也漸漸浮出了水面。

投資界記者梳理發現，該公司2013年成立于上海，創立之初就曾獲得李開復旗下創新工場數千萬的投資。今年4月，前上海文廣總裁黎瑞剛領導的華人文化控股集團和華人文化產業投資基金又宣布聯手入股。

近年來，文化娛樂投資升溫，由資本堆砌起來的偶像團體層出不窮。據投資界不完全統計，僅今年出道的女團就將近30個，這還只是由正規經紀公司打造的。相比其他同行，絲芭文化傳媒已經打通了一個以劇場為中心的粉絲經濟全產業鏈。劇場，是“48系”的核心組成部分。

作為“鄰家偶像”，SNH48必須要與粉絲保持高頻互動，而這主要靠劇場公演。在上海，SNH48的表演場地被設計成僅能容納300余人的小劇場，舞臺和觀眾席的距離被明顯拉近。在以往的演出里，體育場、舞臺都很難達到互動效果。但小劇場里，粉絲和偶像同處一個小空間，2個小時的公演，可以達到近距離的接觸。創新工場投資總監陳悅天認為，只有這樣，強粉絲經濟才能形成。

從今年開始，SNH48開始邁向“本土化”。3月份，SNH48首張原創專輯《源動力》的發布，被外界視作逐步擺脫日系團體印象的開端。

今年6月9日，日本AKB48母公司突發聲明稱，因SNH48單方面違約，即日起官網將撤下有關SNH48相關內容。此外，對于BEJ48和GNZ48，日本公司表示，兩個組合和AKB48團體沒有任何關系。

隨即，SNH48在其官網上也發表聲明，表示不存在違規，一切日常運營活動照舊，并且未來要走原創的道路。

經過這次輿論“危機”，絲芭文化傳媒加快了“48系”本土化的步伐。

在今年總決選之夜，絲芭文化傳媒宣布，繼姐妹團BEJ48、GNZ48后，SNH48的沈陽姐妹團SHY48招募也正式開啟。而后續南京、武漢、成都等分團也將陸續籌備，遍布全國指日可待。只是，這些近乎沒有門檻、一味“量產”的偶像團體背后，不知還會有多少慘不忍睹的“車禍女團”。

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【來源：投資界】