是什么吸引了移動端汽車資訊用戶？態度
如今，沒有任何一家汽車制造企業在規劃市場推廣計劃時會忽視手機對于用戶的巨大影響，這從汽車廣告主在移動端的廣告投放變化趨勢上就能看到。
艾瑞mAdTracker監測數據顯示，2016年1-6月份，移動端汽車廣告投放金額呈季度波動性的穩步增長態勢。6月份的投放費用約9692.4萬元，同比1月份的7462.5萬元，增幅達到29.9%。移動端正在被開辟成為汽車營銷的新戰場。
倡導“興趣引擎“的一點資訊App，順應汽車營銷新趨勢，深挖垂直汽車資訊頻道，針對汽車資訊用戶發起線上調研，力求詳細描述移動端關注汽車資訊的用戶到底是怎樣的一群人，以及他們更喜歡關注哪些汽車資訊。
汽車資訊用戶是這樣一群人：高知白領男性，樂享生活，消費力強
調研顯示，一點資訊的用戶中，關注汽車資訊的多為高知白領男性，他們年輕有為、收入豐厚、熱愛生活、消費力強、且樂于嘗試新鮮事物，是汽車消費群體中的優質用戶。
汽車資訊用戶有這些偏好：喜歡SUV，欣賞富有創意的廣告，重視其他用戶的試駕體驗分享
調研結果顯示，一點資訊汽車頻道的用戶中大部分都是有車一族，他們更加關注汽車后服務等方面的資訊，且瀏覽頻率高、瀏覽時間長。同時我們也發現，約近8成的用戶在半年內有購車（主要是換新車）需求，新車預購費用和車型都偏向中高端，如購車費用多集中在15-30萬元，車型主要會選擇SUV 。
一點資訊汽車頻道用戶對于汽車廣告的關注度達到83.8%，而且在看到汽車廣告后，多數會點擊進去，查看更為詳細的汽車信息。調查顯示，富有創意、沖擊力和制作精美的汽車廣告更能引起用戶的注意。另外，其他用戶的試駕體驗分享，即汽車品牌的口碑，對于用戶的選購具有較強的影響作用。
艾瑞分析認為，如今移動端正在成為汽車營銷的新戰場，哪個平臺如果能搶先確定目標用戶，掌握他們的行為和消費偏好，就能更好的對平臺使用體驗進行有針對性的優化和提升，從而進一步增強用戶粘性。吸引住了用戶，也就有可能站在了汽車營銷新趨勢的最前沿。
（本文為艾瑞網獨家原創稿件 轉載請注明出處）
【來源：艾瑞網】
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