“新的夏普回來了，新的時代到來了，年輕人新的體驗也將馬上到來。”夏普手機中國內地地區總代理總經理張勁猛用這樣一句話，宣告夏普手機重回中國內地市場。
同時他多次強調是“新夏普”。提到夏普，很多用戶第一印象還是日本品牌。但此次張勁猛在介紹新夏普手機時，則稱之為“中國人的品牌”。事實上，隨著夏普接受鴻海3888億日元注資，夏普已經正式成為中國臺灣企業鴻海的子公司。
8月31日晚19：30在北京東城區77文創園開啟“夏普手機奇樂夜”的活動，中國內地流行樂女子組合BEJ48和喜劇研習社將登臺表演，同時夏普還帶來一款“狠Sharp”的新機。
夏普對中國市場一直有很深額執念。早在2003年，夏普手機首次進軍中國市場，由于當時中國市場中日本品牌眾多，自身就存在一定的競爭，加上中國本土手機品牌興起的沖擊，在2005年，夏普與其他日系手機全面退出中國市場。隨后在2008年，夏普再次進入中國，還將日本市場銷量排名第一的手機直接引入國內銷售，獲得了巨大的成功。隨后幾年，夏普在中國高端手機市場上也占領一席之地，但是隨著智能手機時代的到來，遭遇蘋果、三星以及國內眾多新興品牌的沖擊，夏普2011年開始沒落，并且于2013年退出中國市場。
而此次回歸，再次試水國內手機市場似乎有些中氣不足。
獨立分析師李易便指出，“中國智能手機飽和狀態和競爭慘烈的市場現狀，注定了任何一個新來者想要生存都會很艱難。在中國市場上，不僅要面臨蘋果、三星等國際品牌競爭，更關鍵的是要與華為、小米、vivo、OPPO、魅族等國產手機廠商過招，新來者幾乎沒有機會”。
據了解夏普新推出的兩款手機SHARP C1和SHARP A1，主要主打高端、商務市場，目標消費群是年輕用戶，產品偏低端，兩款產品售價均為1499元。A1和C1其實就是臺灣地區Z2和M1的國行版。
在產品方面，兩款新手機也有著明顯區分，其中SHARP C1主打拍照，采用1300萬像素的前置攝像頭，用戶群體側重女生。而SHARP A1則側重男生，注重硬件性能，采用曦力X20旗艦10核處理器、4GB+32GB的存儲組合。
另外，A1和C1還分別與愛奇藝和樂視網(45.230, -0.07, -0.15%)有著深度合作，其中SHARP C1在界面上內嵌愛奇藝，而SHARP A1則搭載樂視EUI系統。這兩款手機通過跟京東、愛奇藝、樂視生態合作，引入海量片源，其應該是一款主打影音的手機。另外張勁猛還表示凡購買用戶都會贈送對應半年會員服務（愛奇藝或者樂視）。
夏普手機此次登陸中國內地市場，更多的是想試水，從新推出的手機來看再正常不過了，定位偏低端、產品線單一、銷售渠道單一等。在國內這個幾近飽和成熟的市場，新品牌手機沒有博眼球的創意和廣泛的推廣渠道，很難走入大眾視線。與愛奇藝和樂視網的合作效果有限，難道你會為了這半年的會員而去買部手機嗎?
