9月8日凌晨，蘋果iPhone 7和iPhone 7 /Plus正式發(fā)布，國(guó)行版本的售價(jià)分別為5388元和6388元起，預(yù)售從9月9日下午3：01開始。同時(shí)第二代Apple Watch以及無(wú)線耳機(jī)也正式亮相。 

在渠道方面，由于國(guó)行版都支持全網(wǎng)通，各家針對(duì)iPhone 7合約套餐也制定完畢，最后調(diào)試階段。中電信合約版iPhone 7將從9月9日開始接受預(yù)定，9月16日在全國(guó)開售，首批備貨量大約150萬(wàn)部；中移動(dòng)近80萬(wàn)部；中國(guó)聯(lián)通和虛擬運(yùn)營(yíng)商暫時(shí)沒(méi)有公布份額。其他零售渠道備貨上，其次是蘇寧、國(guó)美。 去年，三大電信運(yùn)營(yíng)貨就超100萬(wàn)部。因此，運(yùn)營(yíng)商渠道補(bǔ)貼不會(huì)因此大增。

相比比前邊產(chǎn)品iPhone 7亮點(diǎn)乏善可陳，在設(shè)計(jì)等方面均沒(méi)有突破，尤其是尺寸方面仍需選擇小屏+大屏的模式，這是不自信的表現(xiàn)。蘋果表示，iPhone 7將會(huì)是一體性最強(qiáng)的一款蘋果手機(jī)，除了有黑色之外，性能方面主要是在防水防塵以及拍照續(xù)航方面有提升，全系均支持IP67級(jí)別防水防塵，另外在攝像水平上有提升。

價(jià)格情況

iPhone 7 32GB版本售價(jià)為5388元、128GB版本為6188元、256GB版本為6988元。iPhone 7 Plus 32GB版本售價(jià)為6388元、128GB版本為7188元、256GB版本為7988元。

另外iPhone 7港版各版本售價(jià)為5588港幣（約4798元）/6388港幣（約5486元）/7188港幣（約6173元），而iPhone 7 Plus各版本售價(jià)為6588港元（約5658元）/7388港元（約6344元）/8288港元（約7117元）。

其次iPhone 7美版各版本售價(jià)為649美元（約4322元）/749美元（約4988元）/849美元（約5654元），而iPhone 7 Plus個(gè)版本售價(jià)為769美元（約5122元）/869美元（約5788元）/969美元（約6454元）。

此前媒體報(bào)道，第一批iPhone 7已經(jīng)從中國(guó)河南鄭州富士康工廠發(fā)出，共計(jì)37.1萬(wàn)部、211.5噸，，主要運(yùn)往美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、意大利等地。

iPhone 7救不了蘋果

全球市場(chǎng)方面，根據(jù)波士頓分析公司Localytics最新公布調(diào)查數(shù)據(jù)，當(dāng)前30%的iPhone用戶仍在使用三年或三年以上的機(jī)型。比如，蘋果2013年發(fā)布的iPhone 5s仍然占據(jù)了17%的份額，而iPhone 5(2012)，iPhone 4s(2011)也擁有個(gè)位數(shù)份額。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，GC Partners分析師Colin Gillis表示，蘋果向來(lái)在中國(guó)受到禮遇，但iPhone 6和iPhone6 Plus遭到禁售令人意識(shí)到，即使是蘋果也無(wú)法免于其他美國(guó)科技企業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)在中國(guó)面臨詳細(xì)審查的境遇。蘋果上個(gè)月宣布將對(duì)滴滴出行投資10億美元，外界普遍認(rèn)為蘋果想藉此改善與中國(guó)的關(guān)系。  

不過(guò)，蘋果第二大市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)，在第二財(cái)季的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了大幅度下滑,數(shù)據(jù)顯示,蘋果公司第二財(cái)季中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收為124.86億美元,比去年同期的168.23億美元下滑26%。 

主要原因如下：

1、運(yùn)營(yíng)商真金白銀的補(bǔ)貼不再。

iPhone的高補(bǔ)貼獲得可觀數(shù)據(jù)。中國(guó)聯(lián)通2012年凈利71億元，同比增長(zhǎng)68.5%，其中3G用戶ARPU達(dá)到86.1元，月均流量256MB。2012年中國(guó)聯(lián)通3G手機(jī)補(bǔ)貼61億元，同比增長(zhǎng)5.4%。

