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距離中秋小長假已不到3天，多部影片加緊宣傳造勢，為中秋檔卡位做最后的沖刺。

9月7日，抗美援朝題材影片《我的戰(zhàn)爭》發(fā)布了一款公益宣傳片，由平均年齡85歲以上的”中國影史最高齡劇組“出演， 動用一批”大師級老藝術(shù)家”為影片推廣。

緊湊宣傳帶動《我的戰(zhàn)爭》認知度、購票指數(shù)走高

宣傳片發(fā)布的時間踩點在映前第8天，隔天接著發(fā)布了終極預(yù)告片。昨日，影片又別出心裁地在國家中影數(shù)字制作基地的攝影棚內(nèi)舉辦了首映發(fā)布會，一周的密集宣傳有效帶動影片認知度提升。（藝恩電影認知指數(shù)將影片各項認知監(jiān)控數(shù)據(jù)進行加權(quán)綜合計算，用10分制的方式呈現(xiàn)受眾對影片的認知水平。數(shù)據(jù)由百度搜索指數(shù)、百度新聞數(shù)、微博指數(shù)等分項構(gòu)成）。

在同一天上映的影片中，僅《麥兜·飯寶奇兵》與《我的戰(zhàn)爭》的熱度處在同一水平，現(xiàn)在后者已呈現(xiàn)反超之勢。而在前一天上映的包括《大話西游3》、《七月與安生》、《追兇者也》在內(nèi)的幾部熱門影片中，同由劉燁主演的《追兇者也》，雖然大眾認知度高于《我的戰(zhàn)爭》，但在近一周的購票指數(shù)中已開始被后者趕超。（藝恩購票指數(shù)算法將購票監(jiān)控數(shù)據(jù)進行加權(quán)綜合計算，用10分制的方式呈現(xiàn)針對影片的購票期待水平。數(shù)據(jù)由格瓦拉、貓眼等主要電商網(wǎng)站經(jīng)過相關(guān)性分析后的數(shù)據(jù)構(gòu)成）

宣傳片引軒然大波，口碑負面，互動社區(qū)淪陷

在影片緊鑼密鼓的宣傳，準備迎來公映的時候，令人沒想到的是，7號發(fā)布的宣傳片在上個周末引發(fā)負面熱議，輿論從10號開始擴散。 

據(jù)藝恩電影智庫顯示，《我的戰(zhàn)爭》互動社區(qū)關(guān)注度從10號開始陡然升高，11號繼續(xù)走高。從數(shù)據(jù)反饋看，導(dǎo)致影片互動社區(qū)關(guān)注度增高的原因是影片在豆瓣的新增評論數(shù)有異常增多。從之前單天20條左右，到10號的73條，11號達到116條。查證數(shù)據(jù)源不難發(fā)現(xiàn)，豆瓣社區(qū)涌入短評，其中不乏1星評分。

互動社區(qū)涌入差評只是后果，事件源頭由宣傳片的負面口碑造成。

據(jù)藝恩電影智庫顯示，公眾方面，影片微博負面情感評價含有“這種電影宣傳可不好”，“拿錢作這種無知無恥廣告演出”云云。媒體方面，影片相關(guān)熱門網(wǎng)絡(luò)媒體文章中，以“宣傳片”為關(guān)鍵詞，媒體輿論從10號之前的“老藝術(shù)家”“公益”“血性青春”等方向，導(dǎo)向了“爭議”。

其中“《我的戰(zhàn)爭》發(fā)宣傳片 老藝術(shù)家對韓導(dǎo)游講抗美援朝惹爭議”一文有6家媒體發(fā)布。

一類媒體中，騰訊網(wǎng)發(fā)布了“不要以‘愛國’的名義無底線：評電影《我的戰(zhàn)爭》宣傳片”，鳳凰網(wǎng)發(fā)布了“媒體評電影《我的戰(zhàn)爭》宣傳片：最冷血的戰(zhàn)爭觀”。表明主流媒體已開始關(guān)注此事。 

對電影的傷害已不可逆，影片是否應(yīng)該為宣傳片買單？

逐漸發(fā)酵的負面評價，使影片卷入了輿論旋渦。

今日中午，《我的戰(zhàn)爭》導(dǎo)演彭順出面回應(yīng)風(fēng)波，影片參投方之一的中南影業(yè)CEO劉春也出面回應(yīng)影片內(nèi)容本身和宣傳片無關(guān)。

隨著今日片方的回應(yīng)，影片認知度預(yù)計會進一步提升。不可否認的是，宣傳片事件確實為影片帶來了關(guān)注度，然而負面口碑已對影片的輿論導(dǎo)向造成不可逆的傷害。

宣傳片本應(yīng)引起觀眾興趣，如今這個被撇清關(guān)系的、“和電影沒有任何聯(lián)系”的宣傳片完全起到相反的作用。距離影片上映不到3天，如今撇清關(guān)系能否能挽回局面？影片要不要為宣傳片造成的惡劣影響買單？畢竟一部電影是導(dǎo)演和演員經(jīng)過幾個月辛苦才呈現(xiàn)出來的，影片如此躺槍未免可惜。