全世界都在等待iPhone7，然而蘋果最終帶給大家的，更應該叫iPhone 6SE，因為它相較于上一款手機來說只有較小的調(diào)整，并沒有明顯的變化。

去年3月，蘋果推出小號版iPhone 5的升級版時，就采用了iPhone SE這個名稱，而不是iPhone 6。

以往，每一次國產(chǎn)手機廠商發(fā)布新品，幾乎都會自稱是對iPhone的一次全面“超越”，人們只會笑話你碰瓷，然后轉(zhuǎn)身走進蘋果門店。但現(xiàn)在，這樣的場景將變得越來越少，隨著iPhone7的發(fā)布，國產(chǎn)手機對iPhone的“超越”正在變?yōu)楝F(xiàn)實。

蘋果官方號稱iPhone7帶來了10大更新，但看起來如此多的更新更像是在湊數(shù)，比如頻幕素質(zhì)提升、更強大的A10處理器、Apple Pay登陸日本等，多數(shù)用戶并不會有明顯感知，實際上只有這四大更新能稱之為“亮點”：

1、支持防水防塵，成為蘋果首款防水機型；

2、取消了一直延續(xù)至今的按壓式Home鍵，改為支持力度感應的按鍵，根據(jù)按壓該按鍵的力度與時間不同，可實現(xiàn)不同的功能；

3、取消3.5mm耳機接口，將支持Lighting接口的耳機，也就是說，以往的耳機再也不能用了。此外，蘋果還推出了無線earpods耳機；

4、iPhone 7 Plus配備雙攝像頭。

除了上述四大更新，iPhone 7其他的更新都流于平淡，或者看起來不明顯，用戶無法輕易感知，或者安卓手機早已有之。

最近一年，蘋果正在走下坡路，而安卓陣營則進一步蠶食了蘋果的市場。尤其在中國市場，蘋果和三星全面潰敗，華為、OPPO和vivo都取得大幅的提升。這主要是因為，華為、OPPO和vivo的確在很多方面也做的比蘋果做得要好。

跟魅族學習如何帶來新意

即使iPhone 7在功能上沒有太大更新，但只要在用戶最在意的外觀上帶來明顯的變化，iPhone 7依然會飽受粉絲追捧。可惜的是，蘋果連這一點也沒有做到。

在整體外觀上，iPhone 7/iPhone 7 Plus相比上一代iPhone 6s/iPhone 6s Plus并無太大更新，僅僅增加了全新的純黑色版，以及將以往的天線由兩條變?yōu)榱艘粭l，使得金屬后蓋顯得更加完整。

（iPhone 7與iPhone 6s對比圖）

在華為、小米、魅族等中國手機廠商一年發(fā)布10款左右的新機，并且部分產(chǎn)品可帶來較大更新時，iPhone7在iPhone6外觀的基礎(chǔ)上缺乏較大更新，用戶將失去審美疲勞。

魅族幾乎每月都會召開一次發(fā)布會，盡管并不一定是重量級機型，但總是能帶來一些新東西。比如他們在每次發(fā)布會前邀請的明星也不一樣，多少可以避免參會者的視覺疲勞。在一次魅藍手機發(fā)布會上，魅族甚至請來“暴走漫畫”主編王尼瑪上臺“抹黑”自己。

如果魅族也像蘋果一樣，一年前與一年后發(fā)布的手機外觀幾乎一致，發(fā)布會形式也不做任何變動，我相信12個月下來，臺下的聽眾除了他們自己，應該只有花錢請來的“群眾演員”。

一年只發(fā)布一款手機的廠商，竟然不如一年發(fā)布10款手機的廠商改進大，這也解釋了為什么蘋果在中國市場的表現(xiàn)一年不如一年。

跟華為小米學習危機意識

相比上一代iPhone，本次發(fā)布的iPhone 7 Plus支持雙攝像頭，是不小的更新。不過，在用戶眼中，這早已不是什么新鮮事。

2014年，HTC開始熱衷于雙攝像頭，華為也開始根跟進，HTC One M8和華為榮耀6plus都搭載了雙攝像頭。而華為P9和紅米Pro都是近期推出的雙攝像頭手機。除此之外，LG的 G5、、中興AXON天機、360手機奇酷旗艦版，也都是雙攝像頭。

當然，iPhone的拍攝效果歷來都是最出色的，iPhone 7 Plus的雙攝像頭相比iPhone 6s Plus，拍攝效果將會有不小的提升。

華為在2014年就推出雙攝像頭產(chǎn)品，主要在于其本身擁有危機意識。小米早在三年前發(fā)布的小米3就支持NFC，也是出于危機意識，害怕其他廠商比自己先推出。華為和小米在蘋果Apple Pay之后很快推出Huawei Pay和MIPay，也是不想處于被動局面。

不僅僅是雙攝像頭和NFC，之前的指紋識別、Type-C接口都是如此，一旦有主流廠商推出，華為和小米都會考慮是否采取跟進。比如，隨著指紋識別功能開始盛行，小米擔心掉隊，于去年11月推出了首款支持指紋識別功能的手機。

向OPPO學習如何抓住用戶心理

“充電5分鐘，通話兩小時”，這句OPPO的宣傳語正風靡于中國的大街小巷，OPPO也憑借這句廣告語將其產(chǎn)品的功能性深入人心。根據(jù)IDC公布的2016年第二季度全球智能手機銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，OPPO今年第二季度銷量同比暴增136.6%至2260萬臺，成為繼三星、蘋果和華為之后的全球第四大手機廠商。

除了OPPO，三星、華為、小米等廠商推出的多款手機也都支持快充。聯(lián)想最新推出的Moto Z手機也對外宣稱“充電15分鐘，使用6小時”。

聯(lián)想集團高級副總裁、移動業(yè)務集團聯(lián)席總裁陳旭東被問及上述宣傳語與OPPO手機主打的廣告語“充電5分鐘，通話兩小時”有什么區(qū)別時，他瞬間愣住了。

原來，“通話”和“使用”是不同的概念，因為“通話”的時候屏幕滅了，消耗電量小很多。使用6小時，包括刷微信、微博、接電話、回短信，屏幕是常亮的，因此更耗電。

陳旭東不得不承認，OPPO比聯(lián)想更懂消費者心理，因為普通消費者根本就不懂“通話”和“使用”是不同的概念。

相比OPPO，iPhone 7在快充上的表現(xiàn)讓人失望，因為其根本就不支持快充。在手機競爭同質(zhì)化十分嚴重的今天，手機廠商必須帶來新亮點拉攏新用戶。但主流廠商幾乎都在做快充時，蘋果依然堅持不做，連跟隨者都算上。iPhone 7不支持快充的原因，可能與目前快充技術(shù)尚未成熟有關(guān)。

騰訊科技 王潘