文︱李安嶙 

　　9月14日，炙手可熱的直播行業迎來一場規模空前的盛典，由花椒直播舉辦的「花椒之夜2016閃耀星芒頒獎盛典」在京舉行。360董事長、花椒直播投資人周鴻祎攜范冰冰、張繼科等30位當紅明星和300多位花椒主播一起亮相，堪稱「直播界的奧斯卡。」主流明星與優秀主播同框，不僅是花椒為曾經一度被污名化的主播正名，更是花椒強勢明星陣容和優質內容的集中展現。在直播行業進入差異化發展的拐點，花椒直播已作為頭部平臺搶占明星經濟新生態的高地。

　　打造直播界奧斯卡，花椒之夜為直播正名

　　作為直播行業最大規模的一次頒獎盛典，「花椒年度最佳男女主播」、「花椒最佳人氣主播」在內的9項重磅獎項的落地，是為整個直播行業和主播群體正名的一次標志性事件。在過去幾年直播行業的高速奔跑，在帶動整個產業鏈發展的同時，不可避免的混入部分劣質、低俗的內容。由于沒有完善的市場規則，主播作為一種新興的職業被誤解、被污名化，使得人們一度對直播產生了很深的誤會，使得主播人才飽受歧視抬不起頭來。

　　花椒此次打造的「直播界奧斯卡」不僅讓優秀主播有機會從頻幕后走向臺前，更重要的是通過這種正向激勵的方式，為整個主播行業樹立了綜合性評選的機制和優質內容評定的標準。直播行業還未澄清的水質將從過沸現象中沉淀下來，標桿性的優質IP將很好的給予主播群成長與進步的目標，也將更好的引領整個直播行業向更健康持續的方向發展。

　　范冰冰攜手當紅主播，雙星戰略挖掘百億級市場

　　除了范冰冰和張繼科，當晚王祖藍、張震岳、吳莫愁、李響、李艾、王錚亮、白舉綱、曾軼可、向佐、林欣彤、鄧萃雯、陳子由、趙泳鑫、馮銘潮、熱狗、周知、毛俊杰等明星及主持人也出席了盛典。主流明星和新晉網紅的同臺亮相，以及范冰冰、張繼科、王祖藍、吳莫愁等在內的14位明星在3小時內輪番直播，不僅創造了直播行業明星集中直播的記錄，更體現了直播和主播作為一種社會文化現象，已經逐漸被主流文化接受，并倒逼主流文化與之融合，產生新的市場。

　　事實上，花椒從2016年初始，就圍繞「明星戰略」和「造星計劃」雙星戰略著力打造以主播人格IP為核心的優質即時內容。通過實時互動的社交屬性拉近粉絲與明星（主播）之間的距離，滿足用戶深度社交的需求。憑借頂部資源優勢和品牌影響力，如今的花椒直播平臺匯集了眾多一線當紅娛樂明星、體育明星，通過明星戰略為花椒直播帶來了大量優質內容，從而吸引了巨大的用戶規模和流量。僅花椒之夜的300位當紅主播就擁有粉絲超過3000萬人，身價已經達1.1億人民幣。據業內人士保守估計，未來明星（主播）社交直播所帶動的營銷產業鏈將超過100億人民幣。而花椒直播顯然已作為頭部平臺搶占新明星經濟的生態高地。

　　不止于直播，花椒直播打造明星經濟新生態

　　2016年作為直播元年，各平臺在生態融合、資本加持之下各自發力，模式之爭使幾家頭部平臺逐漸向不同的方向發展。此次花椒之夜的高調亮相，結合此前花椒直播將16位主播送上國內頂級雜志《時尚COSMO》，不禁令人猜測花椒的野心不止于視頻直播領域。當晚，360董事長、花椒直播投資人周鴻祎也在現場表示，移動直播憑借更加真實、實時互動的特點，正在成為繼微博、微信之后全新的社交方式，即將成為下一個互聯網風口。

　　事實上，除了利用明星效應吸引粉絲之外，今年上半年花椒直播積極布局跨平臺合作，共與16部國內影視劇、5家衛視的綜藝節目以及時尚雜志COSMO展開了合作，通過參與影視劇發布會、明星大片拍攝的直播，進一步強化其強明星定位。同時突破了以往直播間攝像頭前的單一場景，引入了更加豐富的內容，能夠滿足用戶更多的關注點和參與度。不難發現，花椒直播正在打造以主播（明星）人格IP為核心，融合影視娛樂、視屏社交、市場營銷為一體的明星經濟新生態。

　　「花椒之夜2016閃耀星芒頒獎盛典」這場直播界的奧斯卡，是明星與主播星芒匯聚的盛會，更是主播擺脫誤解來到主流舞臺聚光燈下的一次集體亮相。雙星戰略和豐富的內容創新，也使花椒在直播領域的地位和關注度不斷躥升，搶占明星經濟新生態高地，逐步成為行業的領導者。

　　---------------------------------------------------------------------

　　李安嶙，互聯網觀察者，知名專欄作者，超級自媒體。

　　他是閱讀量超過10億的專欄作者，文章見百度百家、新浪科技、網易科技、搜狐客戶端、今日頭條、一點資訊、虎嗅、鈦媒體、界面新聞、藍鯨TMT、艾瑞等國內數十家頂級專欄，文章轉載與商務合作加個人微信號：lianlin8866