而到了2014年年末，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃3年內(nèi)削減手機(jī)補(bǔ)貼和廣告費(fèi)用，而這個(gè)費(fèi)用估計(jì)總值將達(dá)到400億元。運(yùn)營(yíng)商取消營(yíng)銷費(fèi)用和終端補(bǔ)貼，蘋果受到巨大沖擊。蘋果第4季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收7.78億美元，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比下滑3%。中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)設(shè)備補(bǔ)貼補(bǔ)貼下調(diào)及本土廠商競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，直接影響到蘋果中國(guó)利潤(rùn)。 

電信運(yùn)營(yíng)商渠道冷落后，蘋果自身旗艦店在加強(qiáng)。2015年5月，庫(kù)克說(shuō)蘋果會(huì)加大在中國(guó)投資，而且到2016年蘋果零售店將增加到40家，當(dāng)時(shí)，蘋果在大中華區(qū)共有22家官方零售店。 

由于房租上漲影響，蘋果自建旗艦店成本水漲船高。這次運(yùn)營(yíng)商渠道能夠預(yù)約到百萬(wàn)級(jí)別，可能會(huì)大幅度流量補(bǔ)貼，而不是采用零元購(gòu)等超乎想象力的補(bǔ)貼方案。

2、官司不斷。

蘋果iPhone 6與iPhone 6 Plus被北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以“專利侵權(quán)”做出”禁售”的處理，蘋果和代理商北京中復(fù)集團(tuán)對(duì)記者表示“不服裁定”，已向相關(guān)機(jī)構(gòu)提起了行政訴訟，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院已受理。

有分析人士認(rèn)為，如果敗訴，對(duì)蘋果業(yè)績(jī)影響不是最為主要的，而喬布斯創(chuàng)造的蘋果無(wú)人超越，而到了庫(kù)克一代竟然淪落到要看法院的臉色行事，這才是最大的悲哀。

3、應(yīng)用商店涉黃，在中國(guó)市場(chǎng)麻煩不斷。

由于此前蘋果 iTunes部分服務(wù)及iBooks就被在4月被中國(guó)區(qū)市場(chǎng)先后被叫停。因此，很多人聯(lián)想到華為在美國(guó)受到打壓，因此蘋果在中國(guó)市場(chǎng)也遇到了麻煩。

《人民日?qǐng)?bào)》此前一篇報(bào)道列出一系列因在中國(guó)提供色情信息而被查處的網(wǎng)站和應(yīng)用程序商店，當(dāng)中包括蘋果(Apple)的名字。該文章未有放在報(bào)紙的顯要位置，亦沒(méi)有刻意突出蘋果，只是在段落中將蘋果和其它幾家知名度不高的應(yīng)用程序商店名字列在一起。

在央視在315晚會(huì)上評(píng)擊蘋果公司在保修期限政策方面存在問(wèn)題，其后庫(kù)克向中國(guó)消費(fèi)者道歉。

有分析認(rèn)為，近兩年，隨著電信運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼下滑，加上蘋果應(yīng)用商店涉黃等問(wèn)題不斷，為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)入口，庫(kù)克在政府公關(guān)等方面不遺余力。如果喬布斯還活著，他肯定會(huì)對(duì)勸勸庫(kù)克，專心做好產(chǎn)品，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已趨于紅海，就不要花著公司的差旅費(fèi)，“游山玩水”逛大悅城了。

4、拋售股票引爭(zhēng)議

iPhone7發(fā)布會(huì)前夕，蘋果給美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提供一篇文件，庫(kù)克通過(guò)出售269,883股蘋果股票套現(xiàn)逾2870萬(wàn)美元。

庫(kù)克一周拋股兩次不知道是對(duì)iPhone7信心不足，或公司缺營(yíng)銷費(fèi)用。由于蘋果現(xiàn)金流一般很充足，只能理解為后者。

在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，蘋果這幾年確賺得盆滿缽滿，甚至有些季度的總銷售額一度逼近800億美元，是一些財(cái)富500強(qiáng)榜單上的大企業(yè)一整年都無(wú)法企及的數(shù)字。但不可否認(rèn)的是，隨著iPhone銷量開始出現(xiàn)滯緩，iPad Pro和Apple Watch對(duì)蘋果的創(chuàng)收貢獻(xiàn)力并沒(méi)有如期提升。 

但蘋果這樣政策是否有效，目前還處于觀察階段。喬布斯有句經(jīng)典名言：領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于是否創(chuàng)新。從蘋果公司發(fā)展歷程來(lái)看，每一次股價(jià)的拉升都是由于其創(chuàng)新帶動(dòng)的。 iPhone7 發(fā)布是否會(huì)真的出現(xiàn)“滑鐵盧”拭目以待。