金秋來臨，國內(nèi)的手機(jī)市場也開始進(jìn)入了下半年的廝殺階段。

9月7日，iPhone 7，如“7” 而至，據(jù)蘋果秋季發(fā)布會的邀請函顯示，蘋果確定將在 9 月 7 日上午 10 點(diǎn)（北京時間 9 月 8 日凌晨一點(diǎn)）舉行蘋果手機(jī)新一代產(chǎn)品的發(fā)布會。

而就在前一天的9月6日，Moto的手機(jī)新品則在北京對外發(fā)布。同樣都是國際手機(jī)品牌，近期，蘋果和Moto兩方都率先公布的發(fā)布會海報(bào)，可謂爭鋒相對，這無疑向外界透露出一個信號：兩者將形成一場擂臺賽。

特別是就在今天9月1日，Moto Z在《南方都市報(bào)》（簡稱南都）刊發(fā)了整版的廣告，Moto在南都發(fā)聲無疑于是吹響了進(jìn)攻的號角。在這一營銷舉措的背后，也頗有端倪，值得解讀。

1、國際手機(jī)品牌的雙雄對決

現(xiàn)實(shí)中，中國的智能手機(jī)格局一直在發(fā)生著改變。從最初的“中華酷聯(lián)”到兩年前的小米華為再到今年的OPPO、vivo的崛起，可謂各領(lǐng)風(fēng)騷幾年而已。同樣，在中國市場上的國際手機(jī)玩家，也從昔日霸主諾基亞的積重難返以致破產(chǎn)而到了蘋果用iPhone獲得了大部分行業(yè)利潤，到今年上半年的三星、蘋果、Moto呈現(xiàn)三國殺的態(tài)勢。

然而在經(jīng)歷了今年上半年手機(jī)廠商爭奪戰(zhàn)之后，三大國際品牌之一的三星在今年8月初率先出手，發(fā)布本年度旗艦機(jī)GALAXYNote 7?？陀^的說，這次新品雖然三星一如既往的高調(diào)，但整體還是功能上的小修補(bǔ)，整體反響平平。所以，接下來最大的國際手機(jī)廠商在中國的比拼看點(diǎn)就屬蘋果和Moto的雙雄對決了。

而要真正對決，無疑產(chǎn)品比拼最關(guān)鍵。于是乎，就有了Moto今天在南都的整版廣告，為即將到來的9月6日的新品發(fā)布搖旗吶喊。

在廣告中，Moto Z的關(guān)鍵詞是“定義未來手機(jī)”，其主打賣點(diǎn)則是模塊化。所謂的模塊化手機(jī)，是指其本身的手機(jī)產(chǎn)品很薄，然后通過手機(jī)背面的16個金屬觸點(diǎn)來附加各種特定功能的模塊，如電池、投影儀、揚(yáng)聲器等，以此實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的“私人定制”?？梢哉f，模塊化解決了手機(jī)領(lǐng)域輕薄和功能豐富的矛盾，是未來手機(jī)的發(fā)展方向。

而且，現(xiàn)實(shí)中，除了產(chǎn)品上創(chuàng)新，推出音樂模塊、投影模塊、電源模塊等，Moto還通過扶持開發(fā)者來進(jìn)一步保證模塊化的發(fā)展。具體而言，Moto推出了Moto Mods模塊創(chuàng)新開放平臺，將模塊化概念落地。企業(yè)及個人開發(fā)者可以任意開發(fā)全新的Moto Mods模塊，未來可與開發(fā)者一起打造更多的模塊。最終構(gòu)建一個物聯(lián)網(wǎng)的大生態(tài)系統(tǒng)，帶來一系列定制化的新商機(jī)。

為此，業(yè)內(nèi)人士都對Moto Z的模塊化充滿期待，也被認(rèn)為是Moto與蘋果對決的殺手锏。

2、MotoVS蘋果，誰的勝算更大？

縱觀手機(jī)發(fā)展史，手機(jī)行業(yè)競爭主要有兩種，一種是框架內(nèi)的微型創(chuàng)新，一種是顛覆性的大創(chuàng)新。本質(zhì)上，蘋果和Moto都是通過顛覆性的創(chuàng)新打破行業(yè)的框架創(chuàng)新的代表。1998年,Moto定義了最小手機(jī)V998，2004年又定義了最薄手機(jī)V3，這一次再度王者歸來，欲以模塊化定義未來手機(jī)。

可以說，Moto從定義手機(jī)這個概念開始，在行業(yè)中無數(shù)次定義新的手機(jī)創(chuàng)新變革，引領(lǐng)整合行業(yè)的發(fā)展。同樣，蘋果也是定義了如今的智能大屏手機(jī)，引領(lǐng)了一個時代。

毫無疑問，接下來馬上到來的兩大實(shí)力派的國際手機(jī)廠商的新一輪對決注定很有看頭。在筆者看來，在這場和蘋果的競爭中，Moto有很大勝算。

為什么做出如此判斷？

任何人都難以否認(rèn)，蘋果確實(shí)是一家絕對牛掰的手機(jī)廠商。但成功只屬于過去，自喬布斯之后，蘋果在手機(jī)創(chuàng)新上乏善可陳。特別是其產(chǎn)品在輕薄上是一個盲點(diǎn)，沒能在輕薄和功能豐富、材質(zhì)安全性之間取得完美的平衡。當(dāng)年的iPhone 6的“折彎門”就是最典型的佐證。也就是說，輕薄是蘋果手機(jī)的軟肋。而這恰是Moto Z的強(qiáng)項(xiàng)。

模塊化很有可能是智能手機(jī)下一個比拼的關(guān)鍵改革節(jié)點(diǎn)。通過模塊化，Moto Z解決了輕薄和功能豐富之間難以平衡的矛盾。MotoZ厚度5.19mm，重量為137g，遠(yuǎn)超過蘋果iPhone 6，是世界上最輕薄的手機(jī)，就是最好的明證。

總體看來，Moto這一次又是一種顛覆性的大創(chuàng)新，其是立足長遠(yuǎn)，以模塊化成為未來手機(jī)的規(guī)則制定者。這將讓Moto的未來很可期。

打個比方，如果兩個人或者多人同時去競爭同一個手機(jī)領(lǐng)域的未來，誰能制定這個過程中的規(guī)則，誰就能獲勝。而且，一旦一個領(lǐng)域的規(guī)則被證明了具有生命力，就會擋也擋不住，迅速蔓延普及。

從這點(diǎn)來看，Moto Z的模塊化或成為手機(jī)行業(yè)的新風(fēng)，并引發(fā)別的玩家跟進(jìn)。若果真如此，整個手機(jī)領(lǐng)域?qū)⑹且环戮跋蟆?/p>

而且，模塊化手機(jī)絕不局限于手機(jī)領(lǐng)域。汽車、冰箱、電視等等各種設(shè)備都可能是你手機(jī)的模塊，模塊化手機(jī)有機(jī)會成為物聯(lián)網(wǎng)時代萬物互聯(lián)的中心。想象空間隨之被打開。

總之，眼下到了2016年手機(jī)市場角逐的關(guān)鍵時刻，Moto有望打出一片新天地，我們也期望這位昔日的手機(jī)王者早日歸來，從而讓手機(jī)市場更加精彩，乃至隨著模塊化的日益完善，在更大范圍內(nèi)的萬物互聯(lián)的世界中更加絢麗。只有這樣，才是用戶之幸，行業(yè)之幸。

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