9月8日蘋果公司發布了最新一代的iPhone手機和Apple Watch，而在此次的蘋果發布會上蘋果CEO庫克在講到App Store業務時，超級馬里奧之父宮本茂出人意料地被請上了臺。宮本茂在發布會現場宣布任天堂的經典游戲“超級馬里奧”系列將進駐AppStore，跑酷游戲“Super Mario Run”（超級馬里奧RUN）將會將在今年12月發布iPhone和iPad版。

雖然如今的游戲登陸ios與Android平臺早已是習以為常的事情，但對于很多了解任天堂的人來說一定能感受到，此次《超級馬里奧RUN》登陸蘋果設備的重要意義，這背后是任天堂在產品策略上的巨大轉變。

電子游戲業巨頭任天堂的平臺封閉化時代

任天堂（Nintendo）全球知名的娛樂廠商，電子游戲業三巨頭之一，同時也是現代電子游戲產業的開創者。與如今的游戲開發廠商不同，任天堂的主營業務是家用機和掌機的軟硬件開發與發行。因此，任天堂本質上是游戲平臺生產商，是便攜式游戲機平臺的領導者。為了確保家用機和掌機的銷售任天堂的游戲軟件必然的選擇了封閉化道路，所以多年以來，任天堂都不愿在除自己公司設備外的地方推出游戲。

任天堂以軟硬件相結合為主的盈利模式在市場中取得了不錯的成績，其利潤率一直維持著20%以上，這在日本的大企業中絕無僅有的。而做為一家銷售額超一兆日元的超大型企業，雇員卻僅有5000人左右，因此每位雇員平均創造的銷售額也為業界之最。

但從2009年開始，任天堂的營收就一直在走下坡路。根據任天堂最新發布的2016財年第三財季的財務報告顯示，公司該季度營收619.69億日元（約合5.9億美元），同比下滑31.3%；運營虧損51億日元（約合4900萬美元），而去年同期為盈利11.49億日元。在軟件方面任天堂一直也難有新的突破，除了不斷利用經典IP制作開發衍生品外，難有新的經典IP誕生。

 戰略轉變中的任天堂 《Pokémon GO》成為手游戰略催化劑

如果說今年全球最火爆的手機游戲那非《Pokémon GO》莫屬了，這款由任天堂、Pokémon公司和谷歌Niantic Labs公司聯合制作開發的現實增強（AR）寵物養成對戰類RPG手游，2016年7月7日在澳大利亞新西蘭區一經推出就獲得了驚人熱度，任天堂甚至在此之前從未想象過這款游戲能獲得如此巨大的成功。AR與傳統IP的碰撞也讓任天堂見識到了手游無窮的魅力，因此在《Pokémon GO》之后開始全面擁抱iPhone被外界看做是任天堂在手游上繼續延伸的積極信號。

但《PokémonGO》并不是任天堂的第一款手游，今年早些時候任天堂和DeNA合作推出首款移動端游戲《Miitomo》。雖然這款游戲更加側重于社交功能，但這卻是任天堂在移動端的一次重要的嘗試。而這款游戲也取得了不錯的成績，據悉《Miitomo》于2016年3月17日在日本上線，3月31日登陸歐美。4月初用戶數就突破了300萬。4月27日美國任天堂透露，《Miitomo》全球用戶數已突破1000萬，在有了第一次成功的嘗試后《Pokémon GO》的到來無疑是任天堂加快布局手游產業的催化劑。

任天堂的手游前路艱辛 IP熱度延續待解

雖然任天堂憑借《Pokémon GO》重拾對手游的信心，但隨之而來的問題也難免人讓人感到擔憂。據悉，《Pokémon GO》自上線至今在全球范圍內的下載量已突破5 億次，玩家的行走總路程超過 46 億公里。但是隨著時間的推移《Pokémon GO》的熱度也在漸漸消退，而《Pokémon GO》驚人的爆紅速度也讓其很快到達飽和點。據最新數據顯示《PokémonGO》的活躍用戶在7月中旬達到峰值4500萬后就進入衰退期，如今已減少了近1200萬。

如此快的用戶流失也從側面說明《Pokémon GO》的用戶忠誠度不足，過去任天堂依賴經典IP制作開發衍生品的模式在手游領域似乎并不奏效。依靠簡單的懷舊情結很難長時間留住用戶，持續IP開發、研發新穎游戲模式是任天堂當前最為緊迫的工作。

當然任天堂也意識到這些問題，2015年在WiiU平臺一款冷門新IP《Splatoon》憑借著創新的玩法和明快的畫面風格贏得了市場的青睞。該游戲占據了日本本土游戲銷量榜的前列位置，更為欣喜的是《Splatoon》一舉擊敗COD、光環等一線3A大作，獲得了TGA最佳射擊游戲的大獎，成為了任天堂久違的現象級IP。由此可見任天堂始終未停下尋求IP突破的腳步。

本次任天堂與蘋果公司的合作是轉型道路上重要的一步，這一次的合作對于雙方都有很大的好處。任天堂借助蘋果的平臺將呈現出一個全新的馬里奧形象，讓那些對馬里奧的印象還停留在“紅白機”時代的人在懷舊的同時，帶來顛覆性的體驗，任天堂也能借此改變在很多玩家心中“刻板”的形象。

世界知名游戲市場研究公司Kantan Games發布的一份最新報告稱，預計在《超級馬里奧RUN》游戲的生命周期內，其iOS和Android版本的應用下載量將突破15億。與此前《Pokémon GO》在AppStore收入的30%屬于開發者Niantic，30%屬于蘋果商店，30%屬于The PokemonCompany，而只有10%屬于任天堂的分成模式不同，這一次任天堂將從《超級馬里奧RUN》中獲得更高的分成比例。但任天堂能否憑借《超級馬里奧RUN》緩解現階段業績壓力，創造新的商業奇跡仍需市場的檢驗